Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Видеомаркетинг в 2021-м: платформы и показатели успешности

26 января 2021 Анна Ангелова
Время чтения: 5 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Видеомаркетинг в 2021-м: платформы и показатели успешности Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

86 % компаний в этом году будут использовать видео как маркетинговый инструмент, и при этом уменьшат количество платформ для его публикации. А еще, похоже, маркетологи недооценивают важность видео для повышения продаж. Рассказываем основные выводы из исследования Wyzowl.

Агентство видеомаркетинга Wyzowl опубликовало седьмой ежегодный отчет об использовании видеомаркетинга компаниями. Опрос проводился в декабре 2020-го среди 813 уникальных респондентов. Участниками были как маркетологи, так и онлайн-покупатели – каждой группе задавались только релевантные ее опыту вопросы.

Видеомаркетинг и пандемия

Видеомаркетинг сохраняет свою популярность среди компаний третий год подряд: в 2021-м его будут использовать 86 % бизнесов (в 2020-м этот показатель был равен 85 %, в 2019-м – 87 %).

Среди западных компаний резкий рост популярности видео произошел в 2018-м – тогда его стали использовать 81 % компаний по сравнению с 63 % годом ранее. По российскому рынку точных данных для сравнения нет, но кажется, что нам до этих показателей пока далеко, особенно если рассматривать системное применение.

91 % опрошенных маркетологов считают, что из-за пандемии использование видео стало для брендов еще более важным. Многие отметили, что использовали видео чаще, чем планировали изначально.

Видео – для имиджа и коммуникации, а не для продаж?

По словам маркетологов, компании чаще всего создают следующие типы видео:

  • эксплейнеры (объясняющие ролики) – 73 %;
  • видео для соцсетей – 67 %;
  • видеопрезентации – 51 %;
  • продающие видео – 41 %;
  • видеореклама – 41 %.

То есть видео воспринимается прежде всего как способ коммуникации с аудиторией, поддержания образа бренда – а как инструмент продаж уже во вторую очередь.

Это подтверждают метрики, с помощью которых видеомаркетологи оценивают степень успешности видео. На первых двух местах – показатели вовлеченности (шеры, комментарии, лайки) и охвата: они важны для 63 и 58 % маркетологов соответственно. И только 29 % – вдвое меньше – говорят, что оценивают успешность видео по росту продаж.

Несколько парадоксально, что для покупателей просмотр видео – важный этап в принятии решения о покупке продукта. 84 % клиентов отметили, что были убеждены в необходимости покупки после просмотра видео бренда. Для цифровых программ и приложений этот показатель составил 79 %.

Здесь возможны два варианта: или люди некорректно оценивают свой путь к покупке, или видеомаркетологи измеряют успешность своей деятельности тем, что мерить проще всего с помощью встроенной аналитики платформ.

Популярные платформы для видеомаркетинга в 2020-м

Здесь без сюрпризов: безоговорочное лидерство остается за YouTube. 87 % маркетологов использовали его в 2020-м.

По понятным всем причинам 2020-й стал годом взрывной популярности вебинаров. Если еще год назад этот формат использовали 46 % компаний, то в 2020-м их стало уже 62 %. Вебинары сохранят популярность: 53 % маркетологов сообщили, что включат их в свою стратегию видеомаркетинга на 2021-й.

Также этот год стал годом резкого роста для TikTok, хотя абсолютные показатели его использования пока остаются низкими. За год количество маркетологов, использующих TikTok в качестве инструмента продвижения, выросло ровно вдвое – до 20%. При этом 67 % из тех, кто его используют, отмечают его эффективность.

Какие платформы маркетологи включили в видеостратегию на 2021-й

*Примечание: данные приведены для зарубежного рынка, и попадание в список некоторых платформ, вроде LinkedIn и Twitter, может выглядеть странно. Если вы как маркетолог уже определились с приоритетными платформами для размещения, поделитесь своим мнением в комментариях

  • 89 % - YouTube (+1 % с прошлого года);
  • 70 % - Facebook (-6 %);
  • 64 % - LinkedIn (-3 %);
  • 58 % - Instagram (-7 %);
  • 31 % - Twitter (-7 %);
  • 28 % - Facebook Live (-4 %);
  • 27 % - InstagramTV (-1 %);
  • 20 % - TikTok (+5 %).

В 2021-м YouTube сохраняет лидерство, растет только TikTok, остальные платформы будут терять популярность у компаний. Кажется, что канал компании на YouTube стал уже практически необходимостью, а всем, кто не научился работать с TikTok, в ближайшее время придется это сделать. Кстати, в 2020 году приложение стало лидером по количеству скачиваний в России.

TikTok – специфическая площадка, и брендам бывает трудно на нее выйти. Специалисты TexTerra помогут разработать стратегию ведения аккаунта в TikTok и запустить там успешную рекламную кампанию. А еще у нас большой опыт работы с продвижением на YouTube – вот некоторые из наших кейсов.

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Хотите, сделаем для вас топовый канал на Дзен? Узнать подробности
Оставь заявку на бесплатное онлайн-обучение
до 1 апреля
00:00:00
Подробнее
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
интернет-маркетолога
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
МИЛЛИОН ГОДНОТЫ
Дарим подборку огненных материалов по интернет-маркетингу: кейсы, интервью, советы по SMM, полезные видео и не только.
получить
Скидка 20%
на все онлайн-курсы от TexTerra
к курсам
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных