Согласно закону Гордона Мура, оно случилось – состоялся первый в мире конкурс красоты виртуальных ИИ-моделей, организованный компанией World AI Creator Awards (программа наград, посвященная признанию достижений создателей искусственного интеллекта по всему миру).
В первом в истории конкурсе Miss AI виртуальных ИИ-моделей были выбраны три финалистки. Критерием отбора стала их внешность, ответы на вопросы и технические навыки. Кроме того, жюри обращали внимание также на популярность моделей (рост подписок на их странички) и на то, как они общаются со своими фанатами.
Первое место досталось ИИ-модели из Марокко Кензе Лейли (195 тысяч подписчиков в соцсетях), которая общается на семи языках сразу с тысячами подписчиков.
Второе место заняла ИИ-модель Лалина из Франции по имени (118 тысяч подписчиков в соцсетях). На третьем месте оказалась ИИ-модель Оливия Си из Португалии, которая позиционируется создателями как «ИИ-путешественница в большом реальном мире».
Теперь владельцы этих нейросеток получат еще больше рекламных контрактов, а кто-то даже сможет стать лицом крупного бренда. При этом создать ИИ-модель может любой, и вы в том числе. Что это вам даст? Посмотрите на самых успешных цифровых моделей и узнайте, сколько они (на них) зарабатывают.
Айтана Лопес
Эта 25-летняя испанская ИИ-модель. Она не просто цифровой аватар, а математически выверенная идеальная женщина, которая живет интересной жизнью: что-то делает, куда-то ходит и постит фотоотчеты про это.
Айтана зарабатывает больше 10 000 евро в месяц только на продаже эротического контента. Оказалось, что люди готовы платить безумные деньги за обнаженные снимки выдуманной женщины.
Эмили Пеллегрини
Ей 23 годика, и создавали ее для того, чтобы она стала «мечтой среднестатистического мужчины». И поэтому у нее 200 тысяч фанатов (подписчиков).
Некоторые даже не понимают, что это ИИ-модель и на полном серьезе с ней флиртуют. Поговаривают, что в сети Эмили попадаются даже знаменитости. В результате, она тоже только на эротических фото зарабатывает более 10 000 долларов в месяц.
Рози (Rozy Gram)
Создатели Рози объяснили рост популярности виртуальных инфлюенсеров отсутствием скандального прошлого и тем, что им не грозит старость или болезнь. Это означает, что Рози может бесконечно работать моделью и продвигать товары, чем сейчас и занимается.
По легенде, она увлекается серфингом и скейтбордингом, обожает моду и путешествия.
В июле 2021 года корейская страховая компания Shinhan Life запустила с Рози свою первую рекламную кампанию. Branding in Asia приводит комментарий представителя бренда: «Shinhan Life выбрала Рози, первого виртуального инфлюенсера Южной Кореи, чтобы сломать стереотипы на финансовом рынке и привлечь внимание тех, кому 20-30 лет».
В ролике Рози танцует в разных локациях, неся послание, что все прекрасное начинается при знакомстве с Shinhan Life. Танец напоминает популярные видео из TikTok не случайно. Создатели ролика проанализировали, какой контент пользуется популярностью у целевой аудитории рекламы, и на его основе придумали движения.
Рекламный ролик Shinhan Life набрал более 11 млн просмотров на YouTube, помимо этого, его запустили по местному телевидению
В августе 2021 года вышел рекламный ролик электромобиля Chevrolet Bolt, в котором тоже снялась Рози.
Также в аккаунте Рози в Instagram периодически появляются посты, в которых девушка делится «впечатлениями» о косметике, одежде и других товарах.
В среднем посты набирают 4 000 лайков и 105 комментариев. Она сотрудничает с Gucci, Prada, Lush и другими крупными брендами
Лил Микела (Lil Miquela)
Одним из первых виртуальных инфлюенсеров является Лил Микела, чей аккаунт ведется с 2016 года. Создали его сотрудники стартапа Brud. Сейчас на Лил подписаны 3 млн человек.
Ее позиционируют как 19-летнюю девушку (и да, спустя 8 лет после «рождения» ей все еще 19), которая наполовину испанка, наполовину бразильянка. Она живет в Лос-Анджелесе, занимается музыкой и выпускает свою линию одежды.
В своих постах Лил Микела периодически рекламирует заведения, которые якобы посещает, а также вещи, которыми якобы пользуется.
В среднем каждый пост набирает 88 000 лайков и 7 00 комментариев.
По оценкам OnBuy, один рекламный пост в аккаунте Микелы в 2020 году в переводе на рубли стоил 655 000.
