Рассылка по интернет-маркетингу:

Как заставить аудиторию самостоятельно искать ваше брендированное видео

22 Ноября 2013 Дмитрий Дементий
Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:

Бизнес-проекты все чаще заменяют длинные маркетинговые тексты короткими брендированными видео. Они прислушиваются к исследователям YouTube, Ooyala, Wistia и других компаний, утверждающих, что уже через 10 лет видеоконтент будет генерировать 90% трафика. Однако бизнесу следует учитывать, что аудитория давно пресытилась навязчивыми рекламными роликами, которые день и ночь транслируются по всем телеканалам. Поэтому компании должны создавать брендированное видео, лишенное недостатков традиционной рекламы.

Эта статья познакомит вас с пятью типами интересного и полезного коммерческого видео, которое пользователи ищут самостоятельно.

Всем маркетологам придется кое-чему научиться у этого человека

Зачем создавать маркетинговое видео

Как отмечалось выше, эксперты Google и YouTube считают, что через 10 лет видеоконтент будет генерировать 90% трафика. Скажете, сотрудники Google — известные фантазеры, в числе прочего обещающие, что через 20 лет люди станут киборгами? Да и зачем думать о перспективе 10 лет, если прибыль получать нужно сегодня? Тогда обратите внимание на результаты исследования eMarketer:

Доля американских интернет-серферов, просматривающих видео онлайн хотя бы раз в месяц

Эксперты eMarketer установили, что в следующем году почти четыре пятых интернет-пользователей будут смотреть видео онлайн как минимум раз в месяц. Уже в 2012 году около 100 млн американцев ежедневно просматривали видеоролики в Сети. А в текущем году видеоматериалы составили почти половину всего онлайн-контента. Кстати, не склонная к фантазиям компания eMarketer считает, что в 2016 году видео будет представлять уже 86% всего опубликованного контента. Так что прогнозы Google выглядят не такими уж нереальными. Может, мы и не станем киборгами, но видеоконтент вполне способен генерировать 90% трафика к 2023 году.

Невосприимчивость потребителей к традиционной рекламе не оставляет шансов промо-роликам, которые можно увидеть в телеэфире. Вкладывая средства в создание рекламного контента, будьте готовы, что 90% пользователей будут нажимать кнопку «пропустить», ругая вас нецензурными словами за попытку вторжения в интеллектуальное пространство. Чтобы избежать неэффективных инвестиций, рассмотрите возможность производства брендированного контента, который пользователи ищут сами. Ниже описаны пять типов такого контента.

1. Влог

Видеоблоги или влоги относятся к наиболее популярным типам маркетингового онлайн-контента. Создание контента данного формата не требует серьезных инвестиций, режиссерских навыков или доступа к дорогостоящим техническим ресурсам. Чтобы опубликовать пост, достаточно иметь веб-камеру и доступ к интернету. Подавляющее большинство видеоблогеров публикует контент на YouTube, остающийся наиболее популярным видеохостингом среди маркетологов.

Принципы видеоблоггинга не отличаются от подходов к традиционному блоггингу. Владелец онлайн-дневника должен создавать интересное и полезное для аудитории видео. Естественно, тематика контента должна соответствовать сфере деятельности бренда. Например, потенциальные и существующие клиенты компании Nokia интересуются сотовыми телефонами. Поэтому они ожидают найти в видеоблоге бренда соответствующую информацию.

Доступное определение влога предлагает автор следующего онлайн-дневника:

Репортажное видео выделяется среди других форматов брендированного видеоконтента отсутствием сценария. Пользуйтесь этим, чтобы создавать хороший контент без лишних затрат энергии.

4. Интервью

Используя видеоинтервью, бренды могут решать целый ряд задач. Во-первых, взяв интервью у интересного собеседника, например, известного в отрасли специалиста, компания гарантированно привлекает целевой трафик. Во-вторых, видеоинтервью — хороший способ создания контента практически без инвестиций. В-третьих, интервью с сотрудниками, ответственными за определенные направления работы, формируют позитивный имидж компании.

Почетный инженер Google Мэтт Каттс нашел интересный формат видеоинтервью. В своем видеоблоге он отвечает на вопросы пользователей:

Видеоинтервью увеличивают вовлеченность аудитории во взаимодействие с брендом. В первую очередь, это касается формата, в котором пользователи сами задают вопросы экспертам.

5. Видеопрезентации

Видеопрезентации и обзоры продуктов — еще один формат контента, который аудитория бренда ищет самостоятельно. Создавая презентацию, позаботьтесь, чтобы видеоролик был действительно полезным для зрителей. Иными словами, обзор должен быть объективным, чтобы клиенты не сочли его банальной рекламой.

В качестве примера контента данного типа обратите внимание на видеопрезентацию одной из моделей смартфонов LG, созданную агентством Texterra:

Каким должно быть брендированное видео

Создавая маркетинговое видео, помните о золотом правиле контент-маркетинга. Фокусируйтесь на постоянном расширении воронки продаж, а не на немедленных конверсиях. Такой подход гарантирует долгосрочный успех.

Брендированное видео должно быть полезным для аудитории, интересным и естественным. В этом случае пользователи будут искать его самостоятельно.

Адаптация материала Tap into the Thriving Video Content Scene: 5 Types of Brand Videos by Justin Park.

В нашем агентстве вы можете заказать:

Копирайтер агентства «Текстерра». Пишу статьи, ищу интересную информацию и предлагаю способы ее практического использования. Верю, что благодаря качественному интернет-маркетингу покупатели приходят к продавцам, а не наоборот. Согласны? Тогда давайте дружить на Facebook.

Другие публикации этого автора
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу: