Пока в соцсетях обсуждают неоднозначный третий эпизод сериала The Last of Us («Одни из нас»), продавцы маркетплейсов изучают данные от Яндекса и решают, какие препараты им еще ввести в ассортимент. После выхода сериала в интернет-магазинах вырос спрос на БАДы из кордицепса. На основе грибов даже появилась косметика.
В основе сюжета сериала и action-adventure-игры, по которой он снят, — апокалипсис после глобальной пандемии, вызванной мутировавшим грибком-паразитом. Его споры (так было в игре, в сериале – иначе) превращают людей в зомби. Главные герои — девочка с иммунитетом к грибку и контрабандист, помогающий ей добраться в исследовательский центр, где могут разработать вакцину против кордицепса.
«Зараженные — это люди, которые оказались поражены инфекцией, похожей на ту, что распространяет реально существующий гриб кордицепс. <…> Как только мы его увидели, нас заинтриговала идея, а что если он перейдет к человеку», — рассказал Нил Дракманн, сценарист сериала The Last of Us и гейм-директор игры.
Что за грибок кордицепс и почему его все ищут
Существует множество видов грибов кордицепса, в игре и сериале речь про Ophiocordyceps unilateralis. Идея использовать его как причину эпидемии, приведшей мир к зомби-апокалипсису, по словам Нила Дракманна, появилась во время просмотра документального сериала BBC «Планета Земля» про необычный грибок Ophiocordyceps, включающий виды, паразитирующие на муравьях (кордицепс однобокий), гусеницах бабочек (кордицепс китайский) и других насекомых.
Название «кордицепс» это сложное биологическое сообщество получило по одному из основных представителей — грибку кордицепсу китайскому (Cordyceps sinensis, от cord — «булава», ceps — «голова»). Грибок «превращает насекомых в зомби»: они перестают заботиться о своих нуждах и действуют в интересах грибка, ища место для наилучшего распространения спор.
Но этот грибок не причиняет никакого вреда человеку и животным. Для людей, как оказалось, он может быть даже полезен. Мода на кордицепс пришла из Китая, где его считают лекарством от двадцати одной болезни и полагают, что содержащиеся в нем элементы тонизируют организм. Особо распространен кордицепс, паразирующий на гусенице призрачной моли Hepialus armonicanus (эти бабочки живут на Тибетском нагорье и в Непальских Гималаях).
Однако в последнее время появилось много исследований, подтверждающих, что кордицепин, основное биоактивное химическое вещество грибка, обладает мощной антиоксидантной и противовоспалительной активностью. Исследование Ноттингемского университета, профинансированное благотворительной организацией «Против артрита», установило, что кордицепин может уменьшить боль и остановить прогрессирование заболевания. А ученые Шанхайского Института физиологии растений и экологии подтвердили что активные элементы могут быть полезны в борьбе с раком.
После выхода сериала в поисковиках резко возросло количество запросов «кордицепс» — 97 233 показов в месяц; «кордицепс отзывы» — 6 372 и «кордицепс купить» — 4 812. Количество обращений с этим запросом в Яндекс стало почти в 2 раза больше за месяц.
Интерес растет не сам собой — его подогревают СМИ, звезды и соцсети. Одни издания разбираются, как гриб влияет на здоровье, другие — насколько научно изображение грибка в сериале. Гриб обсуждают на ток-шоу и в научно-популярных медиа. Селебрити рассказывают, как используют гриб в утреннем смузи, а Гвинет Пэлтроу даже поделилась рецептом.
Любители исследовать новые нейросети изучают, как ИИ представляет себе мир, захваченный грибами. Наш редактор тоже сделал запрос в Midjourney, чтобы узнать, как пандемия кордицепса могла бы выглядеть бы в Москве. Вот что из этого вышло:
Google тоже поддался влиянию сериала — и теперь «заразить» свой поисковик можете и вы. Все что нужно сделать, это набрать в поиске — The Last Of Us. Внизу интерфейса появится красный грибочек:
Нажимаем на гриб — и смотрим, как он завоевывает пространство.
В общем, гриб обсуждают. И некоторые разумно используют это в своих целях — растет не только количество запросов о кордицепсе к поисковикам, но и продажи БАДов на его основе!
Сколько заработали на кордицепсе
Сервис аналитики Moneyplace поделился статистикой роста продаж кордицепса на WildBerries и Ozon. Вот основные выводы:
- Лучше всего эти грибы продаются на WildBerries. Здесь количество запросов на тему кордицепса возросло на 214 % с августа 2022 до января 2023. А продажи выросли на 136 %. Неплохой урожай собрали вовремя подсуетившиеся продавцы.
На Ozon «Кордицепс капсулы» к январю 2023 искали на 122% больше, чем в августе 2022. Однако продажи выросли всего на 3%.
Давайте посчитаем, сколько продавцы заработали на продаже БАДов из кордицепса. Если смотреть по самым популярным товарам, может показаться, что роста особо нет — например, «Кордицепс с лимонником, бад для мужчин» в августе продали 159 штук, а в январе — 189. Основной рост пришелся на октябрь (422 шт). В это время уже появились новости о сериале, но, вероятно, на росте продаж сказался все же сезонный спрос — осенью люди начинают покупать различные так называемые «иммуномодуляторы».
