![Поднять Periscope: популярное приложение для организации потоковых трансляций Поднять Periscope: популярное приложение для организации потоковых трансляций](/upload/img/2015-12-04-tex-01.jpg)
Что такое Periscope, и зачем он нужен
Periscope — приложение для передачи и просмотра потокового видео. Оно имеет признаки социальной сети: позволяет пользователям добавлять друзей, оценивать трансляции отметками «мне нравится», комментировать видео.
Создатели Periscope Джо Бернстайн и Кейвон Бейкпур организовали компанию зимой 2014 года. Весной 2014 года стартап привлек инвестиции в размере 1,5 млн долларов от нескольких частных лиц и фондов, включая Google Ventures. В январе 2015 года основатели продали компанию Twitter. По неподтвержденным данным, сумма сделки составила от 50 до 100 млн долларов. Весной 2015 года приложение Periscope появилось в App Store и Google Play. К концу лета 2015 число установок приложения исчислялось в десятках миллионов. Ежедневно пользователи Periscope просматривают видео продолжительностью в десятки лет.
Идея сервиса родилась в 2013 году, когда Кейвон Бейкпур оказался в Турции во время акций массового протеста на площади Таксим. Кейвон пытался разобраться в происходящем с помощью Twitter. Он очень жалел, что с помощью сервиса микроблогов нельзя посмотреть на события своими глазами. Позднее он с Джо Бернстайном создал Periscope, который можно назвать «Твиттером» для видео.
Чтобы организовать прямую трансляцию, достаточно установить приложение на смартфон или планшетный ПК с камерой, а также иметь доступ к интернету. Когда вы выходите в эфир, друзья получают уведомления через приложение Periscope. А для фолловеров в Twitter появляется сообщение со ссылкой на трансляцию. Кстати, команда Periscope называет свой продукт сервисом виртуальной телепортации. Идея понятна: трансляции дают вам возможность побывать в разных уголках мира и увидеть происходящие события, не вставая с дивана.
![Куда вы хотите телепортироваться: в Чили или в Канаду? Куда вы хотите телепортироваться: в Чили или в Канаду?](/upload/img/2015-12-04-tex-02.jpg)
Зачем нужен Periscope
Чтобы транслировать и смотреть видео. Зачем это делать? Если вы не в курсе, вот некоторые идеи:
- С помощью видео вы можете передавать и получать информацию. В том числе маркетинговую информацию. Например, вы можете виртуально побывать на конференции, которая проходит в другом конце страны. Также вы можете помочь другим людям побывать на конференции.
- Потоковые трансляции можно использовать для создания эмоциональной связи между компанией и клиентом. Вы наверняка знаете, как бренды используют Pinterest и Instagram. С Periscope у вас появляется больше возможностей. Если утрировать, видео стоит тысячи картинок.
- Для неформального общения и развлечений. Маркетологи могут удивиться, но социальные сети существуют в первую очередь для этого.
Это руководство поможет вам разобраться с возможностями Periscope. В нем вы найдете такую информацию:
- Как установить Periscope и зарегистрировать аккаунт.
- Как найти интересных вам пользователей и следить за их трансляциями.
- Как организовать трансляцию.
- Как использовать Periscope в бизнесе.
В обзоре использованы скриншоты из приложения Periscope для Android. Если вы пользуетесь программой для iOS, помните об отличиях в интерфейсе.
Как установить Periscope и зарегистрировать аккаунт
Чтобы установить Periscope на смартфон или планшет с ОС Android, перейдите в Google Play и нажмите кнопку «Установить». Приложение потребует доступ к вашим идентификационным данным, определению местоположения, мультимедийным файлам, камере и микрофону. После принятия условий программа будет скачана и установлена.
![Принимаем условия и устанавливаем приложение Принимаем условия и устанавливаем приложение](/upload/img/2015-12-04-tex-03.jpg)
После установки и запуска Periscope открывается информационный экран. Здесь вы можете ознакомиться с возможностями программы. Обратите внимание, Periscope адаптирован для использования на смартфонах. Если вы привыкли работать с планшетом при горизонтальном положении экрана, придется терпеть неудобства.
После знакомства с базовыми возможностями вы можете создать учетную запись в Periscope. Вы можете зарегистрироваться с помощью аккаунта Twitter или номера телефона.
![Для авторизации в Periscope можно использовать учетную запись Twitter Для авторизации в Periscope можно использовать учетную запись Twitter](/upload/img/2015-12-04-tex-04.jpg)
Выбирайте регистрацию с помощью аккаунта в Twitter. В дальнейшем это поможет вам информировать фолловеров о трансляциях, а также найти людей, на трансляции которых вам будет интересно подписаться.
![Разрешаем Periscope использовать учетную запись Twitter Разрешаем Periscope использовать учетную запись Twitter](/upload/img/2015-12-04-tex-05.jpg)
Чтобы настроить учетную запись, из меню «Рекомендованные пользователи» перейдите к редактированию аккаунта.
![Переходим к редактированию профиля Переходим к редактированию профиля](/upload/img/2015-12-04-tex-06.jpg)
Войдите в меню «Настройки» и измените интересующие вас параметры.
![Выбираем меню «Настройки» Выбираем меню «Настройки»](/upload/img/2015-12-04-tex-07.jpg)
Воспользуйтесь иконкой в виде карандаша в правом верхнем углу экрана, чтобы изменить имя или фотографию профиля.
![Меняем данные учетной записи Меняем данные учетной записи](/upload/img/2015-12-04-tex-08.jpg)
Вы создали учетную запись. Теперь можно использовать Periscope. Начните с поиска людей, на чьи трансляции вам будет интересно подписаться.
Как подписаться на интересные трансляции
Перейдите к меню «Рекомендованные пользователи». Здесь вы можете подписаться на аккаунты популярных пользователей Periscope. В основном это публичные люди: звезды эстрады и кино, политики, известные предприниматели.
![При желании, подписываемся на селебритиз При желании, подписываемся на селебритиз](/upload/img/2015-12-04-tex-09.jpg)
Когда зафрендите всех интересующих вас певиц и топ-моделей, переходите к разделу «Читают в Твиттере». Здесь вы можете подписаться на трансляции пользователей, с которыми вы общаетесь в сервисе микроблогов.
![Подписываемся на трансляции фолловеров из Twitter Подписываемся на трансляции фолловеров из Twitter](/upload/img/2015-12-04-tex-10.jpg)
Также вы можете найти интересующих вас пользователей. Воспользуйтесь формой поиска, которая находится в правом нижнем углу экрана.
![Ищем интересных пользователей Ищем интересных пользователей](/upload/img/2015-12-04-tex-11.jpg)
При попытке найти известных в буржунете экспертов в области интернет-маркетинга выяснилось, что далеко не все специалисты пользуются Periscope. Поиск Нила Пателя, Хайди Коэн, Мэтта Каттса и других маркетологов не дал результата.
![Тайсон Фьюри нашелся, а Нил Патель нет Тайсон Фьюри нашелся, а Нил Патель нет](/upload/img/2015-12-04-tex-12.jpg)
Чтобы найти интересные подписки, посмотрите, кого читают ваши друзья и коллеги. Для этого в списке читаемых или читателей выберите профиль интересующего вас пользователя. Просмотрите разделы «Читаемые» и «Читатели».
![Просматриваем раздел «Читаемые» и выбираем интересных пользователей Просматриваем раздел «Читаемые» и выбираем интересных пользователей](/upload/img/2015-12-04-tex-13.jpg)
Выберите пользователей и подпишитесь на их трансляции.
![Добавляем пользователей в список читаемых Добавляем пользователей в список читаемых](/upload/img/2015-12-04-tex-14.jpg)
Как найти интересные трансляции с помощью глобального списка
Выберите меню «Глобальный список». На экране вы увидите карту, на которой отмечены пользователи, ведущие общедоступные трансляции.
![Выбираем глобальный список и ищем интересующие трансляции по географическому положению Выбираем глобальный список и ищем интересующие трансляции по географическому положению](/upload/img/2015-12-04-tex-15.jpg)
Чтобы просмотреть трансляцию, нажмите на красный круг, выберите заинтересовавшего вас транслятора и перейдите к стриму.
![Выбираем интересного стримера и смотрим трансляцию Выбираем интересного стримера и смотрим трансляцию](/upload/img/2015-12-04-tex-16.jpg)
С помощью меню в правом верхнем углу экрана вы можете переключить глобальный список из режима карты в режим списка трансляций.
![Просматриваем список стримов в режиме списка Просматриваем список стримов в режиме списка](/upload/img/2015-12-04-tex-17.jpg)
Обратите внимание, глобальный список общедоступных трансляций можно использовать скорее для развлечения, чем для поиска интересных с точки зрения маркетинга стримов. Например, вы можете увидеть, как завтракает Сергей Зверев, а пользователь с ником «Викси Вискас» ищет мужа.
Как организовать трансляцию
Чтобы начать трансляцию, перейдите в основное меню приложения и нажмите кнопку с изображением объектива камеры в правом нижнем углу экрана.
![Начинаем трансляцию Начинаем трансляцию](/upload/img/2015-12-04-tex-18.jpg)
Назовите трансляцию. Чтобы привлечь внимание аудитории, используйте трюки, описанные в руководстве по созданию убойных хедлайнов. Выберите тип трансляции. Если вы хотите сделать стрим доступным всем пользователям, сохраните настройки по умолчанию. Если трансляция предназначена для ограниченного круга пользователей, выберите тип «Приватная».
![Указываем название и выбираем тип трансляции Указываем название и выбираем тип трансляции](/upload/img/2015-12-04-tex-19.jpg)
Если вы не хотите уведомлять подписчиков в Twitter, отмените соответствующее действие с помощью отмеченной на иллюстрации кнопки.
![Отключаем и включаем уведомления в Twitter Отключаем и включаем уведомления в Twitter](/upload/img/2015-12-04-tex-20.jpg)
Если вы оставите уведомления включенными, приложение Periscope опубликует от вашего имени твит с указанием ссылки на стрим.
![Уведомляем фолловеров о трансляции Уведомляем фолловеров о трансляции](/upload/img/2015-12-04-tex-21.jpg)
При необходимости ограничьте возможность комментировать вашу трансляцию в чате. Если вы включите ограничение, комментарии смогут оставлять только пользователи, на чьи обновления вы подписаны.
![При желании ограничиваем возможность комментирования При желании ограничиваем возможность комментирования](/upload/img/2015-12-04-tex-22.jpg)
Чтобы пользователи нашли вас по географическому положению в меню «Глобальный список», включите определение местоположения.
![Включаем определение местоположения Включаем определение местоположения](/upload/img/2015-12-04-tex-23.jpg)
Нажмите кнопку «Начать трансляцию». Вы в эфире.
Чтобы переключать фронтальную и тыловые камеры, дважды дотроньтесь до экрана. Чтобы завершить трансляцию, прикоснитесь к экрану и нажмите соответствующую кнопку. После завершения трансляции вы можете сохранить ее в галерею. Также у вас есть возможность просмотреть стрим в записи.
![Просматриваем запись трансляции и сохраняем ее в галерею Просматриваем запись трансляции и сохраняем ее в галерею](/upload/img/2015-12-04-tex-24.jpg)
При необходимости вы можете отменить возможность повторного воспроизведения, удалить трансляцию или скрыть чат. Для этого воспользуйтесь отмеченным на иллюстрации меню.
![Удаляем трансляцию или отменяем повторное воспроизведение Удаляем трансляцию или отменяем повторное воспроизведение](/upload/img/2015-12-04-tex-25.jpg)
Галерея трансляций находится в основном меню приложения. Отсюда вы можете просматривать и удалять сохраненные стримы.
![Просматриваем сохраненные трансляции Просматриваем сохраненные трансляции](/upload/img/2015-12-04-tex-26.jpg)
Как компании используют Periscope в бизнесе
Маркетологи умудряются использовать для продвижения проектов короткие видео в Vine и Instagram. Поэтому проблем с использованием в деловых целях потоковых видео у вас не возникнет. А чтобы убедиться в актуальности Periscope для бизнеса, обратите внимание на следующие примеры:
- Компания General Electric транслировала в прямом эфире интервью, в котором астрофизик Нил Деграсс Тайсон делился своим видением будущего. Обратите внимание, Periscope использовала большая и консервативная компания, а не модный стартап.
- Red Bull активно эксплуатирует разные стриминговые сервисы, в том числе Periscope, для трансляций развлекательных и спортивных мероприятий.
- Сеть магазинов Target транслировала с помощью Periscope представление новой линии одежды модного дома Lilly Pulitzer. Также Target показывал в прямом эфире промо-акции, посвященные сотрудничеству с ювелиром Эдди Борго.
- Spotify транслировал в прямом эфире частное выступление солиста Villagers Конора О’Брайена.
![Трансляция выступления солиста Villagers в перископ. Скриншот с сайта Adweek.com Трансляция выступления солиста Villagers в перископ. Скриншот с сайта Adweek.com](/upload/img/2015-12-04-tex-27.jpg)
- Компания Adobe с помощью Periscope рекламировала Adobe Creative Cloud.
- Adidas дает возможность посмотреть на тренировки Лионеля Месси в прямом эфире.
- Сеть ресторанов Taco Bell использовала Periscope для рекламы акции, в рамках которой посетители могли бесплатно попробовать фирменное печенье Taco Bell.
- Салон Celebrity показал один из очевидных способов применения Periscope в маркетинге. Стилист салона продемонстрировал в прямом эфире секреты своего мастерства.
![Обратите внимание на количество зрителей мастер-класса. Даже сидящие в купальниках проиграли конкуренцию за внимание Обратите внимание на количество зрителей мастер-класса. Даже сидящие в купальниках проиграли конкуренцию за внимание](/upload/img/2015-12-04-tex-28.jpg)
- Компания Barkbox, специализирующаяся на доставке собачьего корма, не оставила никаких шансов устоять любителям четвероногих. Barkbox периодически транслирует видео из своего офиса, где бегают собаки сотрудников.
- Компания Audi транслировала сессию вопросов и ответов для фанатов автогонок. В ней принял участие спортсмен Дион фон Мольтке. В частности, зрители могли убедиться в беспомощности профессионального гонщика во время игры на одном из популярных автосимуляторов.
- Популярный англоязычный ресурс Mashable проводит с помощью Periscope поэтические баттлы.
![Отличный способ привлечь аудиторию Отличный способ привлечь аудиторию](/upload/img/2015-12-04-tex-29.jpg)
- Летом 2015 года компания Nestle организовала в Periscope серию прямых трансляций в рамках рекламной кампании мороженого.
![Для тех, кто забыл, что летом можно купить мороженое Для тех, кто забыл, что летом можно купить мороженое](/upload/img/2015-12-04-tex-30.jpg)
- Honda представила с помощью Periscope новую модель автомобиля.
![Очевидный способ использования приложения: трансляция презентации Очевидный способ использования приложения: трансляция презентации](/upload/img/2015-12-04-tex-31.jpg)
С помощью Periscope вы можете показывать новые продукты, транслировать видеогайды, показывать кухню бизнеса, знакомить клиентов с сотрудниками, приглашать виртуальных гостей на ваши корпоративные праздники. Приложение помогает компаниям стать ближе к клиентам. Но для этого маркетологи должны находить интересные аудитории сюжеты.
А стоит ли тратить время
Почему бы и нет. В вашем телефоне есть игры и программы, которые последний раз работали после установки полгода назад. В нем найдется место и для Periscope. Вы можете стримить регулярно и целенаправленно, а можете проводить трансляции от случая к случаю. Если у вас много фолловеров в Twitter, ваши видео не останутся незамеченными. Так что устанавливайте приложение и начинайте первую трансляцию. С возможностями программы вы быстро разберетесь с помощью этого руководства или самостоятельно.
Кстати, если у вас есть опыт использования Periscope для продвижения бизнеса, напишите в комментариях. Поделитесь мнением о возможностях использования этого сервиса в маркетинге.