Очередная поделка YouTube-блогера с ником Ctrl Shift Face за считанные дни собрала более 3 млн просмотров. Видео, где комик Билл Хейдер внезапно превращается в молодого Тома Круза стало вирусным и разлетелось по всем соцсетям.
Но если предыдущие ролики Ctrl Shift Face, например, где Джим Керри заменяет Джека Николсона в знаменитой сцене из «Сияния», большинство юзеров сочли забавными, то этот вызвал противоположные эмоции. Многие сочли видео с Крузом-Хейдером «пугающим» и «пропагандирующим опасную для общества технологию».
Народ беспокоится
Данный ролик создан с применением ИИ-технологии Deepfake, о которой мы уже писали. Нейросеть анализирует черты лица нужного объекта и проецирует их на лицо другого. На крупных планах подмена заметна (как получилось в ролике с Джимом Кэрри). Чем меньше объект в кадре, тем проще сделать реалистичный Deepfake.
Билл Хейдер в жизни не особо похож на Тома Круза. Но на отдельных кадрах из видео нейросеть обеспечила поразительное сходство.
Журналист Гэвин Шеридан, который часто выступает экспертом в крупных СМИ, видит здесь тревожные перспективы.
«Посмотрел это видео прошлой ночью и оно до сих пор меня бесит. <...>. Представьте, что будет, если эта технология попадет в плохие руки. Люди перестанут верить своим глазам и ушам. Подлинные видео будут называться фейковыми, поддельные – настоящими. Если некоторые люди и раньше были оторваны от реальности, Deepfake еще больше их запутает». Гэвин Шеридан @gavinsblog
Многие пользователи YouTube с ним согласны:
«Это удивительно и одновременно жутко. В ближайшем будущем эта технология понизит доверие к СМИ».
«Технология открывает широкие возможности для обмана. У тех, кто рвется к власти появится новый инструмент воздействия на консервативные слабые умы».
Некоторые вспомнили, что технология была сделана в России, как и нашумевший FaceApp. Не исключено, что вскоре эту тему раздуют в западных СМИ – там любят искать во всем «русский след».
Клянусь, что замышлял лишь шалость
Сам создатель фейковых видео не торопится раскрывать свою личность публике. Известно лишь место его жительства – Словакия, он работал 3D-художником в кино и игровой индустрии, а также то, что в его распоряжении есть очень мощный крутой компьютер (на обычном ПК такие ролики не сделать). Журналистам The Guardian удалось взять у него интервью. Он представился Томом (сомневаемся, что это его настоящее имя) и сказал, что преследует только благую цель, а именно, повысить осведомленность людей о возможности манипуляций их сознанием. Свои ролики он называет «окнами в параллельные вселенные». Говорит, что создает их ради развлечения, не больше.
«Я не хочу никого вводить в заблуждение. В названии каждого видео указано, что это подделка. <...> По-моему, поддельные ролики менее опасны, чем фейковые текстовые новости, которые сложнее распознать. Поддельные новостные статьи, представленные якобы официальными источниками, распространяются на Facebook подобно лесным пожарам. Сделать качественный Deepfake гораздо сложнее, чем подобную статью. Те, кто хочет манипулировать общественным сознанием, прибегнут к более простому способу. <...> Сейчас идет гонка вооружений. Одни создают технологии для фейкового контента, другие – технологии для распознания этих технологий. Поэтому Deepfake – это не так страшно, как кажется некоторым». Tom Ctrl Shift Face
Создатель фейковых роликов позиционирует себя, как любителя, хотя не отрицает, что иногда берет заказы за деньги (но убеждает, что там все законно). На создание одного ролика уходит от 3 до 5 дней. По словам Тома, результат во многом зависит от разрешения видео. Чем оно выше, тем больше данных получает нейросеть, соответственно, у нее есть больше исходников для создания качественного Deepfake.
Deepfake – новое будущее видеомаркетинга?
Можно по-разному относиться к технологии: восхищаться, ругаться, бояться. Но отрицать или игнорировать ее бессмысленно, она уже используется. Проблема в том, что вокруг Deepfake изначально создали скандально-негативный ореол. Технология воспринимается широкой общественностью как штука, с помощью которой можно приклеить бомжу лицо президента. Недавний скандал с политиком Нэнси Пелоси, известной смелыми высказываниями в адрес Дональда Трампа, испортил репутацию не столько самой Пелоси, сколько технологии Deepfake. Напомним, что в сеть попали фейковые видео, где политик во время интервью выглядит пьяной.
А ведь Deepfake могла бы вывести видеомаркетинг на новый уровень. Представьте реалистичную рекламу с героями давно минувших дней. Мона Лиза рекламирует крем, Наполеон салютует зрителям в рекламе зубной пасты. Здравствующие знаменитости выполняют крышесносные трюки, без риска – все делают каскадеры, лица которых заменены на звездные. Конечно, здесь не обойтись без четкого законодательного регулирования использования известных образов в рекламе. Но это не что-то запредельное. Но пока мы можем только снимать видеоролики с необычным сюжетом и продвигать их за счет рекламы и других инструментов, а не вирусного эффекта.
Мы уверены, что Deepfake скоро будет активно использоваться в маркетинге. Как и фотошоп, который в свое время тоже считался «высокой» технологией. Не исключено, что через несколько лет программа для создания фальшивых видео тоже будет стоять на каждом втором ПК.