Результаты
- Сняли ролик, который стал частью визитки компании.
- Фрагменты из отснятого материала клиент использует в презентациях для партнеров, в соцсетях, на сайте и для сценографии на мероприятиях.
Проблема
«ГАЗГарант» – одна из самых крупных газовых компаний в стране. 20 лет она добывает и продает газ по России и за рубежом. Несмотря на внушительный размер и сотрудничество с «Газпромом» компания по-прежнему остается в тени.
Отсюда основной запрос от нее – сделать презентацию «ГАЗГаранта», которую можно будет использовать и в рекламе, и на мероприятиях. После общения с клиентом мы дополнили ожидания от результата: вместо стандартного корпоративного ролика решили сделать легкую и дружелюбную презентацию.
При этом ролик ждали в сжатые сроки и с ограниченным бюджетом – все как мы любим.
Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ход работы
Рассказать о газовой компании в формате видео довольно сложно: рискуешь скатиться в терминологию или перечисление скучных фактов.
Мы решили реализовать самую рискованную идею – от сухой презентации уйти в документалистику. Вместо цифр и цистерн снять сотрудников компании. Показать на деле процессы, о которых принято только рассказывать.
Ролик получился кинематографичным. Вот несколько кадров из видео
При этом важно было не превратить презентацию в художественный фильм. Чтобы достичь баланса, мы соединили в одном ролике инфографику с элементами концептуального кино – немного даже философски показали рабочий день обычного человека посреди огромной заснеженной пустоты.
На создание ролика ушло две недели – это комфортный для нас срок.
С одной стороны, быстро: порой только согласование сценария может идти месяц.
С другой, у нас было время на проработку мелочей: детальную цветокоррекцию, прорисовку схем и озвучку.
Чтобы сэкономить не только время, но и бюджет, работали небольшой командой: один оператор, один продюсер, один режиссер.
Сценарий
Работу над роликом мы начали с подготовки сценария и дикторского текста.
Клиент щедро делился с нами информацией о компании, поэтому самым сложным на этом этапе оказалось отсеять важного от не такого важного.
Надо было выделить из общей массы факты, которые могут заинтересовать потенциального партнера. Для этого пришлось глубже погружаться в сферу и изучать в том числе конкурентов – только на сравнении можно было понять, что особенно ценят специалисты в этой отрасли.
Раскадровка
Когда сценарий был готов, мы приступили к раскадровке. Этот этап редко бывает виден клиенту, но очень помогает в работе.
Раскадровка часто помогает скорректировать сценарий и сэкономить время и деньги. Так случилось и в этот раз. Мы заранее продумали все визуальные образы, действия персонажей в кадре, ракурсы и движения камеры. И в итоге заметили, что по первоначальной версии сценария ролик получился «полумертвым»: рассказывая красивую историю о компании, мы невольно лишили ролик динамики.
Чтобы исправить положение, внесли корректировки в сценарий – это нормальная практика. А еще предложили часть закадрового текста превратить в инфографику: она нагляднее и динамичнее текста, но при этом облегчает восприятие видео.
Клиент согласился.
Элементы инфографики сделали ролик более наглядным и динамичным
Поиск актеров
Поскольку мы решили показать настоящий процесс работы, вместо профессиональных актеров к съемке привлекли сотрудников компании. Сначала «звезд» приглашали на кастинг по желанию, потом уже звали по принципу «Иваныч, а ну иди, я кому сказал!»
А вот и сам Иваныч. Сниматься не хотел, а в итоге стал звездой – ролик с восторгом показывал всем близким и друзьям
Помимо Иваныча в съемках поучаствовали еще девять сотрудников компании, которые трудятся на всех этапах добычи и перевозки газа. Разный возраст, обязанности, трудовые привычки – участие реальных рабочих сделало ролик более человечным и достоверным.
Сотрудники компании не играли, поэтому видео получилось таким колоритным
Съемка
Поскольку мы снимали реальных сотрудников, работу нужно было завершить за один день: никто не готов отрываться от текущих обязанностей надолго.
В день Х нам одновременно повезло и не повезло с погодой – мороз и солнце. Мы на заводе – вокруг один металл и снег.
В объективе это выглядит красиво, но снимать в таких условиях, да еще и с неподготовленными рабочими, очень сложно.
Люди, не бывавшие в кадре, и в комфортных условиях часто закрываются, теряются, а в таких могли и вовсе отказаться от участия в последний момент. Выручал профессионализм и человечность команды: съемки прошли на дружеской ноте, с юмором и вовлечением в процесс.
Чтобы расслабить героев, мы много шутили, пили чай, задавали вопросы (хотя в сценарии никакого общения с героями нет), иногда могли и вставить грубое словцо – это, знаете ли, всех согревало в морозный день.
Для экономии бюджета весь ролик сняли на одну камеру, а также использовали дрон, чтобы показать масштаб производства.
Кадры, снятые с высоты, чередовали с крупным планом. Это сочетание хорошо передавало нашу задумку – показать человечность масштабной компании
Монтаж
На монтаже мы сводили отснятые на производстве материалы с инфографикой, делали цветокоррекцию и саунд-дизайн. Помимо музыки и дикторской озвучки добавили в ролик интершумы – скрежет перемычек между вагонами, рычание машин, голоса рабочих. Послушайт:, звук из ролика информативен даже без видеоряда:
Благодаря инфографике нам удалось показать компанию в цифрах, но без занудства. Дополнительно «облегчить» видео помогла анимация, которая иллюстрировала закадровый текст, но сама по себе не нагружала информацией.
Анимационные элементы из ролика
Вот что у нас получилось: