Рассылка писем на email: 10 сервисов, доступных в России

Сравнили сервисы рассылки email по стоимости, функционалу бесплатного тарифа, ключевым и дополнительным возможностям, а также по наличию обучающих материалов.

Материал обновила: Полина Лютце

Большинство популярных email-платформ сейчас недоступны в России, а с оплатой оставшихся возникают сложности. Если вы занимаетесь email-маркетингом, этот материал будет для вас полезен: мы подготовили подборку сервисов, доступных в России.

Unisender

Один из самых крупных российских сервисов рассылки писем. Работает в России и Беларуси.

Стоимость

От 672 рублей в месяц за самый недорогой тариф. Остальные тарифы:

На тарифах Unisender есть бесплатный план и три платных: различия по количеству инструментов и возможностям автоматизации

Есть ли бесплатный тариф

Да. В него входят 1500 писем в месяц по 100 контактам.

Возможности

Пожалуй, самый популярный, понятный сервис с огромным количеством возможностей:

• блочный конструктор писем — не нужны знания HTML и CSS, при этом письма хорошо выглядят на всех устройствах,

• рассылки всех видов: триггерные, транзакционные и так далее,

• аналитика писем, карта кликов, A/B-тесты писем,

• валидатор адресов, который поможет избавиться от неактивных подписчиков,

• сегментация базы,

• автоматические письма при действиях пользователей на сайте,

• рассылка по непрочитавшим письмо,

• формы подписки на рассылку,

• цепочки писем,

• проверка писем на спам,

• страница отписки от рассылки.

Подробнее о возможностях — на специальной странице.

Обучающие материалы по сервису

Есть онлайн-школа с платными и бесплатными курсами, блог, база знаний и словарь.

Sendsay

Комплексное решение — можно отправлять не только письма, но и Web Push, Mobile Push, SMS, сообщения в Telegram и ВКонтакте.

Стоимость

В этом сервисе очень сложная тарификация. Сначала мы видим наиболее оптимальные тарифы. Рассылки стоят от 848 рублей в месяц. Есть и тариф для компаний, например, Sendsay Маркетинг, его стоимость — от 7104 рублей в месяц.

Sendsay предлагает несколько направлений тарифов — рассылки, маркетинг, отправка через API и хранение данных

Есть ли бесплатный тариф

Есть пробный тариф. В него входит 200 писем.

Возможности

Как и у Unisender, у сервиса есть все основные функции:

• сегментация и персонализация писем,

• формы сбора контактов,

• удобный конструктор и готовые шаблоны,

• автоматизация писем, цепочки,

• а также — специальный модуль для продаж, который поможет реализовывать сценарии с каждым пользователям.

Обучающие материалы по сервису

Есть блог, где можно искать статьи по темам, и база знаний — по сути, справка по сервису. Также есть полезные видеоуроки.

Dashamail

Сервис входит в реестр российского ПО, поэтому гарантирует стабильную работу и хранение данных внутри страны.

Стоимость

В этом сервисе тоже сложная тарификация. Можно выбирать стоимость за подписчиков, можно оплачивать пакеты писем или выбрать так называемый «email-транспорт» — отправку писем по SMTP и HTTP API.

Оплата за количество подписчиков начинается от 917 рублей в месяц. Чем больше подписчиков в базе — тем дороже:

При оплате за подписчиков стоимость начинается от 917 ₽ в месяц за 1000 контактов. Годовая подписка — со скидкой около 30%

А столько стоят пакеты писем:

Тарифы для редких рассылок: 10 000 писем обойдутся в 2 200 ₽ без ограничения по времени действия пакета

Наконец, столько стоит API:

Тариф для отправки писем через SMTP или HTTP API — подходит компаниям, которые интегрируют рассылки со своими системами

Эта тарификация тоже может показаться сложной, но по сути она гибкая и выгодная — можно отталкиваться именно от того, что вам нужно.

Есть ли бесплатный тариф

Да. Можно отправлять 2000 писем по 100 подписчикам в месяц. Также в тариф входят: планировщик отправки и учет локального времени подписчиков, персонализация рассылок (через теги и динамический контент), блочный редактор писем и готовые шаблоны.

