Меня зовут Константин Рудов. Я главред этого блога, и у меня есть проблема. Нужна новая кровь, но поиск подходящих кандидатов дается с большим трудом. Сейчас расскажу, с чем приходится сталкиваться в суровой реальности.
Стоп. Может, работать с командой постоянных авторов и расслабиться?
Если хочешь сделать крутой блог, который будет постоянно поддерживать интерес читателей, так не получится. Мозг стремится идти по пути наименьшего сопротивления. Это касается не только редактора, но и авторов.
Наступает сонное царство
Обычно, когда автор пишет в блог в первый раз, он выкладывается по полной, потому что не уверен, что его работы будут публиковать и в дальнейшем. Когда же писатель ставит работу на поток, он успокаивается, боевой запал пропадает. Автор находит удобный ему формат работы и садится в эту зону комфорта. Которая, как известно, все время сужается. В лучшем случае это приведет к стагнации проекта. Что на деле все равно является деградацией.
Стираются границы добра и зла
Как автору понять, хорошо он выполнил работу или нет? Он смотрит средний уровень по больнице. Когда это одна и та же команда, уровень неизбежно будет падать. Подумайте, как долго вы можете поддерживать огонь вдохновения в команде без притока свежего воздуха?
Не хватает практики
Когда автор часто пишет в блог вроде нашего, высок риск того, что его статьи будут становиться все менее практическими. Когда эту практику набирать, если пишешь одну статью за другой?
Какой автор, такие и читатели
Даже внутри ограниченной тематики каждый пишет о том, что интересно лично ему. И находит отклик у читателей со схожими интересами. Значит, каждый новый автор привлекает в блог схожую с ним аудиторию. Посмотрите на автора и прикиньте – таких читателей вы хотели бы привлечь? И еще это значит, что чем больше авторов, тем больший охват разномастной аудитории вы можете обеспечить.
Как следствие
Невозможность взять новый уровень качества.
А как же новые авторы, которые сами предлагают свою кандидатуру?
Точную статистику не приведу, но по моим ощущениям соотношение годных заявок к неподходящим – 1 к 30. Обычно писать для нас статьи предлагают:
Копирайтеры
Если не давать в работу статью о копирайтинге, случается тупик. Судя по заявкам, копирайтер, разбирающийся в интернет-маркетинге, – редкость. На мой взгляд, это большое профессиональное упущение, но мы не об этом.
Копирайтеру не дашь в написание какие-то размышлизмы, не поручишь гайд. Что остается? Подборки, интервью. По поводу второго тоже сомнения, потому что интервьюер сам должен шарить в том, о чем спрашивает. Или хотя бы искренне интересоваться. А если бы ему было интересно, он бы уже шарил.
Наблюдение: копирайтеры почти никогда сами не предлагают темы. Иногда кажется, что они оскорбляются, когда я прошу их предложить идею статьи самостоятельно.
Часто копирайтеры предварительно даже не смотрят блог, в который предлагают статью. Не проверяют его на наличие редполитики, не смотрят уровень и направленность публикаций. Из-за этого в заявке может быть что угодно.
Представители сервисов
… которые хотят публикацию со ссылкой на их ресурс. Формат гостевого постинга у нас есть. Только подходят к нему обычно так: «Сделаю статью минимального качества, лишь бы опубликовали. Главное же ссылка. А на проработку статьи нет смысла тратить время». С таким подходом сложно прийти к чему-то конструктивному. Предлагают обзоры собственного же продукта, в чем получают отказ. Если пишут на профессиональные темы, обычно делают это «на отвали». Гостевая статья, дошедшая до публикации, – большая редкость.
Представители агентств
Как ни в чем не бывало предлагают разместить свой кейс. И это бы ничего, если бы он содержал какие-то открытия для читателей. Вместо этого обычно получается самовосхваление без здравого зерна.
Странное
Статьи с разоблачением тайных политических заговоров, исповеди о неудавшейся семейной жизни и прочие прелести.
Как понять, подходит автор изданию или нет?
Редактор, работа автора должна нравиться ТЕБЕ. Не тебе как редактору, а тебе как тебе.
– Но я же не ЦА!
Все равно.
Еще имеет значение:
- Признание в профессиональной среде.
- Опыт в вашей тематике.
- Личная адекватность.
Откуда брать крутых авторов?
Искать самому. Где?
Другие блоги по вашей тематике
Бессовестно хантите авторов, чьи статьи вам нравятся. Даже если выяснится, что это не коммерческий писатель, а практикующий специалист. Узнайте цену вопроса, обычно дело только в ней.
Другие блоги вообще
Не останавливайтесь перед тем, что автор, от которого фанатеете лично вы, может не иметь опыта в вашей тематике. К примеру, ЖЖ «проститутки Кэт» нельзя отнести к тематике нашего блога. Если грамотно подобрать тему, можно использовать крутого автора даже в непривычной для него теме. Так я и сделал в этом случае. См. статью «Проститутка Кэт о своей карьере в ЖЖ и отношениях с рекламодателями».
Статья получилась сильная, и, судя по трафику и откликам, отлично зашла аудитории. Что интересно, вторая ее публикация, «Проститутка Кэт – как правильно работать с блогерами в ЖЖ, чтобы это приносило результат», уже прошла мимо читательского интереса
Можно построить много предположений, в чем дело. Я склоняюсь к тому, что в первом случае сыграл роль более интересный заголовок и эффект неожиданности. Интересно почитать ваши мнения на этот счет в комментариях.
Профессиональные конференции
Не значит, что их нужно посещать. Достаточно найти уже прошедшие и пройтись по списку участников.
Соцсети
Хорошего автора можно узнать по круто написанному посту на стене его личного профиля. Если вы крутитесь в профессиональной среде, в рекомендациях своей ленты можно встретить подходящих вам специалистов. Что интересно, они сами могут не подозревать, что из них получится сильный автор.
Для нашей тематики с этой целью хорошо подходит ФБ.
Подключите посредников
Крайняя мера. Предложите оплату тем, кто приведет мощного автора. Желательно возложить на посредника ответственность за подбор кандидата, выбор темы и доведение статьи до публикации. Звезда может оборвать сотрудничество в непредсказуемый момент. Поэтому оплату ей и посреднику лучше переводить после публикации.
Как сделать, чтобы меня нашли сами?
С помощью объявлений можно найти не суперзвезду, но крепкого специалиста. Для этого не бойтесь указывать жесткие требования. Говорите прямо, что вам нужен состоявшийся специалист. Не надо скромничать. Иначе потратите лишнее время на разбор неподходящих заявок.
В описании заявки лучше обойтись без лирики и писать по существу.
Пример поста, который я составлял недавно
Что если все писать в штате?
Штатные специалисты обычно имеют хорошие компетенции и могут выдавать наиболее практичные и идейно подходящие блогу материалы. Проблема в том, что у них нет на это времени. Их основные задачи почти всегда приоритетнее. Тем не менее, мой опыт показывает, что время от времени писать статьи в блог нужно каждому сотруднику отдела маркетинга. Это выводит материалы на новый уровень и приводит специалиста в тонус.
Призыв к действию
Каких авторов вы хотели бы увидеть в нашем блоге? Буду рад вашим пожеланиям в комментариях.
Или, может, вы сами готовы засиять на нашей площадке? Пишите на почту editor@texterra.ru. Подробности по условиям описаны в соответствующем разделе. Если вы «горите» своей профессией, и вам есть что сказать – пишите мне, не раздумывая. Договоримся по ходу.