Я исколесила 27 стран, а города перестала считать после двухсотого. Готовиться к поездкам начинаю заранее. «Инстаграм» — один из инструментов, который я использую для сбора информации о новой стране. И как же меня расстраивает, когда в аккаунтах тревел-блогеров нет ничего, кроме визуала разной степени пригодности.
А ведь посты должны отвечать потребностям целевой аудитории:
- Помогать узнавать о месте назначения и его достопримечательностях.
- Давать идеи по времяпрепровождению.
- Снижать риски при планировании путешествия. Например, турист хочет доехать напрямую из Мумбай в Хампи на поезде. Из поста он понимает, что это невозможно, переделывает маршрут, чем сохраняет время и деньги.
- Увеличивать результативность подготовки. Много информации в одном месте, она качественная.
- Содействовать принятию решений относительно поездки.
Поговорим, как сделать аккаунт в Instagram о путешествиях полезным и интересным, писать больше постов и при этом не повторяться. Эта статья «Текстерры» поможет начинающим тревел-блогерам и администраторам тематических групп в социальных сетях.
Полезные посты в блоге: о чем и где брать идеи
Авиакомпании и аэропорты
Рассказывайте с какой из опробованных авиакомпанией комфортно и бюджетно летать. Посты по типу «я сам не видел, но мне так сказали» не несут ценности для читателя. Подойдут:
- отзывы о сервисе на борту (особенно плохие);
- плюсы и минусы ранних и поздних вылетов;
- списки, что можно брать в багаж и ручную кладь;
- особенности питания.
Что касается аэропортов, любопытно местоположение относительно центра города, способы добраться до них и цены, размер и расположение терминалов. Информация об этом пригодилась бы в день, когда я опоздала на рейс в Стокгольм из-за незнания здания аэропорта в Риге. Востребованы посты на темы (в конкретных аэропортах):
- поведение на досмотре,
- очереди,
- аэроэкспрессы,
- укромные места для отдыха,
- бизнес-залы,
- комнаты для матери и ребенка,
- дьюти-фри,
- пароли от бесплатных wi-fi-точек,
- расположение тумб для зарядки телефона и розеток,
- автоматы с недорогой водой, дешевые общепиты — например, такие как знаменитая столовка на 4-м этаже в «Шереметьево».
Как не повторяться:
- Не штампуйте отзывы по шаблону — выберите конкретный факт и пишите о нем. Если в одном посте вы восхищались едой в S7, в другом хвалите профессионализм EasyJet. Отзыв будет неполным, но зато посты не повторятся.
- Изучайте сайты авиакомпаний и аэропортов: там куча идей. Звоните на горячие линии и уточняйте детали, если что-то не поняли. Такая подготовка позволит дополнить ваш опыт и сделать посты более объективными.
- Посмотрите ветки по авиакомпаниям на «Форуме Винского»: иногда там действительно уникальная информация.
Билеты на транспорт
Пользу принесут сообщения о распродажах в авиакомпаниях, РЖД, частных автобусных компаниях. Смотрите карты полетов лоукостеров, составляйте увлекательные маршруты на ближайший месяц. Давайте информацию о стоповерах: например, этим летом мы провели 25 великолепных часов в Риге, благодаря удачному маршруту с пересадкой. Расскажите о способах экономии на багаже, выборе места, питании.
Как не повторяться:
- Подпишитесь на рассылки авиакомпаний и транслируйте информацию об акциях и распродажах. Если не собираетесь пользоваться промокодами из писем, разыгрывайте их между подписчиками.
- Я смотрю стоповеры на «Авиасейлс» или «Момондо». По заинтересовавшим вариантам пишу в авиакомпанию и спрашиваю, организуют ли они досуг или заселение. В свое время узнала, что TurkishAirlines предлагают всем, кто летит с длительной пересадкой в Стамбуле бесплатную 5-часовую экскурсию по городу. А «Аэрофлот» на письмо мужа с вопросом о заселении при ночной пересадке бесплатно поселил его в отель Sheraton.
Здоровье и комфорт в путешествиях
Не пишите посты с советами о таблетках (даже если вы медик). Каждый организм индивидуален, и быть косвенным виновником чьей-то смерти от отека Квинке то еще приключение. Пусть путешественники сами соберут свои аптечки.
А вот житейские советы, благодаря которым подписчики останутся отдохнувшими и здоровыми, весьма кстати. Сюда относятся темы: как пережить ночь в аэропорту и не источать естественные ароматы, как избежать укачивания, что не нужно есть и пить перед полетом, почему не желательно грубить местному жителю Конго.
Идеи для постов неисчерпаемы: рассказывайте свой опыт или делитесь информацией из проверенных источников.
Виза и страховка
Для путешественников-новичков идеальны инструкции по подаче документов на визу для популярных направлений: страны Европы, США, Великобритания, Канада, Пакистан в конце концов.
