В телеграм-каналах про маркетинг активно вирусится отрывок из недавнего видео Екатерины Шульман* (признана властями России иноагентом), в котором на середине передачи мы видим, как политолог якобы рисует у себя на листочке слово «Авиасейлс». Все это — умелый монтаж, конечно, но без гонорара героине не обошлось.
«Гениальный» маркетинг
«Авиасейлс» известны провокационной и злободневной рекламой, которая часто бывает «на грани фола». В этом сервис бронирования билетов конкурирует с «Бургер Кингом».
Например, мы рассказывали про рекламу компании, в которой она спародировала популярный ролик «Эмирейтс» со стюардессой на шпиле Бурдж-Халифа и пролетающим сзади нее самолетом. Реклама вышла бюджетной и действенной — размещенный в телеграм-канале сервиса ролик репостнули к себе другие популярные каналы, охватив большую аудиторию.
Есть у Aviasales примеры и не очень бюджетных рекламных кампаний — в одной из них компания рассказала о том, что летать за границу уже можно, при помощи баннеров, развевающихся за «кукурузниками» над различными городами России.
Действительно ли Шульман рекламировала «Авиасейлс»?
Если для пародии на «Эмирейтс» компании пришлось заморочиться со съемками, то для передачи Екатерины Шульман потребовался лишь листок бумаги и женские руки (не считая, конечно, оператора и камеры). Несколько минут работы, быстрый монтаж и вуаля — маркетологи завидуют.
Конечно, мы утрируем. Наверняка, чтобы придумать такую интеграцию, отделу маркетинга «Авиасейлс» потребовались часы/дни/недели (нужное подчеркнуть) мозгового штурма. Ну и, конечно, немаленький гонорар за рекламную вставку получила сама политолог.
То, что это монтаж, видно по ногтям: у Шульман маникюра практически не видно, а у руки, которая пишет «Авиасейлс» на листочке, черные ногти. Ощущение, что это сделано специально, чтобы пользователи лишний раз пересмотрели фрагмент и обратили на момент внимание.
Что такое ситуативный маркетинг?
К слову, это не первая реклама «Авиасейлс» в видео политолога. В середине одного из роликов у нее появился фирменный авиасейловский белый текст на синем фоне, который гласил: «Нету милфы сексапильней… чем старая добрая шенгенская виза (нам уже и как-то не смешно)». Это отсылка к песне рэпера Оксимирона (признан в России иностранным агентом), в которой звучит строчка «нету милфы сексапильней, чем Екатерина Шульман».
К слову, похожий ход пользователи заметили и в ролике из YouTube-канала «Плюшки». Интеграция получилась забавной, но гость ее явно не оценил (как и весь выпуск, похоже).
Реакция пользователей
Большинство подписчиков телеграм-каналов о маркетинге не просто оценили нативную интеграцию, а были в восторге:
Реакция пользователей тг-каналов на рекламу «Авиасейлс» в видео Шульман
Под видео на YouTube тоже много восторженных отзывов:
Акция Aviasales в очередной раз доказывает, что реклама может быть недорогой, но чрезвычайно эффективной. Все решает идея. Впрочем, это не только же про рекламу вывод.
Aviasales снова жжет: небо, самолет, Летучая
