Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
В стиле WhatsApp – «Ситимобил» сделал из «народных поздравлений» рекламу Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Героями рекламной кампании стали сотрудники компании, которые передавали с баннеров приветы родным и близким, приглашали на свидания любимых и благодарили жен за рождение ребенка. Тут же упоминался семейный аккаунт — новый сервис «Ситимобил».

На первый взгляд билборды кажутся частными поздравлениями, из-за чего притягивают взгляд: многим в той или иной степени интересно, что происходит в жизни других людей. Но тут же становится понятно, что это реклама «Семейного аккаунта» — новое предложение для поездок на такси «Ситимобил».

Подробнее о нюансах нестандартной рекламной кампании «Текстерре» рассказала директор по маркетингу и развитию «Ситимобил» Елена Доброхотова:

– В августе в приложении компании появился «Семейный аккаунт», который позволяет собрать группу из пяти человек и вместе оплачивать поездки с одного счета. В поддержку опции мы запустили масштабную рекламную кампанию с роликами и материалами на ТВ, в диджитал-каналах и наружной рекламе.

Параллельно у команды маркетинга была задача придумать дополнительный формат для промо «Семейного аккаунта». На брейншторме обсуждалось несколько идей: от кастомной машины для молодоженов Моргенштерна и Дилары до социальной кампании с напоминанием обнять маму. Но в какой-то момент наша коллега Оля Абдуллина, которая отвечает за операционный маркетинг, вспомнила про популярный в регионах формат с поздравлениями родственников на билбордах. В следующие пару минут мы поняли, что билборды должны быть в стилистике «вотсап-открыток» — и по копирайту, и по визуалу, а героями должны стать сами сотрудники «Ситимобил» с их реальными историями и важными семейными событиями: свадьбами, свиданиями и рождением ребенка.

Принять участие в проекте мог любой сотрудник компании — достаточно было сделать фото в стилистике акции и придумать текст поздравления для своего адресата. Финальные варианты мы выбрали путем голосования внутри команды маркетинга.

Бюджет промо вписался в бюджет основного флайта рекламной кампании «Семейного аккаунта» — технически мы просто заменили на диджитал-билбордах материалы текущей кампании на новые креативы, которые собрали под эту акцию.

Баннеры будут размещены до следующей недели, затем мы вернем на их место основные креативы с промо «Семейного аккаунта». Мы уже получили большое количество положительных отзывов и упоминаний в медиа, а также наблюдаем хорошую динамику по количеству подключенных «семейных аккаунтов». А для тех, кому наружки мало, и кому нравится такая эстетика, мы сделали стикер-пак для Телеграма в эстетике вотсап-открыток для родных и близких — он будет доступен всегда.

Самая удивительная история, связанная с этой акцией, случилась с нашим коллегой Владом Кузьменко, героем билборда «Спасибо за сына и семейный аккаунт», который вот-вот должен был стать отцом. Мы все очень ждали этого события, чтобы поздравить товарища, а заодно повесить его билборд вместе с остальными креативами. И сын не подвел — Влад стал отцом прямо в день запуска рекламной кампании.

Поделиться статьей:

Новое на сайте

21 апр 2024
3 126
Контент в пустоту: около 75% россиян не могут понимать текст

Люди читают механически. Навыки адекватного понимания письменной речи в РФ очень слабы.

20 апр 2024
9 171
Контент-стратегия не значит ничего без изменения бизнеса

Поначалу все казалось простым и понятным: создавай экспертный контент, публикуй на своем сайте, распространяй его по всем доступным каналам. Получай лояльных пользователей, конвертируй их в довольных клиентов.

19 апр 2024
8 342
Отзывы на Яндекс.Картах: гайд по отработке

Отвечаем на частые вопросы – можно ли купить (и что думает об этом техподдержка), как удалить и что отвечать. А еще – как на этом теперь можно зарабатывать (новая фишка).

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.