Бесплатный прокат костюмов, устойчивое развитие и ресейл: как бренды несут ответственность перед миром и обществом

На смену поколениям беби-бумеров, Х и Y приходит поколение Z или, как его еще называют, «цифровое поколение». Для него характерна бережливость и забота об окружающей среде. Как следствие, постепенно акценты покупателей будут смещаться в сторону экологичности и устойчивого потребления.

Термин sustainability, или «устойчивое развитие», «устойчивость» приобрел популярность в последние пару лет. Как обычно бывает с новыми терминами, под ним понимают настолько широкий спектр разнообразных значений, что для некоторых до сих пор остается неясным, что же значит это модное слово.

Начнем с того, что о сохранении (а местами и восстановлении) экологического баланса на планете начали задумываться давно. О микрочастицах пластика, которые сейчас находят в питьевой воде, серьезно заговорили еще в 2011-м, но в модной индустрии термин «устойчивое развитие» появился сравнительно недавно – 5-6 лет назад.

Разумеется, каждый модный дом хотел показать свою сопричастность новому веянию. Бренды начали наперебой отказываться от использования натурального меха и кожи, пластика, выступать за этичное обращение с сотрудниками, переработку и многократное использование материалов, снижение расходов на транспортировку товаров и так далее.

Но практически сразу возникли вопросы: как крупным корпорациям поменять производственный цикл, не затронув экономические процессы, от которых зависят судьбы тысяч людей? Что экологичнее и гуманнее: экокожа, производство которой загрязняет водоемы, или натуральная кожа, ради которой приходится убивать животных?

Идея разумного потребления буквально захватила умы людей в 2020. Локдаун позволил переосмыслить, что нам действительно нужно, а что навязано извне. Что мы действительно ценим, а что нас не вдохновляет.

Для бренда вклад в устойчивую моду – не только способ привлечения клиентов, но и возможность сделать вклад в сохранение мира вокруг нас.

Ресейл – это не всегда что-то старое, поношенное, что уже вообще невозможно надеть. Очень часто бывает, что это абсолютно новые вещи, которые ни разу не надевались или надевались 3-5 раз, но по каким-то причинам больше не нравятся владельцу. Ресейл очень хорош и полезен тем, кто хочет приобрести вещь класса «люкс», например, сумку или пальто, с хорошей скидкой и в отличном состоянии.

Порой вещи не изнашиваются, но надоедают или не приживаются в гардеробе, и дать им вторую жизнь вполне логично. В последнее время производилось столько товаров, сколько не нужно, был явный переизбыток: культура массового бездумного потребления и производства зашла в тупик. Возникла потребность в переосмыслении, которое привело к сокращению производства и замедлению.

Ресейл популярен сейчас не просто от недостатка денег, как, например, в России 90-х, а от понимания влияния fast fashion на окружающую среду и малые бренды. Так что, думаю, этот тренд уже не исчезнет, закрепится надолго.

Современный ресейл – это всем знакомые секонд-хенды, но с более привлекательным ассортиментом и экологичной целью дать вещам вторую жизнь. Только в одной России около 2 млн тонн одежды ежегодно оказывается на свалках. Часть этих вещей еще пригодна к использованию. Если сделать выбор в пользу б / у-вещей, потребность в производстве такого количества одежды и аксессуаров отпадет. Бонусом на ресейл-площадках можно найти действительно уникальные предметы гардероба.

Потребительские предпочтения в последнее время выстраиваются неоднозначно. Люди действительно стали более избирательны в выборе товаров и предпочитают более качественные и практичные вещи. Немаловажно и то, что многие офисные сотрудники в принципе перешли на дистанционный формат работы, сменив костюмы на удобную одежду.

Компании, ориентированные на массовый выпуск, вынуждены пересмотреть ассортимент и переориентироваться на новые запросы рынка.

Главной инициативой брендов, которая способствует развитию устойчивой моды, на мой взгляд, является создание коллекций из переработанных вещей. Новыми вещами могут стать как старая одежда, так и переработанный мусор. Бренды и их коллекции из переработанных материалов:

1. H&M. Ищите зеленые бирки с названием Conscious, а также ежегодную коллекцию Conscious Exclusive. Она действительно выпускается в ограниченном количестве и, как правило, состоит из вечерних платьев.
2. Zara. Вещи с биркой Join life.
3. Prada и Burberry используют в своих коллекции Econyl – переработанный нейлон.
4. Patagonia одним из первых стал использовать переработанный пластик для своих курток, жилеток, одежды из флиса.
5. Аdidas и Stella McCartney сотрудничают с компанией Parley for the Oceans, которая собирает и перерабатывает океанический мусор. Вся коллекция Adidas в сотрудничестве со Стеллой полностью экологична. Сам Adidas выпускает ограниченную коллекцию кроссовок из переработанного океанического мусора, а Stella McCartney с самого начала отказалась от натурального меха и кожи, а потом стала создавать коллекции из переработанных материалов.
6. Converse выпускает коллекцию Renew.
7. Monki. У них можно найти вещи с ярлыком Cares.
8. RESERVED – коллекция Eco aware.
9. Levi's – здесь ищите приписку WATERLESS.
10. Nike – у них есть одежда с надписью «Экологичные материалы».
11. COS – очень экологичный бренд. Вещи из их коллекции всегда имеют лаконичный минималистичный дизайн. В их производстве используются самые качественные ткани, поэтому они могут прослужить долго. Также компания заботится об экологии. В 2021 году уже 81 % материалов для их коллекций были получены из экологичных источников.

Бренд F_WD для создания своей обуви использует выловленный в океане, а затем переработанный пластик. Бренд @aswearenow использует переработанную древесину для изготовления тканей и пошива платьев.

Бренды один за другим начали запускать инициативы по устойчивому развитию. Одной из первых по-настоящему заметных в мире стала программа H&M по переработке старых вещей. Gucci и Prada отказались от использования натурального меха в 2018 и 2019 году соответственно. Kering разрабатывает новые стандарты обращения с животными, Nike выпускает мультимедийную инструкцию по устойчивому развитию для брендов и потребителей.

Однако в последнее время индустрия моды все чаще вступает в противоречие с принципами устойчивого развития. Борцы за права животных требуют от модных домов отказа от использования натуральной кожи. В то же время животные, шкуры которых используют для кожевенной продукции, участвуют и в пищевой промышленности. То есть, пока люди не перестанут есть мясо, не только экономически, но и экологически целесообразно использовать 100 % сырья.

Искусственный мех и экокожа, ткани на основе нейлона – синтетические материалы, которые очень долго разлагаются, тем самым еще больше загрязняя окружающую среду. Да, для их производства не приходится убивать животных, но скольких животных в дальнейшем убьют отходы от самого производства экокожи?

Мне кажется, что развитие качественных локальных slow-fashion брендов и есть признак развития устойчивой моды.

Если бренд за основу своей стратегии выбирает производство качественной, продуманной одежды, которая служит долