Чтобы получать больше прибыли, нужно снижать расходы на привлечение клиентов, а соответственно, и затраты на трафик.
Источники самого дешевого трафика
Спойлер: я собрала здесь действительно самые дешевые места, где можно получить посетителей на сайт. В некоторых из них легко получают уникальные переходы по 0,02–0,04 ₽ за каждый. Поехали разбираться.
Push-уведомления
Push-уведомления – это всплывающие сообщения от сайтов в браузере или уведомления на смартфонах. Обычно их используют, чтобы сообщить пользователям о чем-то важном: выходе нового материала, акции, обновлении и так далее. Но некоторые собирают подписки на push и потом показывают в них рекламу других сайтов.
У рекламы в push-уведомлениях очень низкая стоимость клика, но при этом вы не сможете точно «поймать» нужную аудиторию. Можно только настроить показ push-уведомлений с рекламой пользователям из определенной страны, с нужной вам операционной системой или с конкретным устройством.
В последние годы с push-уведомлениями стало сложнее работать: браузеры, видя, что пользователь часто отказывается получать обновления от сайта, запрещают их по умолчанию. Поэтому, если наш сайт не предложил вам подписаться на уведомления о свежих статьях (а вы хотели бы их получать!), проверьте настройки – скорее всего, дело в них.
Конверсия в клики у push-уведомлений выше, чем у тизеров и баннеров. Это связано с тем, что они выглядят почти как персонализированные сообщения и пользователи еще не успели выработать к ним иммунитет – так называемую баннерную слепоту. При этом конверсия ниже, чем у таргетированной и контекстной рекламы, потому что попасть в узкую аудиторию крайне сложно и придется показывать объявление практически всем подряд.
Стоимость клика в push-сетях – от 0,003 $. Настроить рекламу в push можно в сетях типа Evadav, RichPush, Adsterra и многих других.
Тизерная реклама
С тизерами, пожалуй, знакомы все. Это небольшие объявления с яркими иллюстрациями и короткими заголовками. Их размещают в онлайн-кинотеатрах, на информационных сайтах, в каталогах и на других ресурсах. К тизерам неоднозначное отношение, потому что в них часто используют кликбейт, чтобы привлечь внимание пользователей.
При этом тизеры можно использовать малому и среднему бизнесу, чтобы получать клиентов. Но нужно делать это с умом – как и у push-уведомлений, у тизеров небольшая конверсия. Это также связано с ограниченными настройками: можно выбрать ключевые слова, географию, демографию, но точности, как в таргетинге, добиться не удастся.
Стоимость клика в тизерных сетях зависит от ниши, как в контексте: чем выше конкуренция, тем больше придется заплатить. В среднем цена начинается от 0,5 ₽ за клик. Настроить кампанию можно в сетях Teasernet, Kadam, Oblivki.
Баннерная реклама
Баннеры – немного устаревший формат, который сегодня используют редко. Но они до сих пор могут быть эффективными, если правильно настраивать аудиторию, оформлять текст и подбирать изображения.
Точно настраивать показ баннерной рекламы в большинстве случаев невозможно. Она работает по-другому: вы просто выкупаете определенное место, и ваш баннер видят все посетители сайта. Поэтому нужно внимательно изучать предполагаемые площадки размещения и подбирать максимально релевантные страницы: например, материал о достопримечательностях Пхукета для размещения баннера с рекламой сервиса подбора билетов.
С развитием маркетинга начали появляться сети, которые предлагают таргетинг и для баннеров. Но это пока редкость.
Стоимость размещения баннера напрямую зависит от посещаемости сайта: чем она выше, тем больше цена. По приблизительным подсчетам, стоимость 1 000 показов стартует от 0,02 ₽. Разместить баннеры можно через сети RotaBan, People Group, GinAds.
Группы во «ВКонтакте»
Во «ВКонтакте» рекламу в группах используют намного чаще, чем в остальных социальных сетях. Можно привлекать людей в свое сообщество, нативно предлагать продукт или направлять пользователей сразу на сайт – все, что угодно.
При размещении поста настраивать аудиторию нельзя. Здесь также, как в баннерах: вашу рекламу увидят все без исключения пользователи, которые зайдут в группу. И подписчики, если они активно взаимодействуют с постами сообщества. Поэтому важно грамотно использовать рекламу в группах – искать сообщества с подходящей вам целевой аудиторией, запрашивать статистику, отслеживать результаты размещений и анализировать всю кампанию.
Стоимость рекламного поста зависит от количества подписчиков в группе и их активности. Чем лучше показатели вовлеченности и чем уже аудитория, тем выше может быть цена. В среднем вы отдадите от 0,5 ₽ за одного вовлеченного пользователя: того, кто прокомментирует пост, поставит ему лайк или перейдет по ссылке.
Буксы
Я удивлена, но они все еще существуют. Буксами называют площадки, на которых можно заработать деньги за выполнение простейших заданий – посмотреть сайт, поставить лайк, подписаться на группу в соцсетях и так далее. На них работают реальные люди: чаще всего это школьники или те, кто только начал задумываться о возможности заработать в интернете.
