Все еще заказываете тексты с точным вхождением 50 ключевых слов? Готовьтесь «потерять» сайт.
Что такое переоптимизация сайта
В широком смысле переоптимизация сайта – подгонка страницы или всего сайта под конкретные поисковые запросы, чтобы ресурс попал в топ выдачи по этим запросам Переоптимизация не приветствуется ни «Яндексом», ни «Гуглом». В качестве наказания поисковики пессимизируют страницу не по одной поисковой фразе, а сразу по нескольким группам ключей – она просто перестает отображаться в поиске.
В узком смысле переоптимизация – это текстовой фильтр «Яндекса», который накладывается за искусственное добавление ключевых слов на страницу. У Google есть аналогичный фильтр Panda.
Как понять, что статья в топе
Тексты насыщаются ключевыми словами, чтобы страницы сайта попадали в топ поисковой выдачи и привлекали новую аудиторию. Однако сегодня это неэффективно: каждый ресурс оценивается по сотне параметров, и ключевые слова не стоят среди них на первом месте.
Проверьте, может быть, и без оптимизации ваш сайт уже попал в топ? Для этого нужно снять позиции сайта по конкретному запросу. Если запрос единичный и не геозависимый, вы можете просто погуглить его в режиме инкогнито:
Когда нужно проверить много запросов, удобнее пользоваться онлайн-инструментами для снятия позиций. Самый простой из них – BE1:
Инструмент позволяет снимать позиции сайта в «Яндексе» и Google бесплатно, при этом можно выбирать российские ГЕО. Единственное ограничение – проверять можно не более 100 запросов за раз.
Как посмотреть динамику посещения страницы в «Яндекс.Метрике»
- Откройте «Яндекс.Метрику» и найдите отчет по посещаемости страниц:
- Укажите условие «Визиты, в которых», нажмите знак + и выберите условие «Просмотр», «Просмотр URL», укажите URL интересующей страницы:
- Получите подробную статистику по странице и динамике трафика, как в любом отчете:
Если динамика страницы ухудшилась или уменьшилось количество заходов по ключу (без сезонной или событийной причины), ее следует проверить. Для проверки переоптимизации существует несколько сервисов. Рассмотрим некоторые из них.
Как автоматически проверить сайт на переоптимизацию в «Яндексе»
Все сервисы имеют собственные алгоритмы расчетов. На них можно опираться при выявлении переоптимизации, но на 100 % объективными они не являются. Пример: у статьи чудовищно низкий балл по «Тургеневу», но страница с текстом прочно «сидит» в топе.
«Тургенев»
Сервис позволяет проанализировать общий уровень заспамленности текста, оценить риск получения фильтра за переспам, а также:
- выделяет повторные конструкции;
- оценивает удобочитаемость текста;
- анализирует стилистическую составляющую;
- ищет ключевые слова.
Он не просто маркирует ошибки и недочеты, но и подробно объясняет их.
Чтобы воспользоваться сервисом, вставьте текст с сайта в окно проверки. На вкладке «Общий риск» вы увидите сводку по главным параметрам.
«Тургенев» вынес тексту неутешительный вердикт: риск получения фильтра очень высок. И поделом! Описание услуги действительно неудачное. Видно, что оно написано под определенные ключи, но смысла в самом тексте ноль. Получена оценка 11 баллов, что свидетельствует о высокой вероятности получить фильтр за переоптимизацию.
«Тургенев» выводит следующие характеристики:
- «академическая тошнота»;
- сверхчастые слова;
- плотность стилистических проблем;
- количество стилистических проблем;
- покрытие ключевыми словами;
- доля содержательного текста.
- Академическая тошнота – доля повторов в тексте.
- Тошнота словосочетаний – та же «академическая тошнота», но рассчитанная не для отдельных слов, а для пар слов, между которыми может быть предлог. Чем выше эта оценка, тем больше повторов.
- Классическая тошнота – параметр, зависящий от максимальной частоты слов в тексте. Для определения риска не используется.
- Сверхчастые слова – количество слов, которые встречаются в тексте существенно чаще, чем должны в соответствии с вероятностной моделью.
- Сверхконцентрация «и» – слишком большое количество повторов союза «и». Может свидетельствовать о злоупотреблении конструкциями типа «удобно и выгодно».
Кликните по строке «Показать все характеристики», чтобы увидеть дополнительные параметры текста:
На вкладке «Повторы» можно оценить показатели тошноты текста:
На вкладке «Стилистика» оцениваем композицию текста:
- Плотность стилистических проблем – количество ошибок, деленное на длину текста в словах.
