Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Клава Кока, Юрий Антонов, Бузова... – как купить песню для рекламы Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Кому отказал Coldplay и почему Боб Дилан согласен на все.

Pink Floyd, наряду с группами Led Zeppelin, Green Day, Deep Purple, входит в так называемый «стоп-лист» – список артистов, права на фонограммы и произведения которых купить невозможно или очень трудно. Роджер Уотерс (один из основателей и лидеров Pink Floyd) недавно, несмотря на огромный гонорар, отказал в использовании своей музыки для продвижения Instagram. При этом он в довольно резких выражениях осудил Цукерберга за желание «владеть абсолютно всем».

Тем удивительнее, что в недавней рекламе «Альфа-банка» с Евгением Понасенковым звучит песня группы Pink Floyd – Money. В ролике «Альфы» указаны все лицензиары (лица, которые выдают лицензию на использование прав) и не возникает сомнений, что музыка используется на законных основаниях.

Мы узнали, как компании договариваются об использовании известных треков в своей рекламе, и сколько им это стоит.

Существует три способа получить произведение для рекламного ролика:

Студия за создание музыки «с нуля» берет в среднем 40–100 тыс. руб. Но за эти деньги произведение пишет неизвестный композитор.

Стоимость написания уникальной композиции от студии ResonantArts

Для сравнения, клип и песня «Дуло», созданные Моргенштерном специально для рекламы экшена War Thunder, стоили компании более 10 млн. руб.

Здесь можно найти песни в основном от малоизвестных авторов, но иногда встречается музыка исполнителей «с именем», хотя сами треки неизвестны широкой публике. Естественно, различается и цена – от 5 000 до 200 000 руб. за лицензию.

Существуют библиотеки сэмплов – музыкальных произведений, правообладатели которых разрешают использовать их в других произведениях. Но практически в большинстве случаев коммерческое использование таких треков не допускается.

Примеры библиотек: MuzNavigator, Universal, Apollo Music, Sounddogs, Wizzy-Sound, Audiojungle, Soundcloud, Jamendo.

Песня Наргиз в библиотеке MuzNavigator стоит 150 000 р

Придется повозиться с документами и согласованиями, но именно этот путь позволяет встроить в ролик фрагмент композиции, которую знают и любят на рынке, а значит – повысить узнаваемость рекламируемого продукта.

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Боб Дилан, легендарный американский исполнитель, в 2020 году продал права на каталог своих произведений Universal Music Group. Universal не раскрывает условий сделки, но, по данным Bloomberg, она обошлась корпорации в 200 млн. евро. В каталоге более 600 произведений, и теперь купить песню Дилана для рекламы достаточно просто.

Случай с Диланом – простой, когда права на произведение принадлежат рекорд-лейблу, и для их покупки достаточно прийти к владельцам лейбла и договориться о цене и условиях использования.

>

Лейбл – музыкально-издательская корпорация, которая торгует произведениями исполнителей и занимается их продвижением.

Крупнейшие подразделения иностранных лейблов в России:

  • Sony Music Russia – работает с Алсу, Бьянкой, Сергеем Лазаревым, Славой КПСС;
  • Universal Music Russia – продвигает треки Элджея, Noize MC, Лолиты;
  • Warner Music Russia – под его эгидой выпускаются Егор Крид, Джарахов, Big Baby Tape.

Известные русские лейблы:

Чаще всего договариваться приходится с 5-6 правообладателями одновременно.

Часто вариантов, кому должен заплатить бренд, еще больше

Музыкальное произведение относится к объектам авторского права (ст. 1259 ГК РФ), а все, кто связан с его производством, – субъекты права. Им и платят компании. Упрощенно, это могут быть:

  • Композитор. Сочиняет музыку, у него авторские права на оригинал композиции.
  • Автор текста. Ему принадлежат авторские права на текст песни. Авторов может быть несколько, если песню создала группа, например. В этом случае права на произведение принадлежат им в долях, о которых они договорились.

Композиция – это набор нот, которые можно сыграть по-разному и записать. В результате получится фонограмма, конкретная запись на носителе, на которую возникают смежные права. Для одной и той же композиции могут быть десятки фонограмм, правообладателями которых будут разные люди/компании.

  • Исполнитель. Исполняет произведение. Не только вокалист, но и дирижер, музыкант-инструменталист, например. У него смежные права на исполнение текста или музыки.
  • Аранжировщик. У него права на переработку композиции.
  • Производитель фонограммы. Чаще всего это продюсерский центр или студия звукозаписи, ей принадлежат права на фонограмму.

Поиск обычно начинается с сайтов организаций коллективного управления авторскими правами:

  • Российское авторское общество (РАО). На сайте есть две базы данных – российских и зарубежных исполнителей.
  • Российский союз правообладателей (РСП). На сайте есть реестр правообладателей, а также реестры произведений, фонограмм и аудиовизуальных произведений.
  • Всероссийская организация интеллектуальной собственности (ВОИС).

