Если вы предприниматель, интернет-маркетолог или начинающий SMM-щик, который хочет продвигаться в Instagram – обязательно к прочтению. Разбираемся с самыми распространеными заблуждениями о работе SMM в популярной фотосети.
Разбираем мифы по порядку:
- Круговые гивы дадут большой приток новых подписчиков.
Гивы у Собчак, Бородиной или другими звездами – собираются спонсоры (все, кто желает прибавки в подписоте), платят бешеные деньги от 100 000 за участие. И вот подписчикам многомиллионных звездных аккаунтов предлагают подписаться на 10-20-50 аккаунтов всех спонсоров по списку. Идет две недели, разыгрываются призы разной ценности... Гив закончен и что дальше? В лучшем случае призоловы не отписались от вашего профиля. И просто скрыли ваши публикации в ленте. А на самом деле начинаются резкие отписки – от 2000 до 5000 отписавшихся в день! Подписота у селебрити настолько разношерстная, что нельзя иногда угадать, зайдет ли ваш товар/услуга или личный бренд. Возможно, если ваш товар народного потребления и мелкой цены, останется в итоге народу чуть больше. Разделим стоимость гива на оставшихся подписчиков, цена за подписчика будет золотой. И за отписки алгоритмы Instagram вас не похвалят, понизят приоритет выдачи постов и охваты упадут. Исключение – тематические гивы. Вот там, ВОЗМОЖНО, остатки от подписавшихся любителей халявы, будут чуть больше. Но это не точно.
- Текст не нужен, главное картинка. Без дизайнера никак.
Ага. Или «одинаковые фильтры для всех публикаций – залог успеха». То, что фото должны быть качественными, усвоили даже школьники. Куда ни посмотришь, везде в подписи мой личный блог и несовершеннолетние с айфонами экспериментируют с фильтрами. Се ля ви. Инсталендинги и коллажи тоже уже не тренд. Суровая реальность такова – тратить силы и нанимать отдельного дизайнера для социальных сетей может себе позволить только богатый бизнес. Предпринимателю средней руки можно возложить обработку фотографий на сммщика, достаточно заказать один раз дизайн и использовать его (вот отчего владение фотошопом – нужный скилл для сферы SMM). А если у вас интернет-магазин, и уже есть дизайнер, то проблем вообще не возникнет: главное дать ему информацию по форматам изображений для социальных сетей. Да, без единого визуального оформления профиль выглядит не лучшим образом, но тратить львиную долю бюджета на супер-мега-дизайн нужно далеко не в каждой нише. По пальцам можно пересчитать, кому такое нужно. Если вы не крупный бренд, которому нужно «держать марку», то супер-дорого-бохато может и подождать. Доколе? Например, до определенного роста аудитории аккаунта. Чтобы было кому восхищаться. Идем дальше:
- Можно и нужно накручивать подписчиков, иначе никто не подпишется.
Только ленивый об этом не пишет, но повторю. Все что нужно для набора аудитории – официальная таргетированная реклама, плюс нативные и рекламные размещения у блогеров с активной аудиторией. Брать единственным KPI – красивую цифру подписчиков, глупо. Охватов ноль, вовлеченность ноль. О проверке на качество аудитории тоже уже писала, если ведете личный блог, чтобы монетизировать – статистика вас выдаст с потрохами. Кстати, если ищете рекламу и вам начинают отписывать якобы «блогеры», внимательно смотрите на статистику скринов, которую вам присылают в качестве «доказательств» – аватар должен быть виден на каждом скриншоте, еще лучше – попросить видео экрана. Мошенников развелось – тьма. У крупных блогеров есть свои менеджеры, и контакты для сотрудничества могут быть указаны в описании профиля, пишите им.
- Если спамить в комментариях к известным личностям, то обязательно подпишутся и купят/закажут и т. д.
Можно выступать экспертом, отвечать на вопросы пользователей для самопиара. Общаться можно и нужно, но спам в комментариях бесит всех. Кого не бесит, тот достиг дзена, мое уважение.
- Плашки с подписью на фото сделают мой аккаунт серьезнее и люди будут чаще читать посты.
К сожалению, этот способ не панацея. Да, теперь текстовое содержимое поста Instagram скрывает под кнопкой – видно только несколько слов. Казалось бы, спасение – вот оно. Но удивительное дело, популярных блогеров все так же читают от корки до корки, без всяких плашек и интригующих заголовков. Если вы неинтересны – вас ничего не спасет. Даже плашечка. Поэтому думайте, что и для кого вы пишете. Может, и сказать нечего? Не выдавливайте из себя, потому что надо. Не пишите на избитые темы, «капитаны очевидности» уже и так заполонили планету.
- Надо постить как можно чаще.
Берите качеством, а не количеством. В погоне за большими охватами, помните о том, что каждый пост должен быть маленькой ступенькой к достижению общей поставленной цели. В целеполагании поможет контент-стратегия.
- Без сторис и IG-TV не продвинешься.
Использование этих инструментов, равно как и постинг в основной ленте, должно быть обосновано стратегией, и также следовать определенной цели. Какие задачи будет решать сторис и вертикальное видео? Можно или нельзя обойтись без них? Есть ли у вас ресурсы на создание контента для IG-TV и сторис? Ответьте себе на эти вопросы честно. Бездумная беготня за трендами не приведет ваш бизнес ни к чему хорошему.
- Можно обойтись без рекламы.
Все эти продвижения без бюджета – реклама сервисов массфолловинга и масслайкинга. Или опять-таки – проклятого спам-комментирования. Быстро подписчиков с этим не набрать, есть ограничения по лимитам, и вообще – мы не рекомендуем пользоваться подобными сервисами. Да, это не накрутка и сегодня Instagram не борется с автоматизированными подписками и лайками. Но кто знает, что будет завтра?
- Блогерам все равно, что рекламировать и когда. Главное заплатить.
Нормальные блогеры заботятся о своей аудитории и не рекламируют сомнительные услуги и товары. Легко могут вам отказать, если ваша реклама не соответствует их tone of voice. Как правило, они также устанавливают лимиты и не засоряют свою ленту кучей рекламных постов. От размещения у таких заботливых лидеров мнений вы получите куда больше отдачи, чем от жадных «монетизаторов».
Грамотного вам продвижения! А если вы знаете другие доморощенные заблуждения и желаете срочно высказаться, то пишите в комментариях. Соберем самый полный гид по мифам в Instagram!
