Таргетированная реклама в Instagram: правила для новобранцев

Если вы начинающий таргетолог или предприниматель, который пробует разобраться в таргетированной рекламе самостоятельно, вам будет полезно усвоить следующие правила ведения рекламы в Instagram:

1. Таргетированная реклама Instagram доступна для настройки в мобильном приложении, но возможности стандартного рекламного кабинета весьма ограничены.
2. Тонкие настройки можно и нужно создавать в ADS Manager от Facebook. Парсеров, как «ВКонтакте», также нет. Запуск рекламы в Ads Manager подробно описал Тимур Фехрайдинов, почитайте дополнительно – будет полезно.
3. Есть мобильное приложение, которое позволяет следить за рекламой с вашего смартфона: доступно для скачивания в App Store и Google Play.
4. В настройках плейсмента нужно будет указать Instagram, если не собираетесь давать рекламу в Facebook.
5. Для рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager вы сможете использовать следующие цели:
   • узнаваемость бренда,
   • охват,
   • трафик,
   • установки приложения,
   • вовлеченность,
   • просмотры видео,
   • генерация лидов,
   • сообщения,
   • конверсии.

6. С помощью Facebook Ads Manager можно размещать рекламу в сторис. Реклама в Instagram Stories недоступна для целей: «Вовлеченность для публикации» и «Сообщения».
7. В разделе генерации лидов Instagram отличается от Facebook – он поддерживает только следующие поля: адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол.
8. Можно настроиться на аудиторию конкурентов (работает только на основе групп в Facebook).
9. Выберите в настройках варианты Пользовательского поведения – для показа рекламы тем, кто часто покупает онлайн.
10. Можно и просто ориентироваться на геоположение и необходимые интересы. Например, можно собрать аудиторию, которая отмечается в дорогих заведениях Москвы.

11. Также появилась возможность выбирать в настройках аудитории тех пользователей, которые уже так или иначе взаимодействовали с вашим профилем в Instagram: писали в директ, посещали профиль.
12. Собранные «ВКонтакте» аудитории можно использовать для работы с Instagram: «Инструменты» – «Сбор контактов пользователей». Выберите e-mail или телефоны, потом загрузите в рекламный кабинет и создайте на их базе похожие аудитории, они же look-alike.
13. Важно! Создавайте рекламные кампании под каждый тип рекламного сообщения. Например, показ видео, рекламу мероприятия, продвижение поста, рекламную акцию. Так вы сможете быстро разобраться, что у вас происходит с рекламой.
14. В одной группе объявлений одновременно можно указать сколько угодно много смежных интересов. Facebook сам подберет их оптимальное сочетание.
15. Для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображении.
16. Максимальное количество объявлений в одной группе — 50.
17. Максимальное количество символов в текстовом блоке — 90.
18. На один и тот же сегмент целевой аудитории – несколько групп объявлений: можно попробовать разные виды текстов, заголовков и картинки.

19. Можно выбрать тип операционной системы: IOS или Android. Если работаете с рекламой впервые, то не торопитесь разделять рекламу по типу устройств.
20. А еще вы можете выбрать, к чему подключено мобильное устройство пользователя – мобильный интернет или wi-fi:

21. Помните, что заголовки должны отражать или УТП, или предлагать решение проблем вашей аудитории.
22. Откручивайте не меньше 2 000 показов для объявления на этапе тестирования. Помните, что достоверность экспериментальной выборки зависит от количества тестируемых.
23. После тестирования объявлений, составляйте медиаплан, для прогнозирования и планирования расходов.

24. Ставьте конкретные цели продвижения перед формированием бюджета рекламной кампании.

Успешной вам настройки!