Что касается страховки, достаточно изучить предложения нескольких крупных поставщиков и сделать сравнительный пост. Если вам доводилось использовать страховку по назначению, расскажите об этом опыте.
Посты по тематике ограничены. Различия в подаче документов на визы не слишком критичные, а отзывов по страховке у вас вряд ли наберется много.
Деньги, связь и документы
Поведайте о валюте в той или иной стране. Насколько она подвержена колебаниям: стоит закупать донги прямо сейчас или обменять на них доллары в путешествии через полгода. Везти с собой карту или обойтись наличкой - информация интересна в разрезе конкретной страны и в общем. Расскажите, что такое конвертация, где в стране пребывания найти банкоматы без комиссии. Покажите опции своего мобильного тарифа в роуминге или расскажите о сим-картах, которые покупаете. Если не пользуетесь местной связью, то почему.
Опишите порядок действий при потере документов, как вести себя, если в стране пребывания стихийное бедствие или волнение. Где вы храните документы во время прогулок, покупать ли ячейку в сейфе, как защитить паспорта и карты от влаги. Важна информациях о штрафах (за курение, разбив палатки, оскорбление верующего).
Как не повторяться:
- Мониторьте предложения банков для путешественников: условия по накоплению миль, скидки на страховку или кешбэк на товары за границей.
- Изучите сайты мобильных операторов страны пребывания, расспросите консультантов в салоне, если знаете язык.
- Посмотрите сайт «Ростуризма». Это большой источник идей по правовым вопросам за границей, памятки по безопасности и свежие новости о туроператорах.
Аренда жилья, авто, подбор экскурсий
Полезны инструкции по регистрации на сайтах типа Booking, Ostrovok, Airbnb, Couchsurfing, Hostelworld. Неплохо зайдут рассказы о поиске жилья на месте, правилах аренды апартаментов на длительный срок, лайфхаки по получению бонусов и скидок на бронирования.
Расскажите о прокатных компаниях, в которых брали автомобиль. Лучше про местных прокатчиков: они дешевле, а качество наравне или лучше, чем у мировых гигантов. Зайдут темы:
- виды страховок, как оформить авто без франшизы;
- как получить экстренную помощь на дороге;
- какие документы понадобятся;
- особенности дорожного движения в конкретной стране;
- где дешевле купить топливо, метки заправок на пустынных дорогах (в США, Марокко, Исландии и пр.).
Об этом же нужно писать в постах про аренду байков, скутеров, катеров и прочих транспортных средств.
Пост о проверенных продавцах экскурсий всегда найдет место в сохраненках пользователей. Неплохо размещать видео с экскурсий в сторис.
Как не повторяться:
- При аренде авто спрашивайте у местных прокатчиков рекомендации по соседним городам. Они охотно дают визитки партнеров. Запрашивайте коммерческие предложения у прокатчиков и пишите посты-сравнения.
- Подходите на отдыхе к продавцам экскурсий, фотографируйте прайс на сезон. Сведения об экскурсионных точках дают хозяева апартаментов и на ресепшен в отеле. Это позволит составить минимум 1 информационный пост об экскурсиях в каждой из посещенных стран.
- Составляйте авторские экскурсионные программы для путешественников-новичков: в помощь агрегаторы Tripster, Weatlas, TezTour.
Время года и одежда
Когда ехать в ту или иную страну: опишите погоду, трафик, загруженность отелей в разные времена года. В какой одежде ехать, особенно, когда уезжаешь из России зимой, а приезжаешь в теплую страну. Как подбирать экипировку в активный отпуск: лыжи, серфинг, восхождение, рафтинг. Подборки одежды в рубрике «верно/неверно», тексты о национальных костюмах или аксессуарах.
Повторяться не получится при всем желании.
Путешествие с детьми
Вообще-то это тема отдельного блога, а не поста. Например, мне сложно продираться сквозь дебри колясок, комбинезонов и сбора сумок для малышей. Я отпишусь, как и другие путешественники без детей. Чтобы такого не было, попробуйте лучше узнать свою целевую аудиторию и их привычки. В этом поможет курс онлайн-университета TeachLine «SMM-специалист».
Подкину несколько идей:
- зачем брать детей в путешествие;
- как успокоить малыша в самолете;
- страны глазами детей;
- безопасность на пляже, детской площадке, в отеле;
- где покормить ребенка;
- развлечение;
- путешествие беременной.
Посты про страны и города
Must have и достопримечательности
Списки с достопримечательностями не будут оригинальными. Градаций эмоций на условную Эйфелеву башню у каждого путешественника три: «вау», «так себе», «вообще печаль». Коротко опишите свою эмоцию и вывалите все достопримечательности 1—2 постами.
А вот в списках must have могут быть любые места города или страны: только вы определяете, какое пространство стало вам близким.
