Как использовать мемы в рекламе – лучшие темы

21 Август 2023

Время чтения: 7 минут

Главное — не переборщить с этим в попытке стать ближе к аудитории.

Опрос института общественного мнения «Анкетолог», проведенный совместно с Mediacom.Expert, показывает, что 49% россиян положительно относятся к мемам в рекламе. Рассказываем, как брендам на самом деле стоит воспринимать эту статистику.

Нужны ли мемы в рекламе

Мемы с каждым годом становятся все более прочной частью современной культуры: теперь это не просто смешные картинки, которые пользователи всех возрастов пересылают друг другу, а способ коммуникации, позволяющий выразить эмоции и переживания.

Неудивительно, что бренды не только используют мемы для продвижения в соцсетях (примеров много: Джейсон Стэтхэм, 3 сентября, красивое и так далее), но и стараются создавать новые. Правда, создать действительно стоящий мем у компаний получается очень редко, и этому есть объяснение: как правило, самые популярные мемы рождаются спонтанно «в народе» и отражают либо «всеобщую боль», либо какие-то жизненные ситуации, либо просто являются смешными казусами. Сделать такое целенаправленно и привязать к своему бизнесу крайне сложно.

Смотреть галерею

Тем не менее, адаптировать существующие мемы для рекламной кампании — работающая стратегия. Как выяснилось из опроса пользователей, почти половина (49%) относится к этой тенденции позитивно. 40% относятся к использованию мемов в рекламе нейтрально и лишь 11% — негативно.

Предполагаем, что в будущем процент людей, одобряющих рекламные кампании с мемами, станет еще больше, ведь мемы как культурное явление все больше начинают приниматься обществом.

Екатерина Сибирякова, руководитель отдела SMM TexTerra:

«Мемы помогают не только пробить баннерную слепоту пользователей, но и вступить в более «тесную» коммуникацию с пользователем. Мы в Текстерре регулярно используем тематические мемы в контенте, таргетированной рекламе и рекламных постах в Телеграм наряду с «обычными» рекламными объявлениями. Важно помнить, что мем должен быть знаком конкретно целевой аудитории проекта, а не просто актуален в данный момент в Интернете, так как наша задача — выстроить коммуникацию с определенным сегментом ЦА, а не просто привлечь внимание. К тому же, стоит оценивать мемы с точки зрения того, насколько они соответствуют tone of voice бренда».

Что аудитория хочет от мемов в рекламе

Кроме, собственно, одобрения использования мемов в коммуникации с клиентом, участников опроса «Анкетолога» спрашивали, что они больше всего ценят в мемах. Выяснилось вот что:

66% больше всего ценят в «рекламных» мемах положительные эмоци;
16% используют мемы в качестве источника актуальной информации о новостях и фактах;
15% опрошенных ценят в мемах «глубокий смысл».

Интересными также оказались данные о тематике мемов, которые импонируют аудитории (в этом вопросе можно было выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма % намного больше 100):

57% россиян любят мемы с животными.
40% респондентов нравятся мемы про мужчин и женщин.
39% респондентов предпочитают мемы с известными людьми.
38% респондентов любят мемы с моментами из кино и сериалов.
31% опрошенных предпочитают шутки про дом и быт.
31% опрошенных предпочитают шутки про семейные отношения.
29% респондентов предпочитают мемы про внешность.
27% респондентов предпочитают мемы про детей.
27% респондентов предпочитают мемы про повседневность.
27% респондентов предпочитают мемы про мультфильмы.