Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Подмена реальности: как россияне переехали в выдуманный мир и обжились там

25 сентября 2020 Владимир Лакодин
Время чтения: 14 минут Нет времени читать? Нет времени? 22 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Подмена реальности: как россияне переехали в выдуманный мир и обжились там Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

«Вы, русские, вообще смешные. Потому что все принимаете на свой счет. А на свой счет надо принимать только деньги, остальное – спам».

© Виктор Пелевин, «Бэтман Аполло»

Вы уже в курсе, что курс рубль-евро на днях «пробил психологическую отметку» в 90 отечественных кредитных билетов за один безнравственный дензнак двуличной Европы? Определенно в курсе. Тревожно-то как, не правда ли? А с «джинсовыми трендами осени 2020» ознакомились? Ощутили все убожество своих штанов из отстойного 2019? Вы уже втайне признались себе, что ни черта не вкуриваете, что такое «новая этика», «личный бренд» и «индивидуальный инвестиционный счет»? Почувствовали, что упускаете, что-то важное, от чего зависит ваше социальное самочувствие? Полезли в интернет? Супер, этого они и добивались.

Большинство теорий заговоров слабы и смешны, потому что слишком неправдоподобно лгут о реальности, чтобы спрятать от внимания людей истинные заговоры против них. Но «чем чудовищнее ложь, тем охотнее в нее верят». Поэтому столь эффективны наскоро слепленные лубки о могучих Ротшильдах, управляющих рублем, грядущем тайном чипировании всех честных и простых людей о и конце света, который непременно настанет после внедрения стандарта связи 5G.

Настоящий заговор вездесущ, неуловим и безличен. Это заговор российских граждан против самих себя. Благодаря дешевому интернету и псевдобесплатным соцсетям россияне коллективно создают выдуманную реальность, требованиям которой затем пытаются соответствовать. Корректируют этот магический процесс маркетологи от бизнеса и политики.

Пик посещаемости соцсетей в России приходится на понедельник. Если исследовать время внутри дня, то на 11 утра, на 2 часа дня и 5 часов вечера.

Это самые, что ни на есть горячие трудовые часы. Хочется спросить россиян: «Вы чего делаете в соцсетях в 11 утра в понедельник? Вы же на работе – проворите малый бизнес, служите стране в рядах МЧС, принимаете муниципальные законы, врачуете аквариумных рыбок? И если у вас с часа до двух обед, то почему после него вы не возвращаетесь к обходу границ, починке газопроводов и планам, как поднять пенсионный возраст до 70-ти? Почему опять сидите в соцсетях?»

«Работа не волк…» – это не ответ. Это краткое обозначение способа, которым наши люди компенсируют себе бессмысленность ежедневного труда. На самом деле в соцсети они лезут, чтобы узнать, по какой такой важной причине они сейчас должны быть именно на работе, вместо того, чтобы сидеть с удочкой у реки, обнимать детей или читать «Трех мушкетеров».

И там им рассказывают, что их джинсы – позор, что на их кухню без слез не взглянешь, что им немедленно нужно заняться своей осанкой, потому что начальство не любит некрасивых, согбенных сотрудников. Только в интернете с помощью онлайн-теста россияне могут выяснить, какое у них сейчас эмоциональное состояние, какие они личности и даже каков их возраст?

Заглянуть в паспорт-то в голову не приходит – там с каждым годом цифры становятся все неприятнее и неприятнее. Честно спросить «а как я себя сейчас чувствую?» – это тоже не в жилу. Потому что ну как-как? Курс евро видели? Так и чувствую – поубивал бы всех. Здравствуйте, чем могу помочь? Пакет нужен?..

Таинственные голоса на заднем плане сознания, которые россиянин подавляет:

«Задай себе несложные вопросы, человече…

Почему, несмотря на падение цен на нефть, нам героически удалось не допустить удешевления бензина?

Почему в провинциальной «Пятерочке» продукты стоят так же, как в пригородах Парижа, а медианная зарплата в стране составляет 35 тыс. р. (3 пары «демократичных» кроссовок Nike)?

Почему при этом позвать репера Фейса на свадьбу стоит 850 тыс. р., и парень не страдает от отсутствия приглашений?

Кто все эти люди, которые предлагают тебе жарить мясо ТОЛЬКО на специальной каменной плите, считают кроссовки Nike нищебродскими, а репера Фейса – дешевым вариантом для свадьбы?

Кто помогает тебе, человече, создавать реальность, в которой ты вечно на шаг отстаешь в своем развитии от общепринятых образцов?..»

Как реальность строилась еще совсем недавно (давно)

«В эфире "Пионерская зорька"! Пионеры всей страны с энтузиазмом восприняли решения XXVI съезда КПСС…». Яичница на кухне, школьная форма с ликом Ленина на лацкане. Раздраженные родители в 7:05 уже выскочили за дверь. Каждому на свой завод добираться 45 минут. Ты увидишь их в половине седьмого вечера. После школы – где-то с часу дня – имеешь возможность спрашивать себя «какое у меня эмоциональное состояние?»

Радиоточка не ответит – там хлеборобы Нечерноземья намолотили какие-то бессчетные тонны ржи. По телевизору почему-то идет 1900 год. Ильич оценивает с хитрым прищуром вес первого тиража газеты «Искра». Его только что подняли из подземной типографии.

Некому рассказать тебе, какой рэп – тру, а какой – исчадие попсы. Ибо тру рэп хоть и изобретается прямо сейчас где-то в Бронксе, ты никак не можешь об этом узнать. Радиоточка, телик и газеты со своей «израильско-американской военщиной» – несут какой-то гриппозный бред. К твоей жизни он отношения не имеет, хотя нейтронная бомба, это, конечно, страшно. И бедные… кто там? А! Кубинские крестьяне. Кстати, почему они бедные, ведь революция победила? Блин, забыл.

Ты примериваешься – то ли выйти с велосипедом и доехать до одной там плотины (о которой тебе строжайше запрещено даже думать), то ли открыть фантастический роман о разумных дельфинах, который вчера начал читать. Или вот ты сообразил, как делать собственных солдатиков – не поделать ли? Потому что магазинные все одинаковые, и там сплошная Красная Армия. Ни тебе рыцарей, ни викингов. Объемные индейцы и «ковбойцы» в школе на вес золота. На одного парня с двумя кольтами можно выменять 3 блока марок тематики «Космос» или даже блок «Чемпионат мира по футболу-1986» с Марадоной (тематика «Спорт»)…

Выбираешь все-таки доехать до плотины. Там утки, и, если не шуметь, их можно подробно разглядеть. Сентябрьская вода пахнет чем-то родным, но уже холодным и далеким. Купальный сезон сделал ручкой. Скоро сбор металлолома. И никто еще не может тебе позвонить на брелок от ключей или показать на нем рекламу космического тетриса…

Жизнь проста и в целом понятна. Все взрослые на свете носят плюс-минус одинаковые костюмы и платья. Джинсы – шик. Индийские в основном. Знание о существовании 501-ых Левайсов не доступно. У тетки есть японский кассетный магнитофон Sharp. Диковина. Однажды его уронили с лодки на дно реки. Достали, просушили – играет!

Все «ходят на работу». Когда ты вырастешь, тоже будешь «ходить на работу». Думаешь себе: «В 20 лет я буду курить «Столичные», у них пачка – супер, как будто из Америки». На самом деле ходить на работу не очень хочется. А вот играть на танцах… как те чуваки в доме отдыха – помнишь? Это «работа» или нет? Папа говорит, что они «зашибают». И что это «несерьезно».

Деньги – непонятная штука. Их все время нет. «Половину путевки оплачивает профком», – слышал летом. «Плата за музыкальную школу за сентябрь», – видел на днях квитанцию. Папа стал ведущим инженером, к зарплате добавили 8 р. Но если денег нет, как тогда все живут? Еще же пока не коммунизм? (Про него ты знаешь, что при коммунизме денег не будет, все станут брать, что хотят, бесплатно).

Они вот как живут – они «достают». Стенку югославскую, сапоги гэдээровские. Папа ничего «доставать» не хочет и злится. Мама хочет и обрабатывает его. «Почему ты не вступил в партию?» – «Я не достоин»… Черт их знает, где они все берут. И отчего так редко делают окрошку. А ведь это самая вкусная еда. Стану взрослым – буду есть окрошку каждый день.

К словосочетанию «развитой социализм» родители, кажется, относятся несерьезно. В последнее время все чувствуют, что надвигается что-то маняще-тревожное. Perestroika, Glastnost, встреча нашего с ихним в Рейкьявике. Они устно договорились, что мы не будем взаимно уничтожать друг друга при помощи ядерных ракет. Но ничего не подписывали. Зато наш сказал: «Мы заглянули за горизонт…»

Около школы каждый вечер не менее 3 магнитофонов «Электроника 324-1» отчеканивают ледяным голосом:

Ален Делон, Ален Делон

не пьет одеколон.

