Пора (на всякий случай!) переводить аудиторию в «Телеграм».
Из-за настроений в мире блокировкам подвергаются (или потенциально подвергнутся) все иностранные мессенджеры и социальные сети. Экосистема Meta уже сегодня из-за замедления труднодоступна на территории Российской Федерации.
Бизнес и пользователи вынуждены искать новые площадки для потребления и распространения контента. Каналы в Telegram – один из таких инструментов.
Сегодня блогеры переводят туда свою аудиторию, а бренды аккуратно изучают площадку: есть ли там жизнь для коммерческих аккаунтов? Есть!
Кстати, не забудьте подписаться на наш канал в «Телеграме».
Преимущества канала в Telegram
У канала в Telegram как самостоятельного маркетингового инструмента много достоинств:
- Формат канала более свежий, чем классический блог или лента новостей, и еще не надоел пользователям.
- В Telegram можно создать собственное бренд-медиа.
- Есть система уведомления о новых постах. И наоборот: уведомления о выходе постов легко отключить.
- Высокая вовлеченность и охваты. До 90 % видят и реагируют на ваши посты.
- Нет раздражающей рекламы, как на YouTube, в Instagram и других соцсетях.
- Возможно соблюдение анонимности автора.
- Целевая аудитория Telegram более продвинутая, образованная и… молодая, чем ЦА в других социальных сетях и мессенджерах.
Как создать Telegram-канал
Создать канал в Telegram можно как из мобильного приложения, так и через веб-версию мессенджера. Мы рассмотрим второй вариант, так как он больше подходит для людей и компаний, серьезно настроенных на продвижение в рамках площадки. Именно через веб-версию проще работать с ботами, форматированием текста и так далее.
Чтобы создать новый канал Telegram, выполните следующие действия:
- Вызовите боковое меню, кликнув по иконке списка:
Нажмите значок списка
- Нажмите кнопку «Создать канал»:
Кликните по выделенной кнопке
- Укажите название канала и добавьте описание. Нажмите кнопку «Создать»:
Указали название и описание канала
- Выберите уровень видимости канала – публичный или частный.
Типы каналов в Telegram
Все каналы можно разделить на две категории: публичные и приватные. Публичный канал легко найти по ключевому слову. Например:
Находим каналы по новостям IT
Как видим, в результатах поиска представлены сразу несколько наиболее релевантных ключевому слову каналов.
Другое дело – закрытые каналы. Их вы не отыщете при помощи внутреннего поиска. Единственный способ попасть в закрытый канал – присоединиться к нему по прямому URL.
Предупреждение Telegram о жалобах на приватные каналы
- Укажите URL:
Указываем видимость канала и предпочитаемый адрес
- Добавьте участников:
Вы можете добавить новых участников из своего списка контактов или пригласить всех желающих по внешней ссылке
Все, канал создан. Сразу можно изменить аватарку канала. Для надо этого кликните здесь:
Изображение для аватара должно быть квадратным
Как управлять Telegram-каналом
Управление каналом осуществляется через меню, которое можно вызвать кликом по иконке ⋮:
Нажмите кнопку «Управления каналом»
Откроется окно редактирования канала. Отсюда можно:
- изменить тип канала;
- добавить группу для обсуждения;
- включить или отключить подпись сообщений;
- активировать реакции, которые читатели смогут отправлять на публикуемые посты.
Добавить нового администратора можно в разделе «Администраторы».
Новых пользователей можно пригласить через раздел «Подписчики» (этот инструмент мы уже рассматривали выше).
Вот еще несколько возможностей:
- удалить конкретных пользователей из канала можно в разделе «Черный список»;
- в разделе «Все действия» можно увидеть список всех служебных действий, которые совершали администраторы канала за последние 48 часов;
- в этом же разделе можно удалить канал.
Здесь настраиваются глобальные параметры канала
Как оформить канал в Telegram
Название
Название канала должно включать в себя ключевое слово, которое относится к тематике контента.
Все эти каналы содержат ключевое слово “ремонт” в заголовке
Ваша задача – сделать так, чтобы канал можно было найти через внутренний поиск Telegram.
Например, в России неожиданно отключили Google AdSense, и множество издателей этой партнерской программы ринулось в Telegram. В поисковой строке такие пользователи укажут одно слово – AdSense. А ваш канал тут как тут:
Самый популярный канал, посвященный AdSense, отображается на первом месте
Итак, вернемся к оформлению названия. Вот что вам нужно знать:
- Лимит по количеству символов в названии – 128 знаков. Но это не означает, что вы должны использовать их все. Лучше, чтобы название было кратким и не превышало 20–25 знаков.
Описание
Описание – важный элемент Telegram-канала, который влияет на его ранжирование во внутреннем поиске.
В описании желательно использовать ключевое слово.
Рассказать, о чем канал, нужно емко. Так, чтобы новый пользователь сразу понял, куда попал:
Пример лаконичного описания канала
- Лимит по количеству знаков в описании – 255 символов.
Аватар
Желательно найти изображение, которое будет создавать ассоциацию с названием канала. Оно должно быть с разрешением не меньше 500 и не больше 5 000 пикселей, квадратной формы. Ключевой объект картинки должен находиться в центре, чтобы аватарку можно было обрезать под форму круга.
Пример удачного аватара – заставка канала @divanjobs, посвященного поиску вакансий в сфере дизайна
Не следует использовать в качестве аватара изображение с текстом: такие картинки плохо воспринимаются или не читаются.
В качестве аватара для Telegram-канала часто используют логотипы компании, фотографии экспертов, простую 2D-графику или фотографии конкретного товара (например, смартфона.
Как оформить пост для канала в телеграм
Через веб-версию Telegram делать красивые посты для канала гораздо удобнее, чем из мобильного приложения.
Для выделения текста внутри поста вы можете использовать стандартное форматирование: жирный, курсив, подчеркнутый, зачеркнутый, моноширинный:
Стандартное форматирование доступно в Telegram
Кроме этого, внутри поста можно использовать смайлы, стикеры и GIF-анимации.
Если вы хотите вставить ссылку текстом, выделите слово или фразу, кликните по ней правой кнопкой мыши и в разделе «Форматирование» выберите этот пункт:
Превращаем URL в красивую ссылку с текстом
Визуально разнообразить пост можно при помощи реакций. Они увеличивают вовлеченность аудитории и позволяет оценить отношение читателей к той или иной теме.
Вы сами задаете доступные эмоджи
Боты
Боты в Telegram помогут эффективно управлять каналом. Советуем обратить внимание на:
- укорачивание URL в посте – @shortLinkMakerBot;
- создание новых стикерпаков – @stickers;
- конвертация видео в GIF-анимацию – @vgifbot;
- реакции в виде эмоджи:@like;
- быстрое форматирование текста – @markdownbot;
- опросники – @vote;
- подробная статистика по каналу – @TGStat_Bot;
- напоминания внутри канала – @remindmemegabot;
- добавление прогноза погоды – @WeathersBot.
Как рекламировать Telegram-канал
Для начала нужно переманить свою аудиторию из других социальных сетей в Telegram-канал. Это даст вам небольшой костяк постоянной вовлеченной аудитории и «социальное доказательство» – число подписчиков под названием канала.
Дальше самое важное – контент. Качественные экспертные тексты крайне важны для успеха в Telegram: они быстро распространяются по площадке с помощью репостов и вовлекают новую аудиторию.
Нажмите эту кнопку, чтобы добавить новых подписчиков
Когда вы наберете хотя бы 500 подписчиков, можно будет приступить к работе с основным инструментом продвижения в Telegram – рекламой на других каналах. Лучше всего работают посты, публикуемые в тематически близких продвигаемому каналу сообществах.
Взаимный PR можно пробовать, когда количество читателей у канала достигнет двух тысяч (можно и раньше, но это будет менее эффективно, так как договориться о сотрудничестве вы сможете только с такими же небольшими каналами).
При поиске доноров учитывайте тематическую релевантность по отношению к продвигаемому каналу. Обязательно изучайте активность аудитории: канал-донор не должен быть мертвым. Для этого можете воспользоваться сторонними сервисами – Telemetr, Tgatat, Popsters.
В веб-версии Telemetr можно узнать количество подписчиков и просмотров, оценить охват публикаций по часам, проанализировать рекламные записи
Что еще нужно знать про Telegram
Telegram мало похож на Instagram, и переход туда может быть жестким для вас. Советуем изучить и другие наши статьи, связанные с работой в Telegram, – поможет избежать ошибок.
Про монетизацию
- 5 способов заработать на своем канале в Telegram
- Как Постанович потратил 1 млн, набрал 80к читателей в Telegram и отбил сумму
- 5,5 способов монетизации авторских Telegram-каналов
Про ботов
- Все создают чат-ботов в Telegram. А мне надо? И как сделать?
- 17 самых полезных телеграм-ботов для работы
- Чат-боты для бизнеса: сценарии использования, сервисы, а также удачные и не очень кейсы компаний
- Продажи через Telegram: как самостоятельно создать бот автопродаж интернет-магазина без кодинга
Про интерактив
- Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция
- Опросы, реакции и викторины в Telegram-канале: простая инструкция по настройке
- Как сделать брендированные стикеры для Telegram с пользой для бизнеса
