[Запись вебинара] Блог для бизнеса: основные критерии качества

Редакция «Текстерры»

Основные тезисы доклада

Если у вас нет времени смотреть полную запись вебинара, можете ознакомиться с главными мыслями, озвученными в докладе.

Зачем нужен блог?

• С помощью блога можно получать новых клиентов;
• блог решает имиджевые задачи;
• к ведению блога можно подходить как к средству заработка;
• блог создает аудиторию лояльных читателей – посетителей вашего ресурса.

Что нужно делать обязательно, если вы ведете блог?

• Разработать контент-стратегию;
• составить контент-план;
• оптимизировать сайт в соответствии с требованиями поисковых систем;
• вкладываться в создание качественного контента;
• не допускать ошибок в верстке материала.

Опциональные работы:

• Дизайн;
• ведение страниц в социальных сетях;
• ведение email-рассылки;
• программирование дополнительных функций в блоге.

Что нужно знать при поиске копирайтера:

• Если копирайтер мало просит за свою работу, это не значит, что он плохо ее выполняет, и наоборот;
• копирайтер должен погружаться в бизнес, требовать экспертизу;
• личность копирайтера тоже имеет значение.

Как проверить качество статьи, написанной копирайтером?

• Посмотреть, какая в статье идея, и чем она доказывается;
• проверить структуру текста. Возможно ли понять смысл написанного по первым предложениям абзацев?
• Проверить текст на наличие ошибок.

Структура текста: из чего может состоять статья?

• Оглавление;
• врезки;
• списки;
• картинки с цепляющими подписями;
• таблицы;
• видео;
• скачиваемые файлы;
• ссылки на другие статьи в блоге.

Как привнести в статью дополнительную ценность, сделать ее лучше уже существующего контента?

• Сделать более приятное оформление;
• объяснить сложные вещи простыми словами;
• сделать перевод статьи с иностранного языка;
• добавить новые примеры;
• обновить устаревшую информацию;
• исправить ошибки в фактах.

Виды контента, которые можно использовать в блоге:

• Статьи;
• инфографики;
• e-book;
• white paper;
• интервью с экспертами;
• интерактивные тесты;
• полезные скачиваемые файлы;
• видео;
• аудио;
• игровой контент.

Рецепт грамотной оптимизации контента:

• Грамотная перелинковка;
• хороший description;
• LSI-ключи;
• отсутствие неуместных прямых вхождений ключей;
• аудит внешних ссылок;
• интересный и оптимизированный заголовок;
• эмоджи в title для повышения кликабельности.