Ален Делон, Ален Делон

пьет двойной бурбон.

Ален Делон

говорит по-французски.

Хлеб черный «Дарницкий» все еще стоит 16 копеек. Это ненадолго, но никому из советских россиян не приходит в вещих снах грозного предупреждения. Даже академики не предвидят гиперинфляции, веерных отключений электроэнергии и волшебного превращения паинек из комсомольского актива в бизнесменов.

Люди «на земле» – «реалистичны». Ищут где подешевле купить грузовик навоза для дачи. Пинками загоняют свои недорослей в политехнические вузы. Инженер, учитель, врач – профессии на века. Газеты сообщают, что дефицит гречки в Поволжье – временная трудность…

Таинственные голоса на заднем плане сознания пока наивны:

«В воскресенье будет ярмарка – надо закупиться сахаром… Если в этом году поступить умно и засадить всю дачу картошкой, то много корячиться не придется, и нормально перезимуем… В обмен на макулатуру выдают собрание Дюма. Надо своих балбесов заставить все увязать в пачки, обойдутся пару дней без прогулок…»

Когда реальность отпустили погулять в 90-е

Это был взрыв новых смыслов. Пиратское лондонское MTV по кабельному (!) ТВ. Оказывается, можно надевать футболку с принтом Sepultura прямо на свитер, и это окей. Внешний вид денег и их покупательская способность меняются с ошеломляющей быстротой. При попытке купить филиппинский ром в ларьке тебя принимают за рекетира, собирающего дань, и пытаются сломать тебе нос. Нос удается спасти, но ром потерян, на второй денег нет. В институте ты попал в группу, полную деток городской элиты. Они разговаривают только о французской косметике и собачках таких пород, названий которых ты и не слыхивал. Зарплата родителей превратилась в фантики. Их не выдают по полгода.

На «Первом канале» женщины топлес. Сталин оказался упырем, Хрущев – тоже (расстрел в Новочеркасске). Программа «Куклы». Все шутят матом. Ролевых моделей для молодежи немного: авторитетный спортсмен, содержанка спортсмена, новый русский, мент-оборотень.

Одноклассник младшего брата возвращается со срочной службы из Чечни. Взгляд звериный. После 200 граммов начинает рыдать и бить кулаком в стену.

«Санта-Барбара» приковывает к экранам миллионы. Проблемы с головой членов семейства, где грызутся за наследство Сиси Кэпвелла (который всего лишь в коме, но это все равно) обсуждаются на каждой второй российской кухне.

Какие-то отчаянно модные люди издают журнал «Птюч». Так вот где новые ролевые модели! Правда, там почему-то все всегда голые и обдолбанные. Твой шапочный знакомый закупает сахар в США и продает в Поволжье. Очень не тужит в жизни. Чем в это время занимаются сахарные заводы твоего региона, ты не понимаешь.

Пульс каждого российского города бьется на местном центральном рынке. По вечерам в спальных районах слышны звуки грабежей. В Питере открывается издательство, наводняющее страну переводным западным фэнтези. Его учредители, скоропостижно ставшие мегауспешными, не выдерживают такого счастья и садятся на дорогие наркотики.

Самые интеллигентные и брезгливые из твоих приятелей торгуют компьютерами и пиратскими CD с ПО и играми. За год делают по квартире себе и родителям. Алла Пугачева все успешнее шокирует страну переменами в своем экстерьере. Ходят слухи о каком-то загадочном «Интернете». Никто из знакомых его не видел.

Бомжи читают газету «Коммерсант» и не испытывают когнитивного диссонанса. Некоторые из них представляются докторами математических наук. Знакомый просит тебя найти покупателя на 2 железнодорожных цистерны сырой нефти. Просьба тебя не удивляет – на всякий случай говоришь: «Поспрашиваю».

На ТВ – войны компроматов, кликушество, кровь, секс, Ельцин дирижирует оркестром. Реальность не фиксируется ни на миг в каком-то систематизированном виде даже при большом мысленном усилии. Она немыслимо текуча, пузырится диковатым разнообразием и излучает опасность. Будущего нет, поэтому все вокруг очень много пьют. Протрезвев, копят на «евроремонт». Потому что только он сигнализирует соседям о том, что ты не чмо.

Вот ты какой – взрослый мир.

Как реальность была поймана обратно и обуздана

До появления дешевого мобильного интернета и очень недорогих смартфонов, сравнимых по производительности с ПК, россиянин мог отойти от телеприемника, выключить радио и ощущать окружающий мир непосредственно – при помощи собственных органов чувств. Реальность гуляла сама по себе, мы – сами по себе.

Достаточно было удалиться от любого населенного пункта на пару километров, и ты уже не мог в точности сказать, в каком веке ты находишься. Если рядом были видны ЛЭП – можно было представить, что ты в XX. А если сойти с асфальта, отвернуться от электрических конструкций и подождать, пока откуда-нибудь не выйдет корова (а она непременно выйдет), то могло показаться, что ты даже и в XVIII.

Потому что на больших площадях ничего не изменилось – те же покосившиеся деревянные домики, те же заросшие кладбища, те же поля и раздолбанные проселки.

Теперь же в эту вечную российскую глушь так просто не убежишь. Хотя принципиально изменилась всего одна вещь – ты всегда имеешь с собой пару мощных устройств, которые в любой момент могут тебе сообщить размер медианной российской зарплаты, мнение Юрия Лозы о кривизне поверхности Земли, правильный женский способ защищаться от отвержения и прочие важные вещи.

Тебе кажется, что ты носишь с собой следящий, назойливый, чересчур информированный о тебе компьютер для безопасности. На самом деле ты боишься выпасть из текущего контекста в XVIII век.

По сути, ты не знаешь, кто ты. И тебе приходится выбирать из предлагаемых всемирной сетью рекламных образов тот, что подходит твоему темпераменту. А потом ты щедро бросаешь энергию своего тела и ума на то, чтобы соответствовать избранной картинке.

Порой ты уезжаешь на дачу, чтобы устроить себе «цифровой детокс», но всегда забываешь забыть смартфон. И вот уже ловишь себя на том, что, сидя в кресле, выпущенном в 1978 году, среди вневременных вишен, ты смотришь трейлер нового сезона «Рассказа служанки» и проверяешь рабочую почту.

Фишка в том, что ты не уверен, что твоя профессия – не фуфло (и никто не уверен). Не можешь поручиться, что тебя завтра не заменят нейросети. Ты должен постоянно быть в том же контексте, что и твои работодатели. Если они смотрят «Рассказ служанки», то и ты смотри. Если они прутся от «Сватов», то и ты изволь.

Выпадешь из контекста, и ты социальный ноль. Тебя исторгнет человеческая стая, ты не сможешь платить по счетам, которые присылают тебе они. Ты даже можешь понимать, что они – это всего лишь 5 % людей, которые реализуют свой природный авантюризм в бизнесе и политике за твой счет.

Но это понимание не возвышает тебя над игрой, потому что в соответствии с выпавшем тебе генотипом ты принадлежишь к тем 95 %, которым требуется пояснение, какая именно реальность стоит на дворе, что в ней прилично и не прилично, и как нужно себя подавать коллегам, заказчикам и друзьям, чтобы тебя не сочли лохом из XVIII века.

Что делают россияне в соцсетях в 11 утра в понедельник? Они там работают над пониманием контекста, чтобы зарядиться личным смыслом отдавать свою жизнь за гомерически смешную зарплату.

Постоянное подключение к интернету – новая норма. В чем-то безжалостная, в чем-то милосердная. Соответствие норме позволяет быстро мимикрировать под апдейты реальности и удачно делать вид, что ты такой же компетентный, успешный, симпатичный и культурный человек, как все. А значит – заслуживаешь зарплаты чуть повыше медианной, качественных антидепрессантов и ипотечного кредита.

В принципе, в этом мороке вполне можно сносно жить. И ничего, живем.

Таинственные голоса на заднем плане сознания (отдаляясь):

«Может быть, сходим на плотину? Там утки. Если не шуметь, то можно их подробно разглядеть…

Ах да, дедлайн…»

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Обгоните конкурентов в онлайне. Мобильное приложение под ключ: от разработки ТЗ до продвижения. Посмотреть
Оставь заявку на бесплатное онлайн-обучение
до 1 апреля
00:00:00
Подробнее
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
интернет-маркетолога
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
МИЛЛИОН ГОДНОТЫ
Дарим подборку огненных материалов по интернет-маркетингу: кейсы, интервью, советы по SMM, полезные видео и не только.
получить
Скидка 20%
на все онлайн-курсы от TexTerra
к курсам
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных