mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Заказать звонок

Названы 6 секретов фото, получающих больше всего лайков

Ученые (не британские!) выяснили, что должно быть на снимках, чтобы их лайкали чаще.

Названы 6 секретов фото, получающих больше всего лайков
Дата публикации: 25 января 2022
Александр Хлынов
Редактор TexTerra
21 903
Время чтения: 8 минут
Названы 6 секретов фото, получающих больше всего лайков Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Специалисты с кафедры маркетинга Университета штата Северная Каролина выяснили, какими должны быть снимки в Instagram, чтобы посетители охотнее их лайкали. Надо полагать, что это распространяется на фотографии и в других социальных сетях.

«Мы знаем, что изображения, иллюстрирующие сообщения в социальных сетях, привлекают внимание пользователей, — говорит соавтор исследования, доцент кафедры Уильям Рэнд. – Но многие переменные, которые, как мы знаем, влияют на заинтересованность, имеют очень мало общего с самими изображениями. Например, известность бренда и количество подписчиков в Instagram — наиболее весомый фактор, от которого зависит, будут ли пользователи взаимодействовать с изображением. Важен и текст, сопровождающий изображение. Мы хотели выяснить, какую роль играет само изображение, уделив особое внимание степени его сложности».

В ходе анализа того, как пользователи реагируют на изображения, исследователи определили шесть показателей, которые следует использовать для оценки «удачности» снимка (как все вместе, так и по отдельности):

  1. Разнообразие красок на изображении — чем цветов меньше, тем больше это нравится пользователю.
  2. Насыщенность цветов — чем ярче оттенки, тем лучше.
  3. Количество объектов на снимке — старайтесь, чтобы в кадре было как можно меньше предметов.
  4. Свободные края снимка – они не должны быть перегружены предметами, и это пустое пространство должно обрамлять центральный элемент (или элементы) изображения.
  5. Хаотичность объектов, которая определяется отсутствием одинаковой ориентации в пространстве и равномерного наложения друг на друга. Хаотичность, как оказалось, приветствуется.
  6. Также не следует стремиться к симметричности расположения объектов на снимке — не надо выставлять объекты ровно по центру ни по вертикали, ни по горизонтали.

Правила постановки снимка появились не просто так и не вчера. Они существовали со времен, когда не было фотоаппаратов. Художники задали в картинах определенные правила композиции и цвета. Мы можем отследить четкую взаимосвязь фотоснимков и художественных произведений. В портретных съемка есть явный акцент на персонаж, так и в предметной съемке мы замечаем, что всегда большая часть внимания уделяется центральному объекту. Это делается за счет фокусировки на объекте, а также за счет цвета и освещения. Так же работает и акцент на текстовый блок на картинках (рекламные посты или анонсы фильмов, например).

Хаотичность – редкое явление в повседневной жизни, и она вызывает интерес. Поэтому большинство людей обращает на нее внимание. Хаос, кстати, является одним из инструментов в современном дизайне. Обратите внимание на креативы спортивных брендов и молодежных товаров: аудитории нравится выход за рамки и что-то взрывающее воображение. Хаос помогает добиться этого эффекта.

Святослав Грошев

Святослав Грошев

Арт-директор Texterra

Как проходило исследование

Исследователи написали программу, которая изучала изображения по каждому из шести показателей. Затем разработали алгоритм, чтобы определить, какое сочетание показателей в большей мере влияет на лайки в Instagram. При этом учитывалось и количество подписчиков у разместившего фото профиля. Всего было изучено 147 963 изображения.

«Мы обнаружили, что все шесть показателей важны, но были определенные закономерности, при которых изображения нравятся пользователям больше и те их лайкают. Оптимизация снимков под выявленные требования может повысить вовлеченность пользователей примерно на 19%», — говорит Рэнд. Проще говоря, исследователи обнаружили, что есть золотая середина: пользователи предпочитают светлые и разноцветные изображения, но без буйства красок. При этом объектов на снимке должно быть либо очень мало, либо очень много.

Лучшие фотографии для соцсетей

Фотография слева оптимальна с точки зрения цветов и количества объектов; фото справа – тоже. Центральное фото не подходит для соцсетей ни по одному из признаков.

Некоторые бренды уже давно используют каждую из шести рекомендаций, например, «Кухня на районе» или NYX. Долгое время в визуальных концепциях лайфстайл-аккаунтов «Инстаграма» правил минимализм, а после он сменился обилием коллажей и сочетаний хаотичных элементов. Авторы стали смешивать стили и стараться угнаться за трендами. В итоге мы получили несколько визуальных ходов, к которым аудитория уже привыкла, и воспринимает их, как нечто современное, правильное, привлекательное.

Татьяна Соколова

Татьяна Соколова

Видеомаркетолог Texterra

13 главных трендов Instagram на 2022 год

13 главных трендов Instagram на 2022 год

Оглавление
Сейчас читают

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Закажите бесплатную консультацию

Оставьте свои контакты,
мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка заполнения!