Чтобы получить трафик с буксов, достаточно зарегистрироваться на них в качестве рекламодателя и добавить сайт в раздел серфинга. Тогда пользователи будут заходить на сайт, смотреть страницу 3–30 секунд (в зависимости от условий площадки) и получать за это вознаграждение. Переходить по страницам никто не будет, как и вдумчиво читать материалы.
Если вам не нужны множественные отказы в системах аналитики, можно опубликовать задание: например, попросить пользователей найти ваш сайт в выдаче, зайти на главную и переходить по страницам раз в 30–40 секунд в течение 2–3 минут.
У буксов есть один огромный недостаток: с них приходит мотивированный трафик. Пользователи заинтересованы только в том, чтобы получить вознаграждение, и никто из них не будет покупать ваши товары или услуги. Поэтому буксы хороши только в ситуациях, когда надо быстро поднять посещаемость или немного улучшить поведенческие факторы. Злоупотреблять ими не стоит.
Стоимость трафика зависит от сложности задачи. За простой серфинг придется отдать от 0.015 ₽ за уникальный переход. Если будете размещать задания – например, чтобы улучшить ПФ, приготовьтесь заплатить от 1 ₽ за уникального посетителя. Если хотите попробовать, регистрируйтесь на SeoFast, SocPublic или Ad Core.
Контекстная реклама с низкочастотными запросами
Контекстная реклама в поиске позволяет привлекать пользователей, которые уже ищут ваш продукт. Поэтому в ней бешеная конкуренция. Но есть одна хитрость, которая позволит снизить стоимость привлечения лидов – клиентов.
Просто работайте с низкочастотными запросами – в идеале с теми, у которых до 50–100 показов в месяц. Да, вам придется потратить много времени, чтобы их найти, а еще больше – чтобы сделать объявления под них. Но и стоимость показов и кликов в этом случае будет мизерной: дело в том, что конкуренции по таким запросам почти нет. А цена клика зависит от того, сколько конкурентов у вашего объявления.
Минимальная стоимость клика в «Яндекс.Директе» – 0,3 ₽, а в Google Adwords – 0,01 $. Если вы найдете правильные низкочастотные запросы, по которым не будет конкуренции, сможете получать трафик по такой цене.
Источники бесплатного трафика
Полностью бесплатное продвижение – занятие для мазохистов, которые могут кому-то делегировать управление бизнесом и всецело отдаться маркетингу. Но некоторые способы вполне эффективны, если грамотно поработать с источником трафика.
«Яндекс.Дзен»
«Яндекс.Дзен» – это рекомендательная лента контента и платформа, которая позволяет авторам зарабатывать. А брендам – работать с трафиком на любом этапе воронки продаж. Например, публиковать подборки товаров со ссылками на них или оставить ссылку в описании канала и делать полезный контент, чтобы привлекать внимание к аккаунту.
Чтобы получать трафик из «Дзена», надо стать автором и публиковать там интересные аудитории материалы. «Интересные» – ключевое слово: чем лучше люди будут реагировать на ваш контент, тем чаще алгоритмы «Дзена» будут показывать его другим пользователям.
Прямо сейчас, на момент обновления статьи, рекомендательная лента в «Дзене» выключена, и публикации могут видеть только подписчики. Но сообщества по интересам все еще рекомендуются, а еще сервис обещает вот-вот включить ленту обратно: так что не бросайте этот канал!
Со временем, если будете регулярно постить интересный контент, у вас появится своя аудитория и даже монетизация. А первые посетители на сайт могут прийти сразу же – все зависит от того, как вы подадите ссылки в тексте.
Социальные сети
Социальные сети – не только дополнительный канал продаж, но и источник трафика. Правда, если использовать стандартную стратегию продвижения, его вообще нельзя назвать бесплатным. Бренды вкладывают много денег в рекламу, чтобы достичь своих целей – набрать подписчиков, привлечь лиды, повысить узнаваемость.
Вы можете пойти другим путем. В соцсетях можно бесплатно добыть трафик, если:
- развить личный бренд и набрать подписчиков на личную страницу, а потом оставлять в постах ссылки с призывом перейти по ним;
- предлагать услуги и оставлять ссылку на сайт в обсуждениях, где этого просят;
- создать группы под определенные запросы и оставить ссылки на сайт в их описании.
Конечно, это сложно. Личный бренд часто строят не один год, прежде чем он начинает приносить заметные плоды. В предложении услуг в релевантных обсуждениях важно быстро искать зарождающиеся диалоги и делать все нативно, чтобы не спамить. А группами нужно постоянно заниматься, чтобы пользователи видели, что сообщество «живое».
При всем этом вы вряд ли получите много трафика. Если только не разовьете личный бренд, известный на весь интернет, или не будете заниматься предложением услуг 24 часа в сутки без перерывов и выходных.
