По просьбе РБК информационно-аналитическое агентство TelecomDaily провело исследование, в котором оценивалось количество фильмов и сериалов крупнейших западных киностудий (компаний-мейджоров) в ведущих российских онлайн-кинотеатрах. Это «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу»), «Иви» (независим от крупных холдингов), Wink («Ростелеком»), Okko (ранее принадлежал «Сберу»), Kion (МТС) и Premier («Газпром-Медиа»).
Оказалось, что за год количество западных фильмов в российских онлайн-кинотеатрах стало меньше в 1,5–2 раза.
Самый большой отток западных фильмов наблюдается на «Кинопоиске» – здесь их количество сократилось с почти 2 тысяч до чуть менее 1 тысячи. На втором месте Wink, на котором западных фильмов стало почти в два раза меньше – было 2,3 тысячи, а сегодня осталось 1,2 тысячи.
А больше всего западных фильмов осталось на Okko – 2 тысячи, но год назад их насчитывалось 3 тысячи.
Падает и общее количество контента (фильмов и сериалов). Например, у «ИВИ» библиотека сократилась на 47%. Правда, это потому, что сервис сам решил подчистить ее более чем на 5,5 тысяч тайтлов, делая теперь упор не на количество фильмов и сериалов, а на их качество. В результате количество зарубежных фильмов сократилось на 41%, но их доля в библиотеке выросла с 67,5% до 75,1%.
Меньше фильмов стало и на Kion – на 40%. Сейчас их в библиотеке 7,4 тысяч, из которых иностранных (не только западных) только 5 тысяч (минус 36%). Сократился репертуар и у Okko – на 13% (с 17,9 тысяч до 15,6 тысяч, из которых 9,5 тысяч фильмов – иностранные).
Однако вот у Premier библиотека стала больше на 11%, причем количество иностранных фильмов и сериалов выросло на 13% – компания сотрудничает с независимыми студиями по всему миру, включая североамериканские.
Кто ушел
После февральских событий 2022 года российский рынок решили покинуть несколько крупных киностудий (компаний-мейджоров). Это:
- Disney (ей принадлежат франшизы «Пираты Карибского моря», кинокомиксы Marvel и т.д.),
- Warner Bros. («Гарри Поттер», кинокомиксы DC),
- Sony Pictures («Человек-паук», «Ангелы Чарли», «Охотники за привидениями»),
- Paramount («Крик», «Титаник», «Крестный отец»),
- Universal («Мир Юрского периода», «Форсаж», «Мумия»).
Некоторые старые картины остались в онлайн-кинотеатрах до конца сроков действия уже оплаченных лицензий, а вот новинки в нашу страну поставляться перестали.
Постепенно из сервисов стали исчезать старые фильмы и сериалы. Это, например, сериал «Друзья», фильмы «1+1», «Интерстеллар», «Властелин колец», «Маска»…
А когда закончился февраль 2023 года, а с ним и действие лицензий, продававшихся на год, из библиотек российских видеосервисов пропали кинофраншизы «Гарри Поттер» и «Фантастические твари», все проекты Disney, включая «Пираты Карибского моря», «Звездные войны», кинокомиксы Marvel и мультфильмы Pixar.
Что смотрит зритель
Оказывается, западные фильмы не пользовались особой популярностью в онлайн-кинотеатрах, и на их долю приходился ничтожный процент просмотров (люди ходили на эти фильмы в обычные кинотеатры и потом очень редко пересматривали их онлайн).
«В общем количестве часов, которое зрители тратят на просмотр кино и сериалов, доля мейджорского контента составляет порядка 10%», — отмечает глава TelecomDaily Денис Кусков.
Зрителей всегда больше интересовал собственный контент онлайн-кинотеатров.
«Возможно, отказ нескольких мейджоров от работы с отечественными онлайн-кинотеатрами и подтолкнул россиян к просмотру оригинального контента, но решающую роль сыграл рост качества проектов: они стали способны самостоятельно привлекать и удерживать внимание зрителей», — объясняет заместитель генерального директора сервиса Premier Макар Кожухов.
Ставку на оригинальный контент делали и в сервисе Kion. В итоге выручка платформы за год увеличилась на 35,7%, несмотря на уход мейджеров, говорит генеральный директор «МТС Медиа» Алексей Иванов. Нет падения просмотров и у Wink.
«По нашим оценкам, тот контент, который изъяли западные правообладатели, занимал в просмотрах нашего видеосервиса в совокупности около 10%. Прирост продолжительности просмотров за 2022 год составил 67%, то есть мы c лихвой перекрыли ушедший контент», — рассказал директор Wink Антон Володькин.
Та же история и у других сервисов, выпускающих собственный контент.
Читайте также:
Теперь нейросети еще и сценарии пишут: ChatGPT и «Южный Парк»