Господин Каттс возглавляет отдел по борьбе с поисковым спамом Google. Он считается одним из самых авторитетных экспертов в мире по поисковым технологиям. Почетный инженер Google опубликовал несколько сотен видеороликов, в которых он дает рекомендации по развитию сайтов. Львиная доля этих видео посвящена контент-стратегии. В этой статье вы найдете ответы Мэтта Каттса на семь ключевых вопросов, которые помогут вам создавать эффективный контент и сделать сайт полезным для аудитории.
№ 1: Насколько важен контент, расположенный в элементе <body>?
Короткий ответ: очень важен.
Развернутый ответ: <body> или тело страницы можно считать ее самым важным элементом. В нем содержится текст, видео, изображения, ради которых создается веб-страница. Конечно, вы должны уделять внимание элементу <head>. Однако он является служебным: в нем преимущественно содержатся сведения, облегчающие работу поисковых роботов. Вы можете написать самые лучшие в мире title и description. Но если контент, содержащийся в элементе <body>, не представляет ценности для аудитории, веб-страница останется невостребованной.
Материал по теме: Какой контент воспринимается людьми как полезный?
№ 2: Тексты для сайтов нужно писать на чистом русском языке или можно употреблять профессиональный сленг?
Короткий ответ: тексты нужно писать на чистом русском языке, а также можно употреблять сленг.
Развернутый ответ: аудитория должна понимать ваши тексты. Если вы пишете исключительно для узкой целевой группы, которая использует в общении жаргон или профессиональные термины, ваш текст может быть целиком написан на научном языке. Если вы пишете для обывателей, используйте простые слова или чистый русский язык без сленга. Учитывайте поисковые запросы, с помощью которых читатели могут искать ваш контент.
Хотите пример? Если вы обсуждаете с врачами методы оказания неотложной помощи человеку с тепловым ударом, то можете написать о краниоцеребральной гипотермии. Если вы пишете памятку по оказанию помощи для простых людей, скажите просто, что пострадавшему нужно положить на лоб холодный компресс.
№ 3: На что обратить внимание при планировании гостевого постинга?
Короткий ответ: не занимайтесь гостевым постингом исключительно ради получения ссылок. Всегда публикуйте новые материалы. Не пишите гостевые посты для одних и тех же площадок.
Развернутый ответ: слухи о смерти гостевого блоггинга оказались преувеличенными. Примерно год назад Мэтт Каттс действительно отнес гостевые посты к спам-техникам. Однако он говорил о публикациях, предназначенных исключительно для получения обратных ссылок.
Если вы публикуете качественный контент на авторитетных площадках, санкции вашему сайту не угрожают. Что делать со ссылками? Подумайте об интересах аудитории. Если вы считаете, что ей было бы полезно ознакомиться с сайтом автора гостевого поста, сошлитесь на него.
Материал по теме: 8 фраз, которых следует избегать в заявках на размещение гостевого поста
№ 4: Как обойти конкурентов в интернете?
Короткий ответ: сделайте ваш сайт удобным для пользователей и публикуйте на нем качественный, полезный и оригинальный контент.
Развернутый ответ: некоторые начинающие бизнесмены считают, что не смогут обойти конкурентов, которые давно работают на рынке. Если конкуренты вкладывают в продвижение сайта большие деньги, то представителям малого бизнеса можно закрывать дело и идти на биржу труда.
Это неправда. Многие крупные предприятия имеют никудышные сайты, используют неправильные стратегии продвижения или вообще не уделяют внимания интернет-маркетингу. Малый бизнес может обойти крупные корпорации в интернете, если сумеет предложить аудитории полезный контент, донести его до пользователей и вовлечь потенциальных клиентов во взаимодействие.
Обратите внимание, небольшим молодым компаниям все еще действительно сложно бороться с акулами бизнеса за трафик по высокочастотным коммерческим запросам. Оставьте его неповоротливым корпорациям. Сфокусируйтесь на широком семантическом ядре. Вы будете генерировать достаточные объемы трафика и лидов, чтобы развивать проект.
Мэтт Каттс утверждает, что Google ищет качественный контент. Поисковику все равно, на каком сайте он опубликован.
№ 5: На что нужно тратить больше времени: на борьбу с плагиаторами или на создание контента?
Короткий ответ: на создание контента.
Развернутый ответ: если вы создаете качественный уникальный контент, всегда найдутся желающие украсть его. Плагиаторы воруют контент вручную или программными инструментами. Иногда ваш контент появляется на сайтах злоумышленников уже через минуту после публикации на вашем ресурсе. Самое обидное, что сайты-воры могут ранжироваться выше вашего ресурса. Мэтт Каттс утверждает, что Google уже умеет отличать добросовестные ресурсы от плагиаторов. В будущем он будет делать это еще лучше. Создавайте хороший контент. Постепенно ваш сайт обойдет все ресурсы, работающие недобросовестно.
№ 6: Сколько контента должно быть на главной странице сайта?
Короткий ответ: на главной должно быть столько контента, сколько необходимо пользователям.
Развернутый ответ: если на главной странице вашего сайта опубликовано 20 фотографий, каждая из которых весит 5 Мб, это может негативно сказаться на пользовательском опыте. А владельцы смартфонов или люди, не имеющие доступа к быстрому интернету, будут сильно ругаться.
Если на главной есть полезный для аудитории текст, это улучшает пользовательский опыт. Кроме того, это позволяет поисковым роботам определять релевантность сайта запросам пользователей. Поэтому на главной странице должен быть полезный для аудитории контент. Если это текст, можете себя не ограничивать. Если это изображения, они не должны сокращать время загрузки страницы.
Материал по теме: Как правильно оформить главную страницу сайта
№ 7: Как убедиться, что Google знает, что на сайте опубликован оригинальный контент?
Короткий ответ: сразу после публикации анонсируйте контент в «Твиттере». Используйте сервис pubsubhubbub. Если ваш контент украли, подайте жалобу в соответствии с DMCA.
Развернутый ответ: иногда случается, что сайт A публикует оригинальную статью, а сайт B ее ворует. Поисковый робот Google по тем или иным причинам может проиндексировать первым сайт B и найти новую статью. В этом случае поисковик теоретически может посчитать сайт A плагиатором. На практике такое случается редко, однако вы можете предпринять ряд шагов, чтобы защитить ресурс.
Во-первых, анонсируйте материал в Twitter сразу после публикации. Ваши подписчики увидят его, прочитают и поделятся с друзьями. В Сети появятся ссылки на ваш материал. Это поможет роботам Google быстрее его найти и проиндексировать.
Во-вторых, используйте пинг-сервисы, например, pubsubhubbub. Они уведомляют поисковые системы о появлении на вашем сайте нового материала.
В-третьих, если ваш материал все-таки украли, жалуйтесь на воров поисковикам и предпринимайте другие шаги для защиты авторства.
Мэтт Каттс рекомендует...
… создавать полезный для аудитории контент. Почетный инженер Google уверяет, что даже начинающий предприниматель может конкурировать с акулами бизнеса, если сумеет предложить пользователям что-то новое и интересное. По мнению Каттса, технические аспекты SEO играют важную роль, однако содержимое сайта остается первичным. Господин Каттс также отмечает, что с плагиаторами можно успешно бороться, не отвлекаясь от создания контента.
Адаптация материала 7 Key Pieces of Advice about Web Content Strategy from Matt Cutts by Sergio Aicardi..