Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Чему научил маркетологов… Юра Шатунов и «Ласковый май» Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

23 июня умер Юрий Шатунов – лидер легендарной (как бы к ней ни относиться) группы «Ласковый май». Ему было 48 лет. Причиной смерти стала острая сердечная недостаточность, сообщили врачи Домодедовской центральной больницы.

И если хотя бы парочку песен «Ласкового мая» без проблем вспомнит если не каждый первый, то каждый второй читатель даже сегодня, спустя тридцать лет после успеха группы, маркетологам он запомнится не этим. Популярность группы и ее солиста – результат умелого позиционирования продукта, выстраивания работы, исходя из особенностей целевой аудитории, масштабирования проекта.

Охват разных целевых групп

«Ласковый май» работал с запросами разных групп целевой аудитории. Коллектив пришелся по душе и женщинам 40+, и условным ровесникам.

Для первых давили на жалость: участники «Ласкового мая» были воспитанниками (или псевдо-воспитанниками) детских домов. А ровесникам преподносили историю Шатунова и группы как образец «достигаторства» – как можно всего добиться с нуля. Ну и, конечно, был приятный бонус – Разин отрицал, что в коллектив попадали только дети-сироты, главным критерием была внешность: «Я брал в коллектив только красивых людей. Считал, что с плохой внешностью вообще нельзя выходить на эстраду».

Так что каждый (и каждая) мог найти в «Ласковом мае» что-то особенно приятное и важное именно ему (ей).

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Умножение успеха

Восьмидесятые и девяностые были временем, когда почти каждая успешная поп-группа «размножалась». Помимо основного состава с «настоящими» артистами (теми, которые позировали на фотографиях и постерах), формировалось еще несколько составов. Благодаря этому группа могла одновременно выступать в двух-трех-семи разных городах. Качество выступлений при этом не страдало, поскольку они все равно проходили под фанеру.

Несколько составов было, например, у «Кар-мен» и «Миража». Но такая масштабируемость и само понятие концертного «чеса» остались связанными прежде всего с «Ласковым маем» – просто потому, что именно они по итогу оказались самыми известными.

Не оцениваем честность по отношению к зрителю, но с точки зрения бизнес-показателей и увеличения прибыли модель гениальная. Автором ее стал продюсер «Ласкового мая» Андрей Разин. «Мы были самым гастролирующим коллективом, и по сей день ни один артист не переплюнул нас по популярности», – рассказывал он в интервью.

Модель с несколькими составами работала потому, что музыки, отвечающей в конце 80-х массовому запросу, было мало. «Ласковый май» заполнил пустующую нишу. Кроме того, почти никто не знал, как выглядит солист. Отличный пример, как недостаток информации можно обратить себе на пользу.

Андрей Разин – Ласковый май

Андрей Разин – человек, стоявший за популярностью «Ласкового мая». Фото – соцсети героя

Нас приглашали спасать заведомо провальные гастроли. В «Олимпийский» [в 1989 году – прим. ред.] пригласили Латойю Джексон. Вместо 30 тысяч билетов, как рассчитывали, продали всего 2 тысячи. Как вы думаете, кого пригласили в первое отделение спасать зарубежную звезду? После того, как в афишу поставили «Ласковый май», за один день продали 30 тысяч билетов!

Из интервью Андрея Разина

Юрий Шатунов продолжал выступать и в 21 веке, возвращая повзрослевших сверстниц на тридцать лет назад. Отношение к его песням могло и может быть разным, но Шатунов и «Ласковый май» стали народными героями и навечно встроились в российскую культуру.

Поделиться статьей:

Новое на сайте

23 мая 2024
10 671
Зачем бизнесу фирменный стиль (айдентика)

Сделать бизнес заметным и продавать дороже легче, если есть что показать лицом!

22 мая 2024
371
Стоимость клиентов выросла на треть! И вот что вам надо сделать

Конверсии стали дороже на 37%, и бизнес начал искать новые способы привлечения клиентов.

22 мая 2024
354
CRM–системы – полезный инструмент для бизнеса, которому следует научиться

Многие компаний работают, не используя в своей деятельности современные инструменты, и часто, остаются позади. Применение crm–систем в деятельности компании дает возможность повысить продажи без увеличения затрат на рекламу и кадровых перестановок.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.