Участвует девушка и в полноценных рекламных кампаниях. Так, она стала одним из участников #TeamGalaxy, которую запустил Samsung в 2019 году. Лил Микела продвигала Galaxy S10. Лил Микела принимала участие в промоакциях для Calvin Klein, Prada и других модных брендов.
На YouTube-канале Микелы ролик для Calvin Klein набрал более 700 000 просмотров
В августе 2020 года Микела была признана самым высокооплачиваемым виртуальным инфлюенсером. В переводе на рубли, она ежегодно зарабатывает около 907 млн.
Нунури (Noonoouri)
В отличие от большинства виртуальных инфлюенсеров, Нунури отличается кукольной внешностью. Однако огромные глаза и кукольные пропорции фигуры ничуть не мешают ей вести в аккаунте активную светскую жизнь. Создал девушку Йорг Зубер, основатель брендингового агентства Opium.
В 2020 году Нунури представила коллекцию британского шляпника Стивена Джонса, чьи работы носили принцесса Диана и певица Рианна. В рамках виртуальной Недели моды в Лондоне приняла участие в презентации новых шляпок мастера Analogue Fairydust. Над проектом Стивен Джонс работал вместе с создателем Нунури.
Она регулярно участвует в рекламных кампаниях крупных брендов. В 2018 году она рекламировала губную помаду Dior Ultra, а в 2019 году появилась в рекламе с сумочкой Gucci:
По подсчетам OnBuy, Нунури ежегодно приносит создателям около 227 млн рублей.
Имма (Imma)
Эта виртуальная модель «родилась» в 2018 году благодаря студии 3D Modeling Cafe, и отличить ее от человека довольно сложно. Она живет в Японии, интересуется японской культурой, фильмами и искусством.
У Иммы более 350 000 подписчиков.
Имма «снимается» для обложек модных изданий, «посещает» художественные галереи, рекламирует магазины, в которых «одевается».
В 2020 году виртуальная модель приняла участие в рекламной кампании IKEA. В одном из магазинов Токио в течение трех дней можно было наблюдать за ее жизнью. Бренд создал инсталляцию, использовав для этого светодиодные экраны внутри комнат. Со стороны могло показаться, что все действия выполняет реальный человек.
По данным OnBuy, ежегодный доход Иммы составляет около 49 млн рублей.
Шуду Грэм (Shudu Gram)
Первая виртуальная темнокожая модель появилась в 2017 году, и на нее сразу обратили внимание представители индустрии красоты. Вскоре Шуду стала рекламировать косметическую линейку Рианны Fenty Beauty.
На аккаунт Шуду Грэм подписаны почти 300 000 человек.
Постепенно в аккаунте Шуду стали появляться посты с рекламой товаров Ferragamo, Swarowski, Ellesse и других крупных брендов.
По данным OnBuy, в 2020 году рекламный пост в аккаунте Шуду стоил около 80 000 рублей.
Ежегодный заработок диджитал-модели составляет почти 10 млн рублей.
Ами Ямато (Ami Yamato)
Девушка позиционируется как виртуальный японский YouTube-блогер, живущий в Лондоне. На ее YouTube-канал, который ведется с 2011 года, подписано 145 000 человек. В 2019 году она вошла в список номинантов 11th Shorty Awards, на премию «Блогер года». Shorty Awards – это ежегодная церемония, где награждаются лучшие блогеры Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Twitch и других социальных сетей.
Приветственное видео набрало более 586 000 просмотров.
В YouTube Ами вставляет свой аватар во все, что только возможно, начиная от реального мира до сцены из «Звездных войн». Под каждым видео публикуется информация, как можно поддержать канал. Что касается рекламы, как правило, продвигается оборудование, которое было использовано в процессе съемки.
В конце видео можно увидеть список товаров и перейти на Amazon
Согласно сведениям OnBuy, ежегодный доход Ами Ямато составляет около 5 млн рублей.
Российские виртуальные инфлюенсеры
В нашей стране тоже есть виртуальные инфлюенсеры, но тенденция развивается не так активно, как за рубежом.
Алиона Пол
Это одна из самых популярных виртуальных российских моделей, блогер и дизайнер. Она была создана российской компанией Malivar в 2018 году.
В аккаунте Алионы часто встречаются посты с другими виртуальными инфлюенсерами, а также посты с отметками брендов
В 2020 году AliExpress Россия и диджитал-инфлюенсер Алиона Пол представили виртуальную коллекцию Roono. Для AliExpress это был первый опыт продажи виртуальной одежды. Каждый из четырех образов и сейчас можно было приобрести на AliExpress (сейчас уже нельзя). После оплаты цифровой одежды требовалось загрузить свою фотографию. Через шесть рабочих дней ее возвращали уже с добавленной цифровой одеждой.
