А желающим поесть надо будет выбирать между «двумя крайностями одной и той же сущности».
Американская компания Yum! Brands, владеющая ресторанами KFC, в прошлом году решила покинуть российский рынок и продала все местные активы ижевской компании «Смарт сервис ЛТД». В итоге скоро все ранее закрытые рестораны KFC должны будут открыться под новым\старым именем — «Ростикс». Однако бренд KFC в России остается – франшизные KFC продолжат работать под старой вывеской «до конца».
Как ушел KFC
Американская Yum! Brands еще в марте прошлого года объявила, что планирует уйти из России. Покупатель на российские активы нашелся в июле. В апреле 2023 сделка была завершена: 70 ресторанов Yum! отошли ижевской «Смарт сервис ЛТД», которая ранее открывала рестораны KFC по франшизе.
Еще 21 франчайзи Yum! Brands, у которых в совокупности открыто по всей стране более 1100 ресторанов, оказались не рады этому событию. Их возмущение понятно: каждый партнер все время сотрудничества с американским брендом усиленно развивал свои рестораны, но бизнес Yum! Brands ушел именно ижевскому франчайзи.
После покупки ресторанов Yum! в столице и регионах, а также прав на франшизу, «Смарт сервис ЛТД» выкупил и 215 российских точек польской компании AmRest. Теперь ижевский партнер будет управлять 326 ресторанами под новым (или забытым старым) брендом «Ростикс» — 215 от польской компании, 70 от бывшего владельца и 41 собственная точка.
К слову, «Ростикс» — название первых аналогов KFC в России, принадлежавших компании «РосИнтер» (владеет, в частности, сетью ресторанов «IL Патио»). Открытый в 1993 году, этот конкурент McDonald’s, существовал на рынке 12 лет — до 2005 года, — пока не превратился в KFC.
Что будет с остальными франчайзи
С ресторанами (их чуть больше 700), открытыми другими партнерами по франшизе, все не так просто. Да, права на франшизу теперь перешли «Смарт сервис ЛТД», однако это означает, что теперь партнеры смогут открывать новые рестораны лишь с вывеской «Ростикса».
При этом ранее открытые точки KFC так и останутся открытыми до тех пор, пока у партнеров действует старый договор франшизы. У кого-то до его завершения осталось меньше года, а у кого-то договор будет действовать еще 5-10 лет. После завершения договора франчайзи придется переоформить его и сменить вывеску на «Ростикс». При этом, по словам директора «Смарт сервис ЛТД» Константина Котова, отчисления останутся прежними — 11% роялти и маркетинговые сборы.
Иными словами, теперь у франчайзи будет выбор: остаться под узнаваемым брендом KFC до завершения срока действия договора или «добровольно сдаться» и провести ребрендинг заранее.
Чем Ростикс отличается от KFC?
На самом деле — только вывеской и названием позиций в меню. Меню «Ростикса» и KFC будут одинаковыми, за исключением двух названий, закреплённых за Yum! Brands, — это «Твистер» и «Боксмастер». «Твистер» в «Ростиксе» назовут «Шеф-ролл», а «Боксмастер» — «Ростмастер».
Хотите, чтобы названия ваших продуктов оценили потребители? У TexTerra вы можете заказать нейминг, а за качество мы ручаемся.
Читайте также:
KFC – всё :( Зато возвращается Rostic’s
Мемы, схемы, эсэмэмы – как мы продвигали 13 пабликов KFC сразу!
Coca-Cola уходит из России – замена уже готова. Ну, она так думает