Возможности

Есть все, что необходимо для работы с рассылками:

• удобный редактор для создания писем,

• 30+ параметров анализа писем,

• гарантия доставляемости в папку входящих писем, а не в спам — благодаря прямому контакту с антиспам-службами,

• сегментация и персонализация писем,

• инструменты тестирования писем и доотправка на основе данных,

• Customer Data Platform — возможность разрабатывать стратегию email-маркетинга на основе клиентских данных,

• RSS-рассылки,

• Web Push,

• API для интеграции со своим продуктом.

Обучающие материалы по сервису

Есть база знаний с поиском по вопросам, а также блог, где выходят новости сервиса, полезные статьи о email-маркетинге, переводные материалы ведущих мировых специалистов.

Mail 365

Сервис акцентирует, что разработан в России и не зависит от иностранных посредников, поэтому не подпадает под санкции.

Стоимость

У сервиса есть разные форматы оплаты: месячный или поштучный тариф. Стоимость тарифа зависит от числа уникальных получателей писем за месяц. Например, если у вас 1000 подписчиков, стоимость сервиса составит 490 рублей в месяц.

Если вы планируете отправить всего одно-два письма, выгоднее выбрать поштучный тариф.

Есть ли бесплатный тариф

Да. Тариф позволяет отправлять письма 2000 контактам, которые собраны с помощью форм подписки Mail 365. На бесплатном тарифе отсутствует техподдержка.

Возможности

Все то же, что и у большинства сервисов, плюс несколько интересных функций:

• удобный drag-and-drop редактор,

• проверка имени на правописание:

Сервис автоматически исправляет опечатки в именах и определяет пол клиента, чтобы письма выглядели корректно и персонализированно

• доставка со скоростью 120 000 писем в час,
• красивые формы подписки на рассылку:

Mail 365 позволяет создавать адаптивные формы подписки под любой дизайн сайта — от встроенных блоков до всплывающих окон

• субаккаунты — можно делиться доступом с сотрудниками,

• интеграции с CMS,

• API.

Обучающие материалы по сервису

В качестве обучения предлагается два раздела — «Знания» и «Ответы». В «Знаниях» собраны главные материалы о сервисе, а в «Ответах» — FAQ.

Mindbox

Это универсальный маркетинговый сервис: в нем есть мобильные пуши, опросы, квизы, товарные рекомендации и другие инструменты. Рассылками в платформе пользуются более 850 компаний.

Стоимость

Система тарификации непростая: нужно указать размер клиентской базы и выбрать дополнительные опции — например, нужны ли SMS- и push-рассылки, персонализация сайта и другие функции. Стоимость начинается от 18 000 рублей с НДС за 1000 клиентов в базе — без персонального сопровождения.

Цена зависит от размера клиентской базы и выбранных модулей. Базовый тариф — от 18 000 ₽ в месяц за 1000 клиентов.

Есть ли бесплатный тариф

Есть ознакомительный период — 14 дней.

Возможности

Набор инструментов стандартный: редактор писем, инструменты для сегментации аудитории, A/B-тестирование. И еще такие преимущества, как:

• высокая скорость — до 2 млн писем в час,

• профиль клиента и клиентские сценарии,

• автоматические и ручные рекомендации в письмах.

Обучающие материалы по сервису

Платформа предлагает обширную подборку обучающих материалов:

• курсы и видеоуроки;

• учебные материалы текстовом формате;

• пошаговые инструкции;

• блог;

• подкаст и комьюнити о маркетинге.

Notisend

Сервис позволяет отправлять email-, SMS-рассылки и сообщения в мессенджеры.

Стоимость

Тариф за подписчиков стоит от 595 рублей в месяц, а за количество писем — от 130 рублей.

У Notisend три варианта оплаты: бесплатный тариф на 200 подписчиков, оплата по количеству контактов и по количеству писем. Минимальная цена — от 130 ₽

Есть ли бесплатный тариф

Да. Сервис предлагает, пожалуй, самый выгодный тариф для тех, у кого небольшая база (малого бизнеса, начинающих блогеров) — 200 подписчикам можно отправлять неограниченное количество писем в месяц.