- Количество стилистических проблем – сумма «квантов» (от 1 до 3), полученных словами текста за стилистические проблемы.
В «Запросах» – все, что касается злоупотребления ключевыми фразами в тексте:
- Покрытие с ключевыми словами – доля текста, которую занимают запросы (с учетом «штрафов» за запросы в прямом вхождении и длинные запросы).
Вкладка «Водность» покажет соотношение стоп-слов в тексте:
- Доля содержательного текста – доля слов, не входящих в списки стоп-слов и общих слов.
- Водность – доля стоп-слов, для определения риска не используется.
Последняя вкладка – «Индекс удобочитаемости»:
Этот индекс анализирует сложность текста на основе средних длин слов и предложений. Это метрика Automated Readability Index, но адаптированная для русского языка.
«Тургенев» – крутой сервис, который помогает предотвратить переоптимизацию как в еще не опубликованном, так и в уже размещенном тексте.
Инструмент платный. Без подписки можно проверить один текст за 5 руб. Подписка на месяц стоит 200 руб. и позволяет проверить до 200 текстов.
«Инструменты Арсенкина»
Этот сервис используется для проверки наличия уже наложенного фильтра за переоптимизацию и в целом домена по конкретной ключевой фразе (до 10 ключевых слов одновременно).
Чтобы проверить наличие текстового фильтра на домене:
- Открываем сервис.
- Указываем поисковую фразу, сайт и местоположение:
- Получаем результат:
Вот подробная расшифровка разных значений вероятности фильтра по показателям Arsenkin:
«Инструменты Арсенкина» платные, но есть бесплатный тариф. На нем установлено ограничение в 100 лимитов (прим. ред. – так на сайте называют проверки) / сутки, так что много страниц проверить не удастся. Стартовый платный тариф стоит 549 руб. в месяц и позволяет использовать до 2 500 проверок в день.
«Пиксель Тулс»
Pixel Tools – эффективные инструменты, хорошо зарекомендовавшие себя в среде опытных поисковых оптимизаторов. У Pixel Tool существует и отдельный сервис для проверки наличия фильтра за переоптимизацию.
- Открываем страницу.
- Указываем список запросов (до 50 одновременно).
- Вписываем свой домен.
- Выбираем ГЕО.
- Нажимаем «Проверить»:
Результат будет доступен через несколько секунд:
«Пиксель Тулс» – платный инструмент. Чтобы проверить сайт на переоптимизацию, нужно приобрести стартовый тариф – 950 руб. за месяц использования.
Как вручную проверить сайт на наличие фильтра за переоптимизацию в Google
Чтобы определить наличие фильтра за переоптимизацию, вы должны заранее отслеживать позиции сайта в SERP, особенно относительно конкурентов.
Если ваш сайт неожиданно потерял лидерство по важной поисковой фразе в Google, нужно проверить ключ при помощи Advanced Search Google:
Результаты расширенного поиска не учитывают пессимизацию доменов, поэтому можно определить наличие фильтра, просто погуглив слово или словосочетание через Advanced Search.
Алгоритм действий следующий:
- Сперва ищем поисковую фразу в обычном «Google Поиске». Запоминаем позицию своего сайта:
- Теперь открываем Advanced Search и проводим поиск по этой же фразе:
- Позиции нашего сайта не различаются. Значит, несмотря на прямое вхождение ключа в заголовке фильтр за переоптимизацию наложен не был.
Если конкурент в обычном поиске отображается выше, значит, ваш сайт был пессимизирован.
Как избавиться от фильтра за переоптимизацию
Избавиться от фильтра за переоптимизацию можно только вручную, переработав все страницы сайта, где присутствует большое количество неестественных ключевых фраз в прямом вхождении.
Если проблема переоптимизации для вас актуальна, обратите внимание на следующие требования:
- ключевые слова в тексте должны быть максимально релевантны содержанию страницы;
- ключевые слова должны быть вписаны естественно, нет повторов;
- в заголовках страниц не используются прямые вхождения ключевых фраз;
- ключевые слова не выделены болдом;
Ни в коем случае не заставляйте автора писать под фиксированные значения водности / тошнотности. В «методичках» по SEO, распространяемых на курсах копирайтеров, до сих пор указываются сомнительные правила. Например: максимальная частотность одного слова в тексте не может превышать 3 %, а уровень водности – 15 %. Это, естественно, бред.
Не нужно пытаться всеми правдами и неправдами добавить в текст определенное количество ключевых слов – такие способы были эффективными в начале двухтысячных. Сегодня алгоритмы поисковых систем совершенны настолько, что обманывать их, манипулируя техническими параметрами текста, не имеет смысла. Все равно не получится.
