Мы видели много хороших кейсов, когда государственным структурам удавалось удачно использовать компьютерные игры для пиара. Был и памятник Жириновскому в Minecraft, и цифровая копия ВДНХ. Департамент транспорта Москвы тоже захотел провести PR-кампанию и сделал карту со станцией метро в игре Counter-Strike 2. Рассказываем, чем одновременно хорош и плох этот ход.
Карта метро в Counter-Strike 2
Counter-Strike 2 вышла летом 2023 года и привлекла огромное количество игроков на свои сервера. Конечно же, киберспортивные организации сразу же стали готовиться к проведению турниров, ведь пока интерес к игре на пике, на этом можно заработать больше всего.
Российская «Большая Киберспортивная Лига» (БКЛ) решила организовать первый турнир по CS 2. Он пройдет 11-12 ноября — на соревновании шесть команд поборются за призовой фонд в 1 миллион рублей. Но самое интересное, что соревноваться игроки будут на карте «Дептранс Москвы», состоящей из двух уровней.
На верхнем уровне игроки будут устраивать перестрелки среди электробусов в депо, а на нижнем — в метро. Виртуальная станция метро получила название «Киберспортивная». На ней можно не просто походить по метрополитену, но и зайти внутрь электропоезда «Москва», который будет курсировать по туннелям метро в будущем.
Карта на первый взгляд хорошая — видно, что над ее созданием серьезно поработали. И это была бы удачная пиар-акция Дептранса, если бы не одно «НО».
В чем ошибся Дептранс
Если бы основной смысл Counter-Strike не заключался в противостоянии между террористами и контр-террористами, карта метро подошла бы для игры как нельзя кстати. Но специфика игры в том, что цель террористов — заложить и взорвать бомбу, а контр-террористов — обезвредить ее. Получается, что Дептранс таким образом предлагает игрокам заложить бомбу в метрополитене? Сомнительный ход.
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Неоднозначная новость. Я, как человек несведущий в компьютерных играх, отправилась сразу за описанием: что за сюжет, в чем смысл, о чем вообще игра. В связи с этим комментарии в соцсетях от некоторых игроков и любителей в формате «а за это точно ничего не будет???» обрели новые смыслы. И неспроста — три года назад подростков, которые «взорвали» копию здания ФСБ в игре Minecraft, приговорили к пяти годам колонии. Играть подобные сюжеты пусть и в виртуальном Московском метрополитене действительно странно и необычно.
Как маркетолог, отмечу, что такой шаг от Дептранса Москвы оригинален. Здесь и единение с современными трендами, и создание чего-то нового. Учитывая, что на новой карте представлена не только станция метро, но и образцы наземного транспорта, получается идеальная рекламная кампания. К слово, в сети уже полно комментариев с вопросами, как и где скачать новую карту».
Скачать карту, увы, пока нельзя, но после проведения турнира 11-12 ноября, она появится в «Мастерской Steam».
Читайте также:
Вечный спор маркетинга и продаж: как распределить роли.