Возможности

Есть все основные функции:

• конструктор писем,

• валидация email,

• транзакционные письма,

• A/B-тестирование рассылок,

• HTML-редактор — он может быть менее удобным, чем блочный или drag-and-drop редактор,

• триггерные рассылки,

• статистика и аналитика,

• готовые email-шаблоны,

• интеграции с сервисами,

• API.

Отдельное интересное предложение — специальные условия для реселлеров.

Обучающие материалы по сервису

Есть блог и глоссарий (словарь терминов сервиса и всей сферы).

Cogasystem

Наверное, один из самых старых сервисов в подборке, так как интерфейс напоминает о 2010-х годах.

Стоимость

Отправка 1000 писем в месяц будет стоить от 360 рублей. Отправка по 1000 подписчикам (это не одно и то же!) — от 540 рублей. То есть выбирать следует исходя из своей аудитории.

Cogasystem предлагает оплату либо по факту отправленных писем, либо ежемесячный план с неограниченным числом отправок. Минимальная стоимость — 360 ₽

Есть ли бесплатный тариф

Да. Можно отправлять неограниченное количество писем на 100 адресов.

Возможности

Есть все, что нужно для отправки писем, без изысков:

• шаблоны писем,

• drag-and-drop редактор — поможет создавать красивые письма в формате HTML без знаний программирования,

• загрузка баз — вы можете легко импортировать ваши базы из Excel-файлов

• чистка баз,

• «Зоркий Глаз» — инструмент, который позволяет заранее оценить, как письмо будет отображаться в разных браузерах и на различных устройствах,

• авто- и триггерная рассылки — вы можете создать цепочки писем, которые будут самостоятельно отправляться по заданному сценарию.

Обучающие материалы по сервису

Есть база знаний и блог.

Mailganer

Сервис с большим количеством дополнительных функций.

Стоимость

Есть три вида оплаты:

• в год за количество отправленных писем — от 9000 рублей за 50 000 отправок;

• в месяц по количеству контактов в базе — от 2600 рублей за 1000 подписчиков, но не меньше 2600 рублей. То есть, если у вас 500 человек в базе — платить все равно будете 2600 рублей;

• в месяц за количество отправленных писем — от 12 000 рублей за 200 000 отправленных писем, но не меньше.

Стоимость рассылки в Mailganer зависит от числа подписчиков и периода оплаты. Минимальный тариф — 2 600 ₽

Есть ли бесплатный тариф

Предусмотрен пробный тариф, который подключается на 14 дней при первом использовании платформы и ограничен 5 контактами. Все основные функции платформы можно использовать без ограничений.

Возможности

Предусмотрены все необходимые инструменты: сегментация, удобный редактор и проверка адресов.

Отдельно выделим наиболее интересные функции:

• обогащение данных — исправление опечаток в доменах имейлов, правильное написание имен, номеров телефонов, соотношение с переменными и многое другое,

• сегментированные массовые рассылки — широкий набор условий и автосегменты для продвинутой работы с базой и улучшения персонализации,

• SMTP-транспорт — простое подключение и гибкая интеграция с возможностью доработки; быстрые отправки транзакционных и автоматических писем с высоким уровнем доставляемости.

Все фичи сервиса — на специальной странице.

Обучающие материалы по сервису

Есть «Разъяснительная» — раздел по работе с сервисом, вебинары — записи прошлых сессий и календарь будущих. А также кейсы использования сервиса.

Mailopost

Незатейливый сервис email-маркетинга.

Стоимость

Есть оплата за месяц и год. Стоимость зависит от количества подписчиков или писем. Так, рассылка по 1000 адресам стоит 850 рублей в месяц, отправка 1000 писем — 430 руб. Более подробное сравнение — на странице тарифов.

Есть ли бесплатный тариф

Да. Можно отправить неограниченное количество писем на 200 адресов.

Возможности

Как и у большинства сервисов:

• конструктор писем,

• сегментация и персонализация,

• валидатор,

• аналитика,

• триггерные рассылки,

• транзакционные письма.