Поисковая оптимизация
Переходы из поисковых систем – один из основных источников трафика для большинства сайтов. Чтобы получать органический трафик, нужно грамотно оптимизировать ресурс, постоянно поддерживать его и делать так, чтобы контент на нем был полезен пользователям. Представители поисковых систем все чаще говорят о том, что приоритет в выдаче будет у тех, кто заботится о посетителях: следит за структурой текста, развернуто отвечает на запрос, работает над юзабилити.
«Бесплатность» у SEO весьма условная, конечно. SEO ничего не стоит, если «готовить» его самому. И если у вас есть навыки и время на постоянную работу над сайтом, вы гарантированно будете получать результат. А если времени нет, продвижение в поиске лучше отдать на аутсорс.
Чтобы получать переходы из поиска, нужно много работать. Для начала создать и оптимизировать сайт, наполнить его контентом, потом расширять список запросов, по которым вас могут находить, и поддерживать работоспособность ресурса. За этими словами скрывается ежедневная кропотливая работа, отнимающая много времени.
Публикации на открытых площадках
Это внешний контент-маркетинг или гостевые посты – называйте явление как хотите. Его суть проста – находите ресурс, который позволяет размещать материалы с внешними ссылками, пишете интересный материал и публикуете его. Ваш контент набирает много просмотров, комментариев и «плюсов», а заинтересованные пользователи переходят на сайт, где могут оставить заявку или выполнить другое целевое действие.
С виду все легко. На самом деле, чтобы получить трафик, нужно учесть много нюансов:
- подобрать площадку, на которой есть ваша целевая аудитория;
- изучить правила публикации, чтобы нигде не накосячить и не делать работу зря – если нарушите правила, материал могут удалить;
- найти тему, которая будет интересна аудитории – этот этап может быть самым сложным;
- написать крутой материал – «живой», интересный, с грамотным оформлением;
- поддержать активность – первым оставить комментарий, попросить друзей поставить «плюс» и так далее.
Это искусство. И оно дается немногим. Заранее приготовьтесь к тому, что нужно будет сделать 2–3 публикации, прежде чем поймете, как работать с контентом на внешних площадках.
Самое главное преимущество такого источника трафика при правильном подходе – заинтересованные пользователи. Если правильно подобрать площадку, вы не получите миллион переходов. Зато на сайт придет ваша аудитория – те, кто закажет услуги, купит товар, захочет стать вашим партнером.
Традиционные площадки для размещения материалов от тех, кто, так или иначе, связан с бизнесом и маркетингом – это VC и Cossa. А на «Хабре» публикуют контент те, кто связан с IT. Есть еще много подобных площадок с меньшей посещаемостью и нишевых проектов – посмотрите, что на них публикуют ваши конкуренты, и найдите еще более крутые идеи для себя.
Каталоги организаций
Когда пользователь ищет ближайшие кафе, заправку, супермаркет, он в большинстве случаев идет в каталог организаций типа Yell или на «Яндекс.Карты». Там удобно, потому что в одном месте собрана информация о нескольких компаниях. Можно сравнить цены, посмотреть отзывы, узнать чуть подробнее об услугах. Кроме того, каталоги организаций в большинстве случаев занимают топ выдачи, поэтому и получают бешеный поисковой трафик.
Теоретически трафик из каталогов будет мизерным – немногие выберут вашу компанию и перейдут на сайт. На практике это бесплатный источник не столько посетителей, сколько лидов: когда я работала с ритуальным агентством, его владелец стабильно получал 1–2 обращения в неделю только благодаря каталогам.
Для офлайн-бизнеса это неплохой источник трафика – точнее, лидов. Особенно если учесть, что вам практически не нужно тратить на него время. Регистрация в каталоге и заполнение всех сведений о компании занимают 10–30 минут, а потом достаточно 1–2 раза в неделю публиковать новости в профиле или просить клиентов оставлять там отзывы. Постоянная активность позволит обойти конкурентов и занять топовые места в списке компаний.
Найдите каталоги в вашем регионе и попробуйте зарегистрироваться в нескольких, чтобы оценить результат. По всей России, например, работают «2ГИС», Yell, Zoon и многие другие каталоги. В них можно найти множество компаний – от автосервисов до роддомов. Есть специализированные каталоги: например, если владеете музеем, рестораном или кинотеатром, идите на KudaGo. Там в одном месте собрана информация о разных развлечениях и мероприятиях.
Есть и другие способы хотя бы попытаться привлечь трафик бесплатно или очень дешево. Например, создать аккаунт компании на «Авито» и опубликовать как можно больше объявлений, или искать подходящие вопросы на форумах или в сервисах типа «Яндекс.Кью» и «зашивать» ссылки в ответы. Но учтите, что результаты будут не фееричными. В продвижении есть три варианта:
- платите много и получаете хороший трафик и столько клиентов, сколько надо — например, при грамотном комплексном продвижении;
- платите мало и получаете много нецелевого трафика, среди которого будут и потенциальные клиенты;
- вообще ничего не платите, но тратите при этом очень много времени, а качество трафика зависит от ваших навыков.
Какой из этих путей выбрать, решать вам. Мы в любом случае желаем вам удачи и много клиентов.
