Героями рекламной кампании стали сотрудники компании, которые передавали с баннеров приветы родным и близким, приглашали на свидания любимых и благодарили жен за рождение ребенка. Тут же упоминался семейный аккаунт — новый сервис «Ситимобил».
На первый взгляд билборды кажутся частными поздравлениями, из-за чего притягивают взгляд: многим в той или иной степени интересно, что происходит в жизни других людей. Но тут же становится понятно, что это реклама «Семейного аккаунта» — новое предложение для поездок на такси «Ситимобил».
Подробнее о нюансах нестандартной рекламной кампании «Текстерре» рассказала директор по маркетингу и развитию «Ситимобил» Елена Доброхотова:
– В августе в приложении компании появился «Семейный аккаунт», который позволяет собрать группу из пяти человек и вместе оплачивать поездки с одного счета. В поддержку опции мы запустили масштабную рекламную кампанию с роликами и материалами на ТВ, в диджитал-каналах и наружной рекламе.
Параллельно у команды маркетинга была задача придумать дополнительный формат для промо «Семейного аккаунта». На брейншторме обсуждалось несколько идей: от кастомной машины для молодоженов Моргенштерна и Дилары до социальной кампании с напоминанием обнять маму. Но в какой-то момент наша коллега Оля Абдуллина, которая отвечает за операционный маркетинг, вспомнила про популярный в регионах формат с поздравлениями родственников на билбордах. В следующие пару минут мы поняли, что билборды должны быть в стилистике «вотсап-открыток» — и по копирайту, и по визуалу, а героями должны стать сами сотрудники «Ситимобил» с их реальными историями и важными семейными событиями: свадьбами, свиданиями и рождением ребенка.
Принять участие в проекте мог любой сотрудник компании — достаточно было сделать фото в стилистике акции и придумать текст поздравления для своего адресата. Финальные варианты мы выбрали путем голосования внутри команды маркетинга.
Бюджет промо вписался в бюджет основного флайта рекламной кампании «Семейного аккаунта» — технически мы просто заменили на диджитал-билбордах материалы текущей кампании на новые креативы, которые собрали под эту акцию.
Баннеры будут размещены до следующей недели, затем мы вернем на их место основные креативы с промо «Семейного аккаунта». Мы уже получили большое количество положительных отзывов и упоминаний в медиа, а также наблюдаем хорошую динамику по количеству подключенных «семейных аккаунтов». А для тех, кому наружки мало, и кому нравится такая эстетика, мы сделали стикер-пак для Телеграма в эстетике вотсап-открыток для родных и близких — он будет доступен всегда.
Самая удивительная история, связанная с этой акцией, случилась с нашим коллегой Владом Кузьменко, героем билборда «Спасибо за сына и семейный аккаунт», который вот-вот должен был стать отцом. Мы все очень ждали этого события, чтобы поздравить товарища, а заодно повесить его билборд вместе с остальными креативами. И сын не подвел — Влад стал отцом прямо в день запуска рекламной кампании.