Мемы примечательны тем, что это не просто прикол или шутка, это иносказание той или иной жизненной ситуации, поэтому они так легко цепляют людей. Более того, мемы стали частью коммуникации, а значит важным инструментом продвижения. TexTerra, например, активно примеряет этот метод и даже выпускает «Упоротые комиксы про маркетинг».
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Использование мемов в маркетинговых коммуникациях дает хороший эффект по двум причинам: во-первых, это помогает разрядить обстановку и внести заряд эмоций, а во-вторых, это снимает границы в общении с аудиторией и показывает, что бренд готов говорить на ее языке. Оба пункта работают во благо. Мемы должны быть по своему информативному посылу созвучны вашей идеологии и взглядам вашей аудитории. Используют их в своих контент-планах не только B2C но и B2B компании. Так как по ту сторону всегда находятся люди».
Появилась даже профессия мемолога, и таких людей набирают в штат маркетинговых отделов. Чтобы понять, насколько серьезно явление мема, предлагаем вам ознакомиться с интересным исследованием агентства Resonance (MGCom Group), которое провели старший стратег команды Светлана Подорожная, директор по развитию Светлана Рыбальченко и директор по стратегии Артем Шарапов.
Что такое мем
По сути, мем – это фрагмент информации: шутка, мелодия или образ, который самовоспроизводится. Объясняется это просто: люди – существа социальные, нам свойственно делиться информацией.
Мемом может стать что угодно, несущее в себе информацию: мысли, идеи, концепции, способные вызвать у нас эмоции и реакции. Мемы повсюду. Если бы мы могли «препарировать» мем и рассмотреть его под микроскопом, то увидели бы информацию, облеченную в смысловую структуру.
Давайте заглянем еще глубже в «ДНК» мема, чтобы изучить его вариативность.
Структура мема
Мемы – это не просто веселые картинки, это язык, на котором мы говорим о себе и мире. И как любой язык, мемы имеют структуру:
- Общий знаменатель: мемы, как и буквы алфавита, – это элементы, из которых мы строим послания.
- Культурный код: наполнение мема меняется в зависимости от группы, но его суть – идентификация и обмен ценностями или болями.
- Контекст: для полного понимания мема нужен культурный и социальный бэкграунд, основание.
- Эволюция: мемы меняются со временем, отражая изменения в обществе.
- Поколенческий барьер: мемы могут быть понятны не всем, но они отлично объединяют людей одного поколения.
- Объединение через смех: люди с похожим чувством юмора лучше находят общий язык.
- Культурные маркеры: мемы отражают нашу эпоху, как раньше это делали анекдоты.
- Не всегда логичны: некоторым мемам не нужна причина, чтобы стать популярными.
Секретные ингредиенты мема:
- Социальная начинка – мемы всегда про людей, их интересы и переживания.
- Универсальность – мем должен транслировать идеи, понятные многим.
- Лаконичность и глубина – мемы не только смешные, но и информативные.
- Юмор – универсальный язык, мемы умеют его использовать и вызывать смех.
- Вирусность – мемы созданы для того, чтобы ими делились.
- Адаптивность – мемы должны быть гибкими, чтобы каждый мог добавить свою «изюминку».
Почему мемы стали так популярны?
В современном мире мемы превратились в неотъемлемую часть нашей коммуникации. Но что же делает их такими привлекательными? Есть несколько причин.
- Культурный обмен и единение. Мемы – это единицы культурного кода, которые позволяют людям обмениваться информацией, выражать чувства и находить точки соприкосновения.
Они основаны на «смыслах», понятных аудитории, что делает их быстрым и простым способом обмена культурным багажом.
Когда вы делитесь мемом, вы делитесь легко усваиваемым культурным контекстом.
- Коллективное преодоление трудностей. Мемы – это мощный инструмент, который помогает людям в культурной группе справляться с общими стрессами и проблемами.
Они позволяют людям выражать свои эмоции, чувствовать сопричастность и объединяться перед лицом трудностей.
Мемы стирают барьеры и дарят ощущение общности.
- Юмор как лекарство от стресса. Мемы – это отличный способ посмеяться, что само по себе является ценным ресурсом в современном мире.
Они помогают нам интерпретировать сложные ситуации, снижать уровень стресса как на личном, так и на общественном уровне.
- Многогранность и разные точки зрения. Мемы способны вмещать в себя множество смыслов и предлагать различные взгляды на одну и ту же ситуацию.
Они могут быть как юмористическими, так и информативными, которые становятся источником просвещения и распространяя идеи.
Мемы освещают темы, которые не всегда находят отражение в традиционных СМИ, и могут содержать глубокие инсайты, основанные на личном опыте людей.
- Новый уровень коммуникации. С помощью изображений, текстов, GIF-анимаций и коротких видео мы можем обмениваться информацией гораздо быстрее и эффективнее.
Мемы позволяют дополнять свои мысли и идеи, делая общение более ярким и эмоциональным.
Мемы – это язык нового поколения, который отражает нашу реальность, ценности и чувство юмора. Они помогают нам лучше понимать друг друга, делиться переживаниями и объединяться перед лицом общих вызовов.
От шуток к продажам: как мемы завоевали мир маркетинга
В современном мире, где внимание людей рассеивается все быстрее, а реклама все чаще игнорируется, бренды ищут новые способы коммуникации с аудиторией и продвижения. И мемы стали настоящим спасением!
Почему мемы так эффективны в маркетинге?
- Доступность и простота создания: мемы не требуют больших бюджетов и сложных съемочных групп. С помощью простых онлайн-инструментов любой человек может создать мем за считанные минуты.
- Органичное взаимодействие: мемы – это часть нашей культуры, поэтому они легко вписываются в любое общение. Бренды могут использовать мемы, чтобы шутить вместе со своей аудиторией, отвечать на комментарии и вести непринужденный диалог.
- Вирусность: мемы созданы для того, чтобы ими делились. Если мем удачный, он быстро разойдется по сети, принеся бренду бесплатную рекламу и узнаваемость.
- Привлекательность: мемы – это смешно, остроумно и актуально. Они привлекают внимание людей и заставляют их запоминать информацию.
Примеры удачных мемов в маркетинге
В 2018 году Heinz запустил мем-кампанию, в которой предлагал людям решить, является ли помидор фруктом или овощем (давний спор, в котором мнение ученых так и не поставило точку). Кампания имела огромный успех, охватив более 4 миллионов человек.
Рекламные ролики Old Spice с Исаией Мустафой стали настоящими мемами. Абсурдный юмор и яркий образ сделали бренд одним из самых узнаваемых в мире.
Слоган «Ты не ты, когда голоден» от Snickers стал крылатой фразой, а мем с этой фразой используется до сих пор.
Вывод
Мем-маркетинг – это не просто способ посмеяться. Это мощный инструмент, который может помочь брендам:
- Повысить узнаваемость и лояльность к бренду.
- Увеличить вовлеченность аудитории.
- Сформировать положительный имидж бренда.
- Продвигать товары и услуги.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд был на слуху, мемы – это то, что вам нужно! А специалисты TexTerra помогут вам определить потребности вашей аудитории и выстроить продвижение, в том числе, на юморе и вирусных мемах.
Звоните нам по бесплатному телефону 8 (800) 775-16-41, пишите нам на почту mail@texterra.ru или, если вам удобнее общаться в мессенджерах, ждем ваших сообщений в Telegram и в WhatsApp.
Читайте также:
9 проверенных формул, чтобы написать продающий оффер
Читаемые статьи – как сделать хороший контент для узкой ниши