Эти организации часто становятся связующим звеном между авторами, издателями, владельцами фонограмм и покупателями.

Если в реестрах автор не найден, помогает Google. Обычный запрос в комбинациях:

  • название композиции + «авторские права»;
  • название композиции + «лейбл»;
  • имя исполнителя + «лейбл»;
  • и подобных.

Для оперативного контакта с артистами компании обращаются в продакшн-студию. У студий обычно есть наработанные связи в музыкальной индустрии, понимание процессов, чувство музыки, «наслушанность». Они предлагают услугу «очистки прав» – заключение всех договоров с авторами и исполнителями. Очисткой прав занимаются, например, студия «Рексквер» или SF MEDIA.

Лицензия на использование произведения дает покупателю право не на сам трек, а на его использование, однократное или многократное. Может быть исключительной, когда покупатель у трека один, и неисключительной, когда одну песню могут купить несколько человек или компаний.

Песня Валерия Кипелова «Я свободен», к примеру, продавалась по неисключительной лицензии и была использована сначала в рекламном ролике OZON, а позже – в рекламе «Мегафона».

Логично, что за трек, который будет крутиться по всей стране, возьмут намного больше, чем за использование в одном регионе. Имеет значение, кто будет использовать мелодию. В ответ на запрос от «МТС» или «Газпрома» любой автор постарается установить цену повыше, а маленькой компании могут пойти навстречу и снизить цену.

«Очистка прав», поиск всех владельцев музыки и заключение с ними лицензионных договоров, через продакшн-студию стоит от 300 до 300 000 долларов (примерно 24 тыс. руб. – 24 млн руб. по текущему курсу) (по данным агентства SF Media). Сумма включает стоимость лицензии от правообладателя и агентское вознаграждение студии за поиск правообладателей, коммуникации и заключение договоров.

Есть ряд известных исполнителей, которые готовы продавать свои треки на условиях неисключительной лицензии или передавать для некоммерческого использования.

Ответственность за использование нелегальной музыки в рекламе ложится на рекламодателя. Если обнаружен факт «пиратства», рекламодатель заплатит штраф (ст. 146 УК РФ) до 200 000 руб., либо отправится на исправительные работы сроком до 1 года, либо будет арестован на срок до полугода. Ответственное лицо может быть наказано штрафом в сумме, равной заработной плате за 18 месяцев.

Иногда судебные разбирательства становятся публичными. В июне компания-разработчик видеоигры Atomic Heart использовала в трейлере песню «Музыка нас связала» группы «Мираж». Автор песни, композитор Андрей Литягин, возмутился по этому поводу и заявил, что не передавал прав на переработку. Как выяснилось позже, студия Mundfish, делавшая трейлер, обратилась к композитору и, вероятно, не договорившись о цене, решила купить трек у другого музыкального издательства, но тому принадлежала лишь часть прав. В результате, по решению суда, доступ к трейлерам, в которых звучит песня «Музыка нас связала», заблокирован.

Исключительное право на музыку действует в течение 70 лет. Отсчитывается срок с 1 января года, следующего за годом смерти автора. После этого произведение переходит в статус общественного достояния, и его можно использовать, не спрашивая разрешения. При этом обязательно указывать имя автора и название произведения, использованного в рекламе.

Иногда исключительное право переходит по наследству. В этом случае срок 70 лет отсчитывается с года смерти последнего правообладателя.

Создатели новогоднего ролика M&M’s, например, экономят на авторском праве и платят только за создание либо готовый вариант фонограммы «Щелкунчика» Чайковского.

В «Билайн» не получили права на переработку произведения и выпустили рекламный ролик, удивительно похожий на клип Орена Лави «Her morning elegance». До судебных разбирательств не дошло: сходство заметили зрители, и компания решила удалить ролик без объяснений.

Что если правообладатель не согласится предоставить права на трек?

Причины могут быть разными:

  • не договорились о сумме гонорара;
  • автор откажет, видя в рекламной кампании угрозу собственной репутации;
  • не удастся найти всех правообладателей;
  • автор откажет, потому что ему не нравится продукт;
  • автор откажет по личным причинам.

Повлиять на это не представляется возможным, поэтому компании всегда должны иметь план «Б» на подобный случай.

Наладим вам продажи

– а начнем мы с бизнес-аналитики

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

19 июл 2024
7 791
Репутация и хайповое перо: зачем ссылаться на источники, даже если пишешь о любви

«Трафик сейчас, любой ценой, и гори оно всё огнем» — заманчивая стратегия, но она приносит успех только на короткой дистанции...

19 июл 2024
35 775
Мемы, комиксы, шуточки, котики: как несерьезный контент помогает серьезно поднять продажи

Какие форматы использовать более эффективно и на чем можно отстроиться от конкурентов.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.