mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Заказать звонок

«Иваныч, иди сниматься!» – как мы сделали рабочих рекламными героями

И сняли человечное видео о газовой компании.

«Иваныч, иди сниматься!» – как мы сделали рабочих рекламными героями
Дата публикации: 22 декабря 2021
Росса Бланк
Редактор TexTerra
32 068
Время чтения: 11 минут
«Иваныч, иди сниматься!» – как мы сделали рабочих рекламными героями Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Результаты

  1. Сняли ролик, который стал частью визитки компании.
  2. Фрагменты из отснятого материала клиент использует в презентациях для партнеров, в соцсетях, на сайте и для сценографии на мероприятиях.

Проблема

«ГАЗГарант» – одна из самых крупных газовых компаний в стране. 20 лет она добывает и продает газ по России и за рубежом. Несмотря на внушительный размер и сотрудничество с «Газпромом» компания по-прежнему остается в тени.

Отсюда основной запрос от нее – сделать презентацию «ГАЗГаранта», которую можно будет использовать и в рекламе, и на мероприятиях. После общения с клиентом мы дополнили ожидания от результата: вместо стандартного корпоративного ролика решили сделать легкую и дружелюбную презентацию.

При этом ролик ждали в сжатые сроки и с ограниченным бюджетом – все как мы любим.

Хотите, сделаем так же для вас?
Ошибка заполнения!
Ошибка заполнения!
Ошибка заполнения!
Нажимая кнопку “Зарегистрироваться”, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Ход работы

Рассказать о газовой компании в формате видео довольно сложно: рискуешь скатиться в терминологию или перечисление скучных фактов.

Мы решили реализовать самую рискованную идею – от сухой презентации уйти в документалистику. Вместо цифр и цистерн снять сотрудников компании. Показать на деле процессы, о которых принято только рассказывать.

Кадры из презентационного ролика газовой компании Кадры из презентационного ролика газовой компании Кадры из презентационного ролика газовой компании Кадры из презентационного ролика газовой компании Кадры из презентационного ролика газовой компании Кадры из презентационного ролика газовой компании Кадры из презентационного ролика газовой компании
Смотреть галерею

Ролик получился кинематографичным. Вот несколько кадров из видео

При этом важно было не превратить презентацию в художественный фильм. Чтобы достичь баланса, мы соединили в одном ролике инфографику с элементами концептуального кино – немного даже философски показали рабочий день обычного человека посреди огромной заснеженной пустоты.

На создание ролика ушло две недели – это комфортный для нас срок.

С одной стороны, быстро: порой только согласование сценария может идти месяц.

С другой, у нас было время на проработку мелочей: детальную цветокоррекцию, прорисовку схем и озвучку.

Чтобы сэкономить не только время, но и бюджет, работали небольшой командой: один оператор, один продюсер, один режиссер.

Сценарий

Работу над роликом мы начали с подготовки сценария и дикторского текста.

Клиент щедро делился с нами информацией о компании, поэтому самым сложным на этом этапе оказалось отсеять важного от не такого важного.

Надо было выделить из общей массы факты, которые могут заинтересовать потенциального партнера. Для этого пришлось глубже погружаться в сферу и изучать в том числе конкурентов – только на сравнении можно было понять, что особенно ценят специалисты в этой отрасли.

Раскадровка

Когда сценарий был готов, мы приступили к раскадровке. Этот этап редко бывает виден клиенту, но очень помогает в работе.

Раскадровка часто помогает скорректировать сценарий и сэкономить время и деньги. Так случилось и в этот раз. Мы заранее продумали все визуальные образы, действия персонажей в кадре, ракурсы и движения камеры. И в итоге заметили, что по первоначальной версии сценария ролик получился «полумертвым»: рассказывая красивую историю о компании, мы невольно лишили ролик динамики.

Чтобы исправить положение, внесли корректировки в сценарий – это нормальная практика. А еще предложили часть закадрового текста превратить в инфографику: она нагляднее и динамичнее текста, но при этом облегчает восприятие видео.

