Top.Mail.Ru
Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Продающий текст по-русски: 7 советов американцу Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Привет, Джон!

Я расскажу тебе о том, как писать продающий текст по-русски. Наливай кефир, включай Leningrad. Во-первых, для нас текст традиционно – откровение, указание, задушевный разговор. Достоевщина. Поэтому «продающего» текста по-русски по идее быть не может. Может быть убеждающий, объясняющий, помогающий, зазывающий. Но да ладно, оставим термин «продающий». Тебе свои старорежимные огилвизмы будут понятнее, так что мы и эту bloha подкуем. Нет, Джон, не без bloha жизнь плоха! Это трудности перевода. Corrupted telephone. Давай учиться, в общем. Выкатываю тебе Russian sales copy 10 7 golden tips.

И обязательно посмотри ролики. Это референсы.

1. А на меньшее я не согласен

Когда ты делаешь copy для русского customer, обязательно обещай в заголовке и подстройке нечто действительно стоящее прочтения текста. Русские неохотно отвлекаются на рекламу, так что заложи реальную выгоду для них. Но не заходи слишком далеко и не обещай «mountains of gold». В наших квартирах их хранить негде.

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

2. Не умничай

Умные у нас всю дорогу были бедные. Сейчас ситуация меняется, но стереотипы живучи. Поэтому умных у нас не слушают, больше слушают честных и «своих». В тексте делай лицо попроще, без всяких developing company. Позиционируйся как nice guy и professional. Если компания у тебя в IT, то можно дать больше smart. Ну, смотри сам, для какой target group что больше affordable. Но умничать никогда не надо. У нас умники из партии Apple набирают обычно мало голосов.

3. Не пытайся сойти за своего – будь своим

Засланных cozzaks у нас не уважают, а для своих на многое готовы. Будешь текст составлять, делай обязательно подстройку под целевую аудиторию, да только смотри, не переборщи (too much borstch). Почувствуют фальшь, что в душу залезть хочешь – выкинут copy в trash bin, и поминай, как звали.

Будь своим – говори о своем опыте. Чего не знаешь – научись или спроси умных людей. Но не выдумывай из головы.

4. Nothing but true

У нас только правда в чести, а текстам в интернете вообще редко верят. Коли заметят, что привираешь – товар не захотят купить. Так что poker face не пройдет, пиши все как есть. Если какие недостатки у товара – сам про них первый скажи, обработай возражения. Напиши в тексте, будто на площадь вышел пред честным народом: люди добрые, виноват – есть в котлетах глютамат! Они посмеются да простят.

5. Зима близко, не мелочись

Любишь «Игру престолов»? В России тоже любят. Так вот, мы не сеем, мы про космос. У нас все бизнесмены в детстве хотели стать космонавтами, как Илон Маск. Sky is the limit. Так что пиши как для будущих космонавтов. Для космонавтов в запасе. Пусть товар решает важные проблемы. Пусть услуга меняет жизнь. Найди, в чем сила богатырская твоего продукта и в УТП ее заключи, как смерть кощееву в яйцо. Ты же kommerceskiy pisatel. Давай в тексте большие эмоции, вдохновляй, пробуждай. Короче, party like a Russian.

6. Будь проще

Представься в тексте, покажи, что ты человек простой, но дело знаешь. Как Рон Свонсон. Обращаясь к покупателю в тексте, формируй образ открытый и дружелюбный, но без заискиваний. Будь человечным и доступным к диалогу. Будь харизматичным, несистемным, удалым купцом. Или честным работягой. Не бездушной корпорацией только, Джон. Think global write local, man.

И не сыпь терминами, даже если у тебя продукт из области rocket science. Это же реклама, а не лекция. Лекции у нас не любят, вспомни Лаврова.

7. Не наседай

Не наседай с активными продажами. Вот эти Кричащие Заголовки, эти last offers, exxxtra SALES, часы с обратным отсчетом – это все только рассердит русского медведя, будешь иметь бледный вид как Лео в том кино. Поэтому сосредоточься в тексте на выгоде покупателя, но не торопи его. Русские долго запрягают, но быстро едут, так что в интернет-маркетинге в целом ориентируйся на приоритет инбаунд активитиз лонг терм мишн.

Со временем русские сами вернутся и станут покупателями. Если в космос не улетят.

И вообще, может и не надо тебе писать рекламный текст?

У нас как? Реклама – это Леня Голубков снова ищет дураков: кручу, верчу, инвестировать хочу. А верят только своим, кто в наш русский сарафан одет и по радио всю правду говорит. Что добрые люди посоветуют – то оно и ладно будет. Как пойдет слух, что за семью морями нет фирмы лучше твоей – так и начнут покупать. Так у нас стали знамениты корпорация Apple али немецкий автомобильный концерн Mercedes.

Так-то Джон. Давай last question. Какие исследования? Рынка, аудитории? Подтвердить цифрами? Спрашиваешь, откуда я все это знаю? Да ниоткуда, Вань. Чувствую, что так правильно. Мы же русские.

Приведем клиентов на ваш новый лендинг. С гарантией! Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

2 мар 2024
12 865
5 признаков фальшивых отзывов

Вот какой парадокс: большинство россиян не доверяет отзывам в интернете, но все равно ориентируется на них при выборе товаров или услуг.

1 мар 2024
548
Мораторий на проверки бизнеса отменят. Но проверять будут не всех

Президент предложил риск-ориентированный подход к проверкам бизнеса с 2025 года. Что это значит?

1 мар 2024
403
Где взять новые лиды – не забудьте подключить Telegram

За год количество обращений к компаниям через мессенджер выросло на 197%!

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!