ProGermetik с 2013 года продает строительные герметики, изоляционные материалы и оказывает услуги по монтажу, покраске, защите швов деревянных строений. Компания последовательно развивает онлайн-продажи и уже более 10 лет сотрудничает с «Текстеррой». Мы тесно работаем с собственником, который хорошо понимает свой продукт и ценит результат.
Год за годом мы вместе наращивали трафик и позиции в поиске, но в 2024 году стало ясно: чтобы сайт стал полноценным интернет-магазином требуются серьезные доработки. Устаревшая версия движка сайта не позволяла гибко добавлять товары в каталог, настраивать фильтры по свойствам и формировать наполненные, конкурентные страницы разделов. Из-за этого часть потенциала SEO-продвижения сайта оставалась нереализованной.
Мы запустили контрольную проверку сайта, чтобы выявить слабые места, которые мешают росту трафика и продаж. Целью было повысить коммерческую эффективность: улучшить структуру, ускорить загрузку, устранить ошибки, тормозящие сценарии покупки. Потом переработали архитектуру, интерфейс и контент — и добились роста поискового трафика.
Современное SEO-продвижение — это комплексная услуга на стыке маркетинга, юзабилити и аналитики. Поисковые системы учитывают все: качество контента, техническую оптимизацию, поведение пользователей, удобство сайта, а также бизнес- и бренд-факторы.
Павел Лемишевский
SEO-специалист «Текстерры»
Что мы изменили на сайте: UX, структура, контент
Перемены коснулись всех ключевых зон — дизайна, структуры, контента, технической платформы. Действовали по плану, опираясь на аналитику и задачи бизнеса.
Провели юзабилити-аудит и нашли точки роста
Юзабилити-аудит помог выявить слабые места в дизайне, навигации и логике взаимодействия пользователя с сайтом. Анализ показал недостатки архитектуры каталога: система не могла корректно обрабатывать конкретные товарные позиции (SKU) с вариативными характеристиками. То есть система не «понимала», что, например, герметик белого цвета и герметик серого цвета — это разные товары, хотя и относятся к одной категории.
Один из примеров проблем, выявленных на юзабилити-аудите, — некорректное отображение товара в корзине: пользователю не показывались цвет и объем. Это нарушало один из базовых принципов юзабилити — пользователь должен всегда понимать, что происходит на сайте и видеть отклик на свои действия. Без этого человек теряется и может отказаться от заказа.
Артем Алейник
руководитель UX/UI направления «Текстерры»
Мы обсудили доработку с клиентом и решили переработать каталог. Это позволило нам не только устранить ошибку, но и кратно увеличить ассортимент, внедрить систему фильтрации и проработать SEO-структуру каталога.
Фрагменты юзабилити-аудита
Узнайте, какие доработки помогут вашему сайту расти. Закажите UX/UI-аудит — мы подскажем, как улучшить пользовательский опыт и поведенческие показатели. Заказать услугу →
Усилили техническую базу
Доработали код и обновили CMS до актуальной версии. Это помогло сделать сайт быстрее, стабильнее и удобнее в управлении — теперь мы можем гибко работать со структурой, каталогом и SEO-страницами. Также мы программно переработали функционал корзины — адаптировали ее под обновленный каталог и логику фильтрации. Это фундамент, без которого остальные шаги были бы невозможны.
Улучшили архитектуру каталога
Мы упростили каталог, чтобы покупателю было легче находить нужное и переходить к заказу — а поисковым системам проще индексировать страницы.
-
Сократили вложенность каталога — добавили более 120 новых разделов и упростили структуру. Теперь товары доступны в один-два клика.
-
Настроили новую систему фильтров — создали 10 категорий фильтров и более 40 значений для них, чтобы покупатель мог быстро выбрать нужный товар по типу, цвету, объему и другим параметрам.
-
Разработали библиотеку свойств и вывели фильтры в каталог и карточки товаров. Каждое сочетание фильтров — отдельная страница с уникальным URL и метатегами: герметик для дерева → герметик для дерева белый → герметик для дерева белый 1л. Также внедрили набор тегов с предустановленными фильтрами — это ускоряет выбор популярных комбинаций и создает дополнительные SEO-точки входа.
-
Внедрили модуль для автоматического размножения карточек товаров по признакам «объем» и «цвет». Ассортимент увеличился с 117 до 1374 карточек — каждая из которых стала точкой входа из поиска. Это позволило увеличить внутреннюю ссылочную массу: вес с карточек распределился на страницы категорий и фильтров.
-
Этот же модуль упростил работу с каталогом — теперь при изменении цен или свойств обновления автоматически применяются ко всем вариациям товара. Это позволило масштабировать ассортимент без увеличения трудозатрат на его поддержку.
-
Наполнили листинги — страницы категорий — достаточным количеством товаров, чтобы они стали конкурентоспособными в поиске.
Каталог: до и после
Переработали дизайн и улучшили интерфейс
Отрисовали 59 макетов: страницы, формы, pop-up и элементы интерфейса. Сделали дизайн более современным и удобным, выделили акценты и навигационные элементы. Пользователю стало проще ориентироваться на сайте, находить нужный товар и оформлять заказы.
Мы пересобрали шаблоны трех ключевых типов страниц, переработали 9 макетов, добавили новые элементы интерфейса:
-
при оформлении заказа появилось автозаполнение адреса;
-
при удалении всех товаров из корзины — кнопка возврата в каталог;
-
в карточках товаров больше не отображаются выпадающие списки, если у товара только один вариант цвета или объема.
Расширили и оптимизировали контент
Герметики, масла и другие продукты бренда подбирают под конкретную задачу. Если ошибиться с выбором, можно потерять защиту, ускорить износ или столкнуться с проблемами в отделке. Поэтому мы сделали ставку на полезный контент, который помогает правильно выбирать.
-
За год мы наполнили 134 раздела, обновили 63 статьи в блоге и написали 34 новых. Работают всего два автора, но каждый глубоко разбирается в теме.
-
Оптимизировали блог: добавили 360 перелинковок с информационных статей на новые страницы каталога — это усилило релевантность и SEO-вес новых разделов и поддержало поисковую оптимизацию сайта.
-
Опубликовали 58 материалов на внешних площадках через систему размещения, чтобы увеличить внешнюю ссылочную массу. Это обеспечило прирост ссылок с новых доменов и усилило доверие со стороны поисковых систем — важный этап в любом кейсе SEO.
Результаты
Обновление затронуло все ключевые элементы сайта — от архитектуры до контента — и привело к росту по всем показателям. Целью проекта был рост трафика и видимости. Мы этого добились, и проект стал успешным SEO-кейсом.
↑ Рост органического трафика на 39%. В 2023 году на сайт пришло 320 000 пользователей через поиск, в 2024 — уже больше 400 000. Это прямой результат обновлений: больше полезных страниц, лучше структура, выше скорость загрузки.
↑ Рост видимости в Яндекс на 93%. Сайт стал появляться в выдаче по 20 000+ запросов. В поиске появились десятки страниц с конкретными решениями проблем пользователя.
↑ Рост видимости в Google на 67%. Около 13 000 запросов ведут на сайт. Мы вышли в поиск не за счет пары «выстреливших» ключей, а благодаря системной работе с сайтом, семантикой и контентом.
Хотите так же? Напишите нам в Телеграм или на почту — обсудим стратегию продвижения и поможем привлечь клиентов.
Читайте также:
Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку
UX-исследования: как они помогают бизнесу
+40% лидов за 6 месяцев: кейс SEO-продвижения для поставщика промышленной химии