В 2022 году рынок товаров широкого потребления (FMCG) значительно изменился: сегодня каждый седьмой бренд в этом сегменте — новичок, возникший в 2022 году, согласно данным NielsenIQ. При этом большинство новых брендов пришли на смену старым. Разберемся, действительно ли это означает рост на рынке или новые бренды — просто «хорошо переименованные» старые.
Как изменился FMCG в 2022 году
По мере того как потребители ищут новые и уникальные продукты, компании в области FMCG активно вводят новые бренды на рынок, поддерживая таким образом потребительский интерес и разнообразие на полках супермаркетов. За 2022 год на рынок только в России вышли 10 460 новых брендов.
Однако введение новых брендов не всегда влечет за собой увеличение продаж. По данным NielsenIQ, продажи новых брендов сократились на 1 процент в 2022 году, составив всего 11% от общего объема продаж товаров в секторе.
Тем не менее, не во всех категориях сектора новые бренды потеряли в продажах. В частности, в категории «пиво» был отмечен рост продаж — даже новые бренды в этой категории оказались привлекательными для потребителя. Это указывает на то, что потребители ценят разнообразие вкусов и готовы пробовать новое.
Новые товары и временные запуски
2022 год также стал годом роста внедрения новых товаров в отрасли FMCG. Среди новых продуктов доля временных запусков увеличилась на 3 процента и составила 28 процентов. Эти временные запуски позволяют брендам экспериментировать с идеями и концепциями, проверяя реакцию потребителей перед их полноценным внедрением.
Перспективы рынка FMCG
С появлением новых брендов и продуктов, отрасль FMCG продолжает демонстрировать способность адаптироваться к изменяющимся потребностям и предпочтениям потребителей. Бренды, которые успешно используют большие данные для анализа поведения потребителей и адаптируют свои продукты для удовлетворения этих нужд, вероятно, будут лидерами в 2023 году и далее.
Однако, в условиях высокой конкуренции и быстрого обновления ассортимента, брендам следует сосредоточиться на создании уникальных и высококачественных продуктов, которые могут выделить их на фоне остальных. В целом, 2022 год показал, что рынок FMCG продолжает быть динамичным и инновационным — на нем постоянно появляются новые бренды и продукты.
Хотите создать новый бренд, но не знаете, как его назвать? TexTerra поможет — у наших специалистов вы можете заказать нейминг, а мы сделаем все остальное за вас.
Читайте также:
Секреты создания легендарных брендов
Нет голоса – нет бренда: как создать стиль общения с потребителями
Как я писал стратегию бизнеса. И почему ее пришлось переписать