Если же смотреть по всем товарам этого вида, то рост заметнее. Так в августе было продано 894 шт, а в январе — 2 108. Одна банка стоит около 450 рублей, в январе продано почти на миллион рублей (948 тысяч, если быть точнее). Один продавец на кордицепсе в месяц зарабатывает от 12 000 до 85 000 рублей. Из всего этого, конечно, вычитается комиссия площадок.
Значит ли это, что вам пора продавать БАДы и остальное на основе грибов, чтобы разбогатеть? Скорее нет, чем да. Но вот что точно стоит делать — так это следить за инфоповодами и использовать их в маркетинге!
Инфоповод — двигатель маркетинга
Выход сериала — по сути, лишь ситуативный инфоповод, который позволил немного подзаработать на БАДах продавцам, которые их и так продавали.
Как показывает история, крупные компании все время следят за медиа-полем и используют выстреливающие инфоповоды для комплексного продвижения. Так, когда был особенно популярен Minecraft, гипермаркет «Лента» открыл в игре свой сервер, а Икеа умело использовала для продаж флешмоб, вызванный фразой Криштиану Роналду на конференции (отодвинув спонсорскую бутылку Coca Colа, он сказал, что лучше пить простую воду) — шведы начали продавать за 2 доллара многоразовую бутылку «только для воды» с названием Cristiano.
Развить тему можно из чего угодно. Когда особенно популярной стала песня группы «Ленинград» — «Экспонат», питерская выставка «Живые полотна» организовала фотозоны для девушек-посетительниц на каблуках, как у героини клипа.
Константин Ивлев, ведущий контент-стратег TexTerra:
«Примеров использования инфоповодов для создания продающего контента и продвижения — масса. И кордицепс — один из них. Рост спроса на грибы совпадает с датами сериала. Что еще раз доказывает: тем, кто занимается продвижением, просто необходимо следить за ростом популярности тем, отзывающихся интересом у публики — сериалы, игры, нейросети… И делать продажи на основе этого! И еще не забывайте анализировать результаты — чтобы готовиться к следующим инфоповодам и понимать, что взлетит, а что заденет на пару дней максимум.
У этого направления ситуативного маркетинга даже есть название — ньюсджекинг (о нем рассказываем в статье “Что такое ньюсджекинг: 10 российских примеров, советы и чек-листы”). Мы знаем, как делать надо и как не надо, как добиться роста продаж и популярности с помощью ньюсджекинга».
И все же — апокалипсис из-за грибков возможен?
Сериал начинается с телешоу, на котором ученый-эпидемиолог говорит, что угроза для человечества — это не вирусы, а грибки, так как в случае глобального потепления они могут резко эволюционировать и будут жить на теплокровных существах, а не только на насекомых, как сейчас, и брать под контроль мозг людей.
Микологи (эксперты по грибам) успокаивают всех, что гриб не может взять и начать паразитировать на человеке — он не всемогущ и приспособлен жить только на конкретном насекомом, то есть имеет некую «специализацию». Чтобы паразитировать на человеке, грибу нужно было бы вернуться к тому этапу своей эволюции, когда он все еще был «широко специализированным», и выбрать в качестве предпочитаемого организма позвоночных. Чего гриб, к счастью, не сделал.
Но!
Одни специалисты говорят, что глобальное потепление увеличило термостойкость грибков. Например, по словам доктора Илан Шварц, специалиста по инфекционным заболеваниям Медицинской школы Университета Дьюка, «это гипотеза, все происходит в довольно медленном масштабе, но это возможно». Энтомолог Пенсильванского государственного университета Дэвид Хьюз, который консультировал создателей игры The Last of Us, высказал мнение, что грибы действительно представляют опасность для людей, сославшись на то, что 1,3 миллиона человек ежегодно умирают из-за грибковых заболеваний. Но чтобы Ophiocordyceps перескочил от муравьев к человеку, а от него к другим людям, для этого требуется совпадение слишком многих невероятных обстоятельств.
Другие специалисты считают, что сценарий пандемии, изображенный в сериале, не может произойти в реальности, поскольку температура человеческого тела — это лишь одно из многочисленных препятствий, которые грибку пришлось бы преодолеть, и даже глобального потепления недостаточно для того, чтобы кордицепс мутировал и представлял для человека какую-либо угрозу.
И тут есть второе «Но»!
Американские ученые изучили, как нагревание окружающей среды активирует прыгающие гены — мобильные элементы генома грибка Cryptococcus deneoformans (патогена человека). Оказалось, что паразиты адаптируется к постепенному повышению температуры и новым условиям. Так что, возможно, сериал The Last Of Us окажется пророческим и стоит прислушаться к мнению ученых (как сериальных, так и настоящих). Вы готовы занять место в грибнице?
Читайте также:
Бесконечный сериал в реальном времени – смотрите без VPN
Новая Midjourney — как работать бесплатно. Гайд
Как составлять запросы к нейросетям: примеры, настройки, параметры