Стоил один образ 4000-5000 рублей. Странно, но отзывов покупателей на сайте магазина так и не было (возможно, никто это не покупал).
В 2020 году Алиона Пол примерила на себя и виртуальную коллекцию Алены Ахмадуллиной. Бренд создал 3D-капсулу из пяти луков с русскими народными орнаментами. Купить их можно до сих пор на сайте бренда примерно за 7000 рублей (сначала это стоило 15 000 рублей). Для этого тоже требуется загрузить свою фотографию.
По данным OnBuy, в 2020 году рекламный пост Алионы стоил около 15 000 рублей, а ежегодный доход виртуального инфлюенсера – около 2 млн рублей.
Саша SHE
Вымышленный персонаж Саша Вайнер – 24-летняя девушка, у которой есть особый образ, голос и история. Девушка считается шеф-поваром концептуального московского ресторана «She», открытого в 2020 году ресторатором Борисом Зарьковым.
Так как инфлюенсер был создан для продвижения ресторана, в ленте много рассказывается о заведении, приводятся рецепты. Встречается и реклама.
Как правило, реклама дается для других заведений общепита
Доход виртуального шеф-повара не раскрывается, но в 2021 году она вошла в ежегодный рейтинг Forbes «самые перспективные россияне до 30 лет» в качестве номинанта.
Аня
В 2021 году телеканал ТНТ создал собственного виртуального инфлюенсера – 3D-аватара Аню. Ожидается, что она усилит интеграцию телеканала в digital.
У Ани более 31 000 фолловеров
Многие ее посты посвящены обзору фильмов, программ ТНТ. Она «засветилась» с Дмитрием Шепелевым, Иваном Половинкиным, Денисом Дороховым и некоторыми другими звездами телеканала.
Посты в среднем набирают около тысячи лайков и десятки комментариев
В конце апреля в эфире ТНТ вышла первая реклама с участием Ани. Виртуальный инфлюенсер рассказала о преимуществах лекарственного препарата «Афобазол». Промо стало результатом сотрудничества с АО «Отисифарм» и агентствами The Story Lab и Carat.
Итог
Виртуальные инфлюенсеры – это тренд, который набирает обороты. Согласно данным HypeAuditor, их основная аудитория – женщины от 18 до 34 лет (44,97%). Также много молодых людей в возрасте от 13 до 17 лет (14,47%). Это вдвое больше, чем у реальных блогеров, чья подростковая аудитория составляет в среднем около 7% от общего числа.
Уровень вовлеченности у виртуальных инфлюенсеров почти в три раза выше, чем у реальных, но есть отрицательный момент: 48% диджитал-инфлюенсеров имеют отрицательный рост подписчиков. Это может означать как то, что аккаунты теряют ботов, так и то, что аудитории не нравится контент.
Тем не менее, за рубежом создатели виртуальных инфлюенсеров часто зарабатывают миллионы за счет рекламных кампаний. В России тенденция развивается медленнее и пока аватаров в основном создают для повышения лояльности аудитории к конкретному бренду.
О том, что в нашей стране виртуальные инфлюенсеры только набирают популярность, говорит и количество подписчиков. Достаточно сравнить число фолловеров у самых популярных блогеров за рубежом и в России: у Лил Микелы 3 млн, у Алионы Пол – чуть менее 16 000. Ощутимая разница.
Как использовать виртуальных инфлюенсеров маркетологу?
Есть два очевидных варианта – а вот стоит ли вообще это делать, кажется менее очевидным.
Вариант 1. Заказать рекламный пост. Условные 15 тыс. рублей за пост у Алионы – это относительно немного. С другой стороны, у нее всего 16 тыс. подписчиков. На эти деньги можно купить минимум 15-20 постов у «человеческих» блогеров с таким же количеством подписчиков (здесь мы писали, что средняя стоимость рекламы в Instagram у блогера с 10 тысячами подписчиков – 500 рублей). Но, если ваша ЦА «попадает» в ЦА виртуальных ифлюенсеров (молодые женщины и подростки) и хочется как-то выделиться (потому что сейчас каждый второй покупает рекламу у обычных блогеров), то почему бы и не поэкспериментировать.
Вариант 2. Создать собственного виртуального инфлюенсера. Создатели Алионы рассказывали, что это занимает в среднем 21 день и стоит от 300 тысяч до 1 млн рублей. Нужно ли бренду тратить такие деньги, если подписчиков у российских виртуальных инфлюенсеров пока скромное количество, – вопрос тоже открытый. Учтем также, что аккаунты персонажей придется раскручивать самостоятельно, и это тоже долгая и тяжелая работа. Но зато это шанс одним из первых задать тренд.
Читайте также:
Как быстро сделать рекламный креатив: тест нейросети Яндекса