Правила рекламы в Facebook и Instagram

Редакция «Текстерры»

4 марта 2022 года Роскомнадзор решил заблокировать Facebook*, а 11 марта 2022 – заблокировать Instagram*. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Telegram:

Как запустить канал в Telegram

5 способов монетизировать Telegram

Как сделать стикеры для Telegram: пошаговый гайд

«ВКонтакте»:

Как оформить группу или паблик «ВКонтакте»: самое полное руководство

Продвижение «ВКонтакте»: большая подборка советов и сервисов

Таргетинг «ВКонтакте»: полный гайд по настройке

«Одноклассники»:

Полезна ли для бизнеса соцсети «Одноклассники»

«Яндекс.Дзен»:

Канал на «Яндекс.Дзене» для малого бизнеса: чем это полезно

Как написать продающую статью для рекламы в «Дзене»

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса

Администраторы бизнес-аккаунтов в Facebook* недавно получили на почту письмо. Соцсеть требует от всех администраторов бизнес-аккаунтов, которые создают системных пользователей и управляют ими, подтвердить согласие с политикой недискриминации Facebook* от лица своих компаний. Если администратор этого не сделает, то с 8 февраля системные пользователи аккаунта (например, SMM-щик или тартеголог на аккаунте) не смогут запускать рекламу на площадке.

В самом «Фейсбуке**» администратор увидит такое объявление:

Администратор бизнес-аккаунта принимает политику недискриминации от имени всех системных пользователей аккаунта

В чем суть

Ничего нового в этих правилах нет – но теперь они не просто где-то размещены, а вас заставляют с ними согласиться.

Из политики недискриминации Facebook*:

«Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерное самоопределение, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание».

Инструменты настройки рекламы нельзя использовать так, чтобы таргетировать ее, ущемляя интересы каких-то групп людей.

Чтобы рекламодатели всё поняли, администраторам Facebook* показали примеры правильного и неправильного таргетинга:

К этому, конечно, могут быть вопросы. Представим обратную ситуацию: нужна сотрудница в отдел женского белья – показываем такую вакансию мужчинам, чтобы не было дискриминации?

Вообще, примеры относятся прежде всего к США – и немного к Канаде, если судить по правилам из политики недискриминации Facebook* («Любой рекламодатель, который находится в США или настраивает таргетинг на жителей США или Канады, должен относить рекламу услуг по кредитованию, недвижимости или возможностей трудоустройства к особой категории, как только она станет доступна, и использовать для нее только разрешенные параметры таргетинга»):

Примеры касаются прежде всего США, но обязали согласиться с ними всех

Забавное

1. Соглашаться с правилами придется не один раз – вам про них будут время от времени напоминать. Чтобы вы не сослались на забывчивость, если что.

«Время от времени мы будем просить вас перечитывать эти правила»

2. Facebook* использует опасные формулировки для тех, кто против дискриминации.

Компания «станет владельцем системного пользователя»

3. Даже если компания неоднократно согласится с этими правилами, не похоже, чтобы она несла какую-то дополнительную ответственность в случае их нарушения. Есть ощущение, что «Фейсбук*» нарабатывает себе репутационные очки на фоне скандалов, преследующих сеть.