На комиссии агентствам, рекламным системам и мошенникам.
Что такое программатик реклама
Программатик-реклама – это автоматизированная закупка таргета в интернете. Запущенные объявления появляются в рекламных блоках разных сайтов – очень похоже на запуск рекламы через РСЯ.
К программатику относятся, например, медийные рекламные кампании в «Яндекс.Директе».
Программатик – слив бюджета
Программатик-реклама – выгодная история, но, похоже, приносит больше пользы не рекламодателям, а тем, кто рекламу «крутит».
Считаем.
В год на интернет рекламу по всему миру тратят 350 млрд долларов. Из них 70% уходит на программатик-рекламу, то есть всего 245 млрд. Как выяснилось, минимум 88% потраченных на рекламу денег распиливаются и тратятся не на показ объявлений. То есть из 245 млрд 215 млрд 500 млн получают агентства, площадки и даже мошенники, которые создают ботную активность на своем сайте.
Про 88% мы не придумали – это узнал Боб Хоффман, автор книг-бестселлеров о рекламе и автор популярного блога по маркетингу, он проанализировал финансовую сторону программатик-рекламы.
Боб выяснил, что с каждого доллара, вложенного в программатик-рекламу, только 3 цента действительно тратятся на показы объявлений рекламным людям. Куда девается остальное?
Это еще оптимистичный прогноз
Как такое возможно
Ваши рекламные бюджеты (на самом деле, это не только про программатик-рекламу) всегда распиливаются на несколько кусков.
Совсем небольшой – комиссия агентства, с которым вы работаете. Более весомый – комиссии площадок, с которыми работаете. Дальше – издержки, которые несете, когда тестируете разные объявления или допускаете ошибку.
В программатик-рекламе эти косвенные затраты оказываются слишком высоки. Прозрачно расходуется только 12% бюджета, а путь оставшихся 88% денег отследить практически невозможно. А ведь и из этих 12% денег не все расходуются справедливо.
30% из всех запущенных объявлений вообще не будут доступны пользователю. Из доступных каждое четвертое покажут мошенникам. Лишь 9% увидят реальные люди. Но и тут загвоздка! То, что они увидят объявление, не значит, что посмотрят его до конца, запомнят и решат что-то купить.
В итоге вы платите 3 цента из доллара за то, чтобы пользователь хотя бы секундочку посмотрел на ваше объявление. Все остальные деньги так или иначе «сгорают».
Программатик – в топку?
Нет!
Во-первых, независимо от того, какой рекламный инструмент вы предпочтете, часть денег будет уходить на комиссии, тесты и откровенные ошибки.
Во-вторых, программатик хотя и не расходует все средства так, как хотелось бы, все же помогает сэкономить на ресурсах, которые обычно тратятся на ведение рекламных кампаний.
В-третьих, статистику программатик-рекламы можно отслеживать в реальном времени и, если что, оптимизировать объявление.
И в конце концов, программатик – идеальный инструмент для первых этапов воронки продаж. Такие объявления работают не с уже сформированным спросом, как контекстная реклама, а со всеми, кому ваш товар в принципе однажды может пригодиться. Ведь не хочется терять такую аудиторию, правда?
Чтобы достучаться до всех, обращайтесь за настройкой программатик-рекламы к специалистам «Текстерры». Обещаем прозрачные расходы и минимальную комиссию.