Отдельно отметим рассылки конкурентов — сервис собирает и делится примерами удачных рассылок, из которых можно почерпнуть что-то для своих писем.

Обучающие материалы по сервису

Есть блог, где можно узнать последние новости, ознакомиться с руководствами и найти полезные советы.

RuSender

Сервис с поддержкой 24/7.

Стоимость

Все тарифы — на скриншотах:

RuSender предлагает бесплатный тариф, Premium-план и отдельные тарифы для отправки через API или SMTP. Бесплатно можно отправлять до 2000 писем в месяц

Чем больше аудитория, тем выше стоимость тарифа. Также предусмотрены отдельные тарифные планы для работы через API.

Есть ли бесплатный тариф

Бесплатный тариф достаточно щедрый — можно отправлять 2000 писем в месяц на 500 адресов.

Возможности

Основные опции сервиса:

• конструктор писем,

• формы подписки,

• A/B-тестирование,

• API и SMTP,

• email-валидатор,

• аналитика,

• импорт получателей из других сервисов — Dashamail, Unisender, SendPulse, Mailchimp, Sendsay, GetResponse,

• cравнение email-сервисов — с UniSender, SendPulse, MailChimp, Constant Contact:

Таблица сравнивает ключевые параметры email-платформ: хранение данных, оплату в рублях, наличие русского языка и бесплатного тарифа

• документация API,

• транзакционные письма.

Обучающие материалы по сервису

У сервиса есть все и сразу: блог со статьями, база знаний с инструкциями, глоссарий интернет-маркетинга и телеграм-канал.

Что в итоге выбрать: сводная таблица

При выборе почтового сервиса обратите внимание на перечисленные ниже критерии. Правда, некоторые из них невозможно оценить без практического опыта работы с платформой.

• Доставляемость писем — процент успешно доставленных писем, попадание в папку «Входящие», а не «Спам».

• Простота использования — удобный интерфейс, конструктор писем, готовые шаблоны.

• Интеграции — совместимость с CRM, сайтом и другими сервисами.

• Техподдержка — скорость и качество ответов, наличие русскоязычной поддержки.

10 ошибок при отправке писем

Пару слов о том, почему email-маркетинг может не сработать. Проверьте себя.

1. Слишком длинные письма. Контент письма должен быть максимально лаконичным и емким, чтобы не перегружать читателя информацией.
2. Слишком частые письма. Оптимальная периодичность рассылки — не чаще 1-2 раз в неделю.
3. Несегментированная рассылка. Помните, что универсальных писем не существует. Все шаблонные сообщения будут иметь низкую эффективность. Тексты, изображения — все это должно быть уникальным.
4. Неудачные темы и слабые заголовки. Общие темы без конкретики провоцируют отписки. Тестируйте заголовки, которые изначально намекают на ценность письма для целевой аудитории. Заголовок должен заинтриговать получателя настолько, чтобы тот открыл письмо.
5. Нерелевантный контент. Не нужно отправлять рассылки про вклады в рублях тем, кто подписался на новости про криптовалюты. В рассылках предлагайте по настоящему ценные рекомендации. Делайте правильное форматирование и графику, не забывайте про CTA.
6. Игнорирование обратной связи. Отслеживайте, какие письма вызывают наименьший отклик, а какие — наибольший. Затем обязательно корректируйте заголовок и содержание писем в соответствии с результатами анализа (а также дизайн самого письма).
7. Письма не оптимизированы для мобильных устройств. Большинство писем открывается с телефонов, поэтому важно убедиться, что контент корректно отображается на любых экранах.

Если вы хотите, чтобы email-рассылки приносили не просто открываемость, а реальные заявки и клиентов — начните с контент-стратегии.

Поможем выстроить воронку, подобрать каналы и темы под вашу аудиторию. Напишите нам в Telegram или на почту — обсудим, как сделать ваши письма продающими.

Читайте также:

Стратегический контент-маркетинг: план, который изменит ваши продажи и узнаваемость

Почему вашу рассылку никто не читает: 15 причин

«Ароматный мир»: кейс по продаже алкоголя с помощью email-рассылки