Прокрутка в мобильном поиске на четыре страницы, несоответствие данных в отчетах об индексировании Search Console, новые требования к структурированным данным об отзывах на страницах и другие важные обновления месяца.
Прокрутка бесконечная – но не совсем
В октябре в блоге Google появилось сообщение о внедрении бесконечной прокрутки результатов поиска на мобильных. Как можно понять из названия, компания отказывается от традиционной постраничной выдачи, а пользователю не придется кликать на номера страниц для перехода к новой порции результатов.
Когда пользователь доскроллит до низа страницы выдачи, следующие несколько ссылок на устройстве подгрузятся автоматически. При этом из интерфейса исчезнет ссылка «Показать больше». К счастью SEO-специалистов и контекстологов, список «Похожие запросы» Google убирать не планирует.
Бесконечная прокрутка результатов поисковой выдачи в Google
С 14 октября бесконечная лента Google работает на iOS и Android в США, в других странах изменение планируется внедрить в следующем году
По словам представителей компании, нововведение даст пользователям возможность увидеть больше результатов, чем было при классической постраничной выдаче. Согласно исследованиям, большинство людей ранее просматривали не более 4 страниц результатов, а CTR на каждой странице после первой уменьшался в геометрической прогрессии. Обновленная система должна позволить результатам второй страницы и далее получить больший CTR.
Пользователи, однако, уже выяснили, что на самом деле бесконечная прокрутка не является бесконечной. Google в итоге уточнил: после четвертой страницы выдачи пользователи увидят кнопку «Другие результаты». Так что новую систему выдачи скорее стоит называть непрерывной, а не бесконечной.
Специалисты компании отметили, что обновление не повлияет на отображение позиций страниц в Google Search Console: они будут показываться с упоминанием порядкового номера страницы выдачи, как и было до этого.
Инструменты Google Search Console приведены к единому образцу
В Google Search Console теперь согласованы инструменты тестирования и инструмент проверки URL.
Ранее такие инструменты тестирования, как «Проверка оптимизации для мобильных», «Проверка AMP-страниц», «Проверка расширенных результатов», хоть и базировались на движке основного инструмента проверки URL, но их дизайн и интерфейс развивались отдельно (не все возможности одного инструмента были доступны в рамках другого).
Сейчас их дизайн приведен в соответствие с инструментом проверки URL для стандартизации всего функционала. Кроме того, к «дочерним» инструментам добавлены новые функции, ранее доступные только в инструменте проверки URL:
- Данные сканирования. Сам факт сканирования страницы, дата и время, робот.
- HTTP-ответ, возвращаемый страницей.
- Проверка AMP. Инструмент теперь проверяет и canonical, и AMP URL.
- Скриншот страницы. Вид страницы с точки зрения робота Google.
Теперь специалистам удобнее будет согласовывать между собой данные из различных инструментов, а новые функции позволят увидеть больше полезной информации о работе страниц.
Между тем, еще в конце сентября пользователи заметили несовпадение данных в отчете об индексировании Search Console и инструменте проверки URL. Это послужило поводом для того, чтобы команда Google сделала в октябре заявление: отчет об индексировании обновляется медленнее, чем данные в инструменте проверки URL. Исходя из этого, ориентироваться надо на данные из инструмента проверки URL, а не наоборот. Данные из отчета об индексировании отображают актуальный статус страницы только через несколько дней после его изменения.
Обновлены требования к данным для отзывов
Как мы знаем, социальные факторы страницы оказывают влияние на ее поисковое продвижение. И хоть Google заявляет, что отзывы не влияют на ранжирование сайтов, они будут полезны для усиления контакта с посетителем.
Поэтому стоит внимательно отнестись к обновлению требований к структурированным данным для отзывов. В разметке для отзывов используется обязательное поле «author.name» (имя автора). В октябре Google вынес требование, что это поле не должно превышать по длине 100 символов. В ином случае страница в выдаче не будет содержать расширенный результат с отзывом.
Напомним, что вывод отзывов доступен в рамках расширенных результатов выдачи Google, но только если для них (как и для других сопроводительных блоков на странице) задана соответствующая разметка. Не игнорируйте ее, и ваш сайт будет смотреться в выдаче выгоднее. Кроме того, отзывы клиентов могут способствовать продвижению страниц в таких сервисах, как «Google Мой бизнес».
Другие важные обновления
- Google сообщила, что планирует сделать двухфакторную аутентификацию обязательной для всех пользователей. Сейчас аутентификация включается автоматически для всех аккаунтов, для которых задан резервный адрес почты или телефонный номер. По словам представителей компании, все это делается для обеспечения гарантированной безопасности аккаунтов и личных данных пользователей.
- Компания Serpstat провела исследование работы обновленной выдачи Google, которое в основном касается проверки обновлений, связанных с работой заголовков (мы писали об этом в сентябре). Согласно результатам, работа алгоритма действительно подчиняется заявленным Google показателям – заголовки в выдаче изменились в 60 % случаев.
- Недавно Google обновил интерфейс аналитического раздела Firebase, чтобы сделать его более похожим на Google Analytics 4. В рамках обновления некоторые функции в интерфейсе Analytics для Firebase изменились в соответствии с возможностями аналитической площадки. Таблица изменений опубликована в справочном руководстве.
