Чек-лист: как создавать фото- и видео-контент для Instagram

Моделям плохо, фотографу еще хуже, продюсер бьется в конвульсиях и хочет поскорее сбежать – даже съемки с большими бюджетами и лояльными заказчиками могут обернуться катастрофой. Хорошо, если хотя бы результат будет удовлетворительным. А если нет? Создание фото- и видеоконтента для соцсетей брендов – очень непростая задача. Заранее продумать все повороты рабочего сюжета не удастся: кто-то обязательно опоздает, а кто-то забудет флешку. Тем не менее, самых серьезных косяков можно избежать с помощью нашего чек-листа: кратко рассказываем, о чем нужно подумать на всех этапах работы.

Pre-production

• Проводим бриф с клиентом и проанализировать данные. Что, когда и где снимаем?
• Уточняем информацию из брифа у клиента. Чем больше вопросов мы зададим на этом этапе, тем лучше. Спросите не только про ожидания от визуала, но и об эмоциональном сообщении, настроении съемки. Вот каких данных может не хватать на этом этапе:
  • какова цель съемки и конечных материалов (фото, видео)?
  • какой результат хочет получить клиент: серию фотоснимков для ленты, картинки для рекламных креативов, ролик для рекламы на телевидении?
  • какова аудитория продукта и фото- и видеоматериалов?
  • где будет распространяться контент?
  • где клиент предлагает проводить съемки: на территории офиса, в вашей студии или в арендованном пространстве?
  • как клиент предлагает интегрировать продукт?
  • какой реквизит и каких героев видит клиент рядом со своим продуктом на съемке?

• Собираем референсы, опираясь на данные из брифа.
• Утверждаем креативную концепцию. Не забудьте, что показать клиенту в идеале нужно не только картинки с Pinterest, но и вашу раскадровку или сценарий.
• Считаем смету, включая в нее все мелочи, в том числе стоимость доставки реквизита на площадку.
• Согласовываем смету с клиентом. Если нужно, корректируем бюджет: сокращаем время работы и объемы отснятого материала, пересматриваем число моделей и объем реквизита, ищем более бюджетную площадку.
• Снова показываем смету клиенту и, будем надеяться, утверждаем ее.
• Заключаем с клиентом договор и получаем предоплату.
• Собираем команду и проводим брифинг: важно, чтобы съемочный процесс устраивал всех и всем был удобен. Обычно поиск начинается с режиссера, который предлагает свое видение работы.
• Проводим кастинг моделей и актеров, ищем стилистов, визажистов, set-дизайнеров, локацию и реквизит для съемок. Все это лучше делать параллельно. Благо, команда под проект уже есть.

• Собираем презентацию по съемке, включая в нее информацию о концепции, моделях, локации, команде, реквизите и так далее – перечисляем максимум важной информации. Утверждаем презентацию с клиентом.
• Когда клиент утверждает работу, подписываем документы с подрядчиками и моделями. Если нужно, на этом этапе подготавливаем средства для оплаты.
• Собираем и утверждаем с клиентом и командой таймлайн проекта. Включаем в него и рабочие моменты, и перерывы.

Такой может быть табличка с таймингом проекта

• Собираем вызывной лист и направляем всем участникам съемочного процесса.

Вызывной лист – это график явки группы на площадку с информацией для всех департаментов, принимающих участие в съемках

• Даже если вся команда уже предупреждена о том, когда начнутся и как будут проходить съемки, лучше несколько раз напомнить всем о работе. На этом этапе обзваниваем всех накануне съемки. Проговариваем тайминг, локации.
• Если съемка будет длиться долго, заранее продумываем кейтеринг. Надеюсь, вы включили еду в смету.

Production

• Заранее приезжаем на площадку и подготавливаем ее к работе. На видном месте закрепляем таблички с данными о съемочной группе, тайминге и концепции. Важно, чтобы каждый участник процесса смог обратиться к этим документам.

• Поскольку мы отвечаем за организацию съемки, на наши плечи ложится сопровождение всех участников процесса. Нужно всех встретить и рассказать про то, как будет проходить работа. Если есть какие-то особенности по работе на конкретной локации, особые пожелания и так далее – все рассказываем сразу.
• Когда все «технические» моменты учтены, и все на своих местах, начинаем съемку. На этом этапе помогаем работать со светом и постановкой кадра, поддерживаем моделей и натираем реквизит. Если появляется мусор, возникает конфликт, все начинают путаться, мы приходим и разруливаем.
• В течение всей съемки контролируем, чтобы участники не отходили от технического задания.
• Съемка заканчивается, город засыпает, но мы продолжаем работать: разбираем локацию, забираем реквизит, отправляем одежду в бутики, прибираемся.
• Обязательно сохраняем исходники к себе на жесткий диск – мало ли что.

Postproduction

• Хотя после съемки мы собирались отдыхать, работа еще не закончилась. Собираем ТЗ для ретушера и/или монтажера, контролируем их работу.
• Результаты утверждаем с клиентом. Если есть правки, – вносим и окончательно утверждаем визуал.
• Самое сложное позади. Теперь – самое скучное. Оплачиваем работу подрядчиков, отчитываемся по расходам, сдаем документацию.