Человек-Паук? – перезапущен дважды. Доктор Кто – кто ж упомнит. Джеймс Бонд – уже пять и перезапустится в шестой через пару лет после смерти героя и ведь ничего, все будут согласны.
Модные пару лет назад штаны и джинсы с высокой талией? – это из конца 80-х. Модные короткие штаны, не закрывающие щиколотки? – такие носил Шурик в исполнении Александра Демьяненко в фильмах Леонида Гайдая.
Дискотека 80-х, Дискотека 90-х, Новые песни о главном…
Хорошо забытое старое не зря считается ликвидным. Почему тогда не зацепить не только моду, но и детские воспоминания, почему не скормить их новым поколениям?
Время сиквелов и ремейков
У нас тоже стараются не отставать и палят из старых калибров: «Ну, погоди!», «Трое из Простоквашино», «Королева бензоколонки», «Ирония судьбы или с легким паром», «Служебный роман», «Джентльмены удачи», «Кин-дза-дза», «Кавказская пленница», «Веселые ребята», «Карнавальная ночь», «Человек с бульвара Капуцинов», «Дорогой мой человек» и десятки других ремейков и сиквелов. Уверен, оригиналы вы смотрели, а вот новодел – точно не все.
Но тут настала очередь воскрешения Чебурашки! Напомним, что оригинальные мультфильмы выходили с 1969 по 1983 годы, всего 4 (четыре, Карл!) серии.
Премьера полнометражного произведения сейчас запланирована на 1 января 2023 года. Прекрасный актерский состав, красивые уютные кадры, качественная графика и удивительное внимание к деталям: обратите внимание на секатор в руках Сергея Гармаша в начале ролика – это настоящая неубиваемая советская вещь (такой был у моих дедушки и бабушки, он у меня до сих пор)! Я вырос, в том числе, и на Чебурашке, хоть и не высоко ценил этот мультик из-за того, что он был не рисованным, а кукольным. И я хочу посмотреть этот фильм! Но я, похоже, одинок.
Воскрешению поддаются (и то не всегда) вечные ценности. Был ли Чебурашка таким? Я не уверен. Даже не так: я уверен, что ценность отечественной анимации сильно переоценена. Однако переоценка связана не с ее качеством, а с количеством: ее было мало, конкурентов не было – поэтому ценили, что имели. Да не только анимация… “Неуловимые мстители” разве хороший фильм? Ну нет же. А братья Вайнеры хорошие детективщики?.. А на фоне Стаута или Гарднера? Чебурашка мил тем, кто, увы, не застал разнообразия.
Александр Монахов
директор по контенту и маркетингу TexTerra
А наши дети? Люди, которым сейчас 10-25 лет, представители поколения Z, они же зумеры, им интересно? А ведь это они и миллениалы (поколение Y, рожденные с 1980 по 1996 годы) – авторы большинства мемов. И вот некоторые их мнения:
В интернете появились десятки мемов и суждений о новом Чебурашке
Для молодого поколения проект, похоже, уже провалился. Может, стоило придумать нового героя? Но вспомним опыт Голливуда – воскрешение Чебурашки дает шансы на достаточное для окупаемости количество зрителей (в новогодние каникулы, жив буду, обязательно пойду смотреть в кино), а новая идея – непрогнозируемый риск. Новым поколениям ближе и привычнее другие герои, и в своем отечестве они пророков не ищут (как и всегда поступали все поколения). И сравнение они делают именно со своими героями. Для нас, «старых», это нелогично, но не для молодежи.
В их мире, Магвай из «Гремлинов», Йода из «Звездных войн», Беби Йода из «Мандалорца» и Соник, судя по мемам, – либо важнее, либо вообще первичны.
2: Кому вы хотите продать свои воспоминания?
Социологи постоянно исследуют зумеров (мы собрали выжимки из самых разных работ). В первую очередь, эти труды полезны маркетологам, которые должны как-то заинтересовать молодежь товарами и услугами своих работодателей. И вот с кем им приходится иметь дело (сочувствую).
- Смартфон. Это поколение не знает времен, когда не было интернета и соцсетей, в которых они и пропадают постоянно. Поэтому зумеры сидят дома и редко ходят на свидания. Но при этом они всегда в социуме и постоянно общаются. Через смартфон.
- ЗОЖ. Для зумеров важно здоровье, из-за чего их меньше интересуют вредные привычки. Жить они хотят очень долго и поэтому занимаются фитнесом, правильно питаются и медитируют.
- Самореализация. Огромное значение для зумеров имеет учеба. Но пыльные вузы у них не котируются. В приоритете онлайн-курсы и бесплатные обучающие видео на Youtube. Уже в 12-14 лет зумер может задуматься, кем быть, и начать пугающе планомерный путь к цели. Но это все не из-за денег, а ради саморазвития и для самореализации. Попробуйте дать им задание похожее на мартышкин труд – пойдете лесом. А любая работа, рано или поздно, приедается и начинает казаться рутинной. И тогда зумер уходит на новую – происходит это очень часто.
- Нет повода взрослеть. Зумеры толерантны и приемлют что угодно, против чего выступают старшие поколения. Они за равенство. И они не торопятся заводить семью, живут с родителями дольше, чем другие поколения. Независимость и самостоятельность для них не вопрос принципа, они легко ими жертвуют ради самореализации и поисков себя.
- Клиповое мышление. Или поверхностное восприятие информации. Зумеры проводят в соцсетях около пяти часов в сутки, смотрят новости, слушают музыку, учат уроки, переписываются с друзьями… и все это делается одновременно. Плотный поток данных не позволяет углубиться в ту или иную тему, прочувствовать ее, обдумать. В итоге вырабатывается привычка не концентрироваться на одной задаче дольше 8 секунд. Смотреть двухчасовой фильм или прочесть роман в двух томах? В этом для них нет смысла, так как суть они могут почерпнуть из минутного видео или из мема. И потому они внушаемы, а взгляд на мир у них поверхностный.
- Авторитеты. В их мире не может быть авторитетов, которые с ними спорят. У них – инфлюэнсеры, которые по важности обходят даже друзей. И от этого страдают межличностные отношения.
- Эмпатия. В интернете люди не видят реальные эмоции, не научаются различать их. Это не развивает в них чувство личных границ, эмпатию и сочувствие, что приводит к настырности, бестактности и прямолинейности.
- Одиночество. Оно – как итог. Зумеры избегают личного общения и даже разговоров по телефону. Они просто не научились это делать. Критика для них губительна, а любой коллектив – враждебен.
- Выгорание и тревожность. Пусть и поверхностно, но зумеры не знают других времен, кроме кризисных и пандемийных. Они постоянно испытывают страх за здоровье и благосостояние. И тревожность эта ни к чему хорошему не приводит.
Бомба Z
Зумеры – бомба для мира, созданного бумерами (1943-1964 годов рождения). Иерархия, авторитеты, углубление в проблему и поиск компромиссов – для них все это чушь. Скоро они начнут появляться во власти, науке, искусстве, и это приведет к политическим потрясениям. Пострадает и построенная на необузданном потреблении экономика – из-за весьма умеренных аппетитов зумеров. И еще, благодаря зумерам, близится демографический кризис – не общаясь лично, семью не создашь. Понятно, что в этом новом мире не найдется места для Чебурашки, которая не проходит фейсконтроль в будущее.