Мы привыкли к постоянному росту цен и порой даже не анализируем, почему это происходит. В случае SEO делать это необходимо, а не воспринимать как данность, списывая удорожание на «инфляцию».
Как в ходе недавнего опроса, проведенного в Twitter, выяснил SEO-эксперт и основатель издания Search Engine Roundtable Барри Шварц, клики в Google Ads стали в этом году дороже. Так считают 70% из 200 PPC-специалистов, принявших участие в его опросе. При этом 19% отметили, что стоимость CPC в 2022 году не изменилась, а 11% заявили, что клики для них наоборот стали дешевле.
В другом похожем опросе, проводившемся в Reddit, были получены примерно такие же результаты. Из 138 людей 51% выбрали вариант ответа «Да, для меня цена за клик значительно выросла по сравнению с прошлым годом». Еще 31% заявили, что рост был, но незначительным. Итого 82% специалистов отмечают подорожание. Изменение стоимости CPC не заметили 14% опрошенных, а для 4% цена за клик даже снизилась.
На стоимость кликов влияет не только «инфляция» – все дорожает, и это нормально. В значительной степени расходы на Google Ads зависят от развития и оптимизации сайта, например. Это постоянная работа, которая не должна останавливаться, поскольку требования поисковиков к сайтам постоянно меняются.
Работая со множеством проектов, получаешь достаточно данных для анализа и сравнения. Если бы я участвовал в одном из упомянутых опросов, то отметил бы, что в целом СРС незначительно растет каждый год.
Но здесь есть важные нюансы, влияющие на стоимость кликов и на объем трафика. Если компания развивается, улучшает сайт, внедряет аналитики, пробует различные каналы, то итоговый результат никогда не будет ухудшаться.
А вот обратная ситуация: кто-то создал лендинг на «Тильде» за пять минут, и сначала у него все хорошо – дешевые клики и постоянные заявки, звонки… Но потом ситуация меняется не в лучшую сторону – со временем звонков становится все меньше, а цена за клик растет. Проблема же только в том, что никто не занимается оптимизацией.
Евгений Золотарев
PPC-менеджер TexTerra