События
Муж перед путешествием отслеживает наличие интересных футбольных матчей и пивных фестивалей. Подруга смотрит, что интересного ожидается в мире моды. Я выясняю нет ли гражданской войны (без шуток — попадали). Любое громкое событие — повод написать пост: информационный, философский или оценочный.
История
Считаю это одним из самых бесполезных видов контента в Instagram. Для написания поста мало кто из блогеров копает глубже Википедии, а прочесть там про Жеронимуш или Петру я могу самостоятельно. Мое отношение к таким постам не отменяет факта: под ними сотни лайков и комментариев. Дерзайте.
Язык и популярные слова
Как путешествовать, если не знаешь английского, на какие курсы записаться в вашем городе. Как звучат основные слова и фразы в разных странах — «здравствуйте», «спасибо», «как пройти» и пр.
В живой диалог втягивают посты со списком смешных чешских слов типа «вонявки», «мраз», «потравины». Пишите в комментариях свои наблюдения.
Еда, кофе и чай, алкоголь
В принципе, вы можете писать только про это: не прогадаете. Хотя я считаю, что субъективный взгляд на вкус блюд не имеет особой ценности.
Народ интересует, где попить кофе и чай, купить алкоголь и съесть мороженку — желательно с адресами и ценами. Рестораны и кафе с аутентичными дизайнами или необычными фишками: я однажды искала в Instagram ледяной бар в Стокгольме и ресторан графа Дракулы в Сигишоаре. Секретные места - шаурма от Марио в Стамбуле - запрятаны далеко, а адрес бережно передают по сарафану.
Осветите названия и рецепты национальных блюд и напитков, скажите адекватную цену на них.
Транспорт
Неисчерпаемая тематика: как передвигаться по стране/городу, сколько это стоит, как сэкономить и где найти остановки. Пишите об автобусах, поездах, паромах, фуникулерах и маршрутках. Прикладывайте фото расписания транспорта, особенно если его трудно добыть в интернете.
Шопинг, места для отдыха и развлечений
Расскажите о крупных торговых центрах, авторских лавках, шопинг-улицах. Откройте загадку сезонных распродаж, научите торговаться в азиатских странах. Где купить золото и серебро, найти эксклюзивную одежду и обувь, как отличить бренд от подделки. Как переправить негабаритные покупки домой.
Поделитесь рекомендациями, где отдохнуть: музеи, спа, клубы, боулинги, театры и пр.
Другие идеи постов в Инстаграм
Личные посты:
- Мотивы — почему вы решили посетить страну/город: я купила билеты в Стамбул на 100-й серии «Великолепного века», чтобы увидеть дворец Ибрагима Паши.
- Почему понравилось / не понравилось в стране/городе.
- Мнение о национальных явлениях, политических и социальных событиях в стране.
- Посты о первом разе: когда полетели на самолете, искупались в океане, взошли на вершину горы и пр.
- Отношение к культуре разных стран: здорово, если вы в ней разбираетесь, а не делаете выводы на основе трехдневной поездки.
- Отношение к религии. Я бы отнесла это к запрещенным темам, но, если очень хотите высказаться, почему нет.
- Воспоминания о прошлых поездках.
- Отвлеченные мысли о счастье, мотивации, грусти, агрессии и пр.
- Знакомство с вашей семьей и близкими.
Развлекательные:
- Непопулярные страны/города.
- Что первым делом нужно сделать в стране/городе.
- Подборки или рецензии художественных книг и фильмов про страны/города.
- Топ самых отвратительных, красивых, зеленых, необычных, разрушенных и пр. городов.
- Интересные факты о стране (проверяйте, пожалуйста, их правдивость).
- Забавные опросы: могли бы вы жить на Ямайке, чем Австралия отличается от Австрии и пр.
- Обзор городских зданий: описание стиля, идея архитектора, шокирующие происшествия. Без этой информации римские развалины на вашем фото окажутся не лучше любого московского недостроя.
- Обзор вин, коньяков, пива. Таких сведений в Instagram катастрофически мало. Можно встретить «Пиво классное, посоны, мне все нра», но детальных и профессиональных отчетов нет.
- Проверка на себе национальных ритуалов.
- Как найти любовь в чужой стране.
- Животные, насекомые, членистоногие и земноводные в чужой стране. Что от них ждать, как себя вести.
Фотография:
- Идеи для фото в путешествии.
- Как фотографироваться рядом с достопримечательностями.
- Insta-места для фото (необычные, стильные, яркие и концептуальные).
- Где найти аксессуары для красивых фото.
- Подборки приложений для обработки фото/видео.
А вообще самый простой способ узнать, какой пост хотят прочесть ваши подписчики — спросить у них. Черпайте идеи из статьи, придумывайте свои и делитесь ими в комментариях. Стать популярным не так сложно. Удачи!