Клиент согласился.

Инфографика в имиджевом ролике «ГАЗГарант» Инфографика в имиджевом ролике «ГАЗГарант» Инфографика в имиджевом ролике «ГАЗГарант»
Смотреть галерею

Элементы инфографики сделали ролик более наглядным и динамичным

Поиск актеров

Поскольку мы решили показать настоящий процесс работы, вместо профессиональных актеров к съемке привлекли сотрудников компании. Сначала «звезд» приглашали на кастинг по желанию, потом уже звали по принципу «Иваныч, а ну иди, я кому сказал!»

Кадр из презентационного видеоролика газовой компании

А вот и сам Иваныч. Сниматься не хотел, а в итоге стал звездой – ролик с восторгом показывал всем близким и друзьям

Помимо Иваныча в съемках поучаствовали еще девять сотрудников компании, которые трудятся на всех этапах добычи и перевозки газа. Разный возраст, обязанности, трудовые привычки – участие реальных рабочих сделало ролик более человечным и достоверным.

Портреты в имиджевом ролике компании «ГАЗГарант» Портреты в имиджевом ролике компании «ГАЗГарант» Портреты в имиджевом ролике компании «ГАЗГарант» Портреты в имиджевом ролике компании «ГАЗГарант» Портреты в имиджевом ролике компании «ГАЗГарант»
Смотреть галерею

Сотрудники компании не играли, поэтому видео получилось таким колоритным

Съемка

Поскольку мы снимали реальных сотрудников, работу нужно было завершить за один день: никто не готов отрываться от текущих обязанностей надолго.

В день Х нам одновременно повезло и не повезло с погодой – мороз и солнце. Мы на заводе – вокруг один металл и снег.

В объективе это выглядит красиво, но снимать в таких условиях, да еще и с неподготовленными рабочими, очень сложно.

Люди, не бывавшие в кадре, и в комфортных условиях часто закрываются, теряются, а в таких могли и вовсе отказаться от участия в последний момент. Выручал профессионализм и человечность команды: съемки прошли на дружеской ноте, с юмором и вовлечением в процесс.

Чтобы расслабить героев, мы много шутили, пили чай, задавали вопросы (хотя в сценарии никакого общения с героями нет), иногда могли и вставить грубое словцо – это, знаете ли, всех согревало в морозный день.

Для экономии бюджета весь ролик сняли на одну камеру, а также использовали дрон, чтобы показать масштаб производства.

Кадры из имиджевого ролика газовой компании, снятые с дрона Кадры из имиджевого ролика газовой компании, снятые с дрона Кадры из имиджевого ролика газовой компании, снятые с дрона Кадры из имиджевого ролика газовой компании, снятые с дрона
Смотреть галерею

Кадры, снятые с высоты, чередовали с крупным планом. Это сочетание хорошо передавало нашу задумку – показать человечность масштабной компании

Монтаж

На монтаже мы сводили отснятые на производстве материалы с инфографикой, делали цветокоррекцию и саунд-дизайн. Помимо музыки и дикторской озвучки добавили в ролик интершумы – скрежет перемычек между вагонами, рычание машин, голоса рабочих. Послушайт:, звук из ролика информативен даже без видеоряда:

Благодаря инфографике нам удалось показать компанию в цифрах, но без занудства. Дополнительно «облегчить» видео помогла анимация, которая иллюстрировала закадровый текст, но сама по себе не нагружала информацией.

Инфографика и анимация в имиджевом видеоролике газовой компании Инфографика и анимация в имиджевом видеоролике газовой компании Инфографика и анимация в имиджевом видеоролике газовой компании Инфографика и анимация в имиджевом видеоролике газовой компании
Смотреть галерею

Анимационные элементы из ролика

Вот что у нас получилось:

Оглавление
Сейчас читают

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Закажите бесплатную консультацию

Оставьте свои контакты,
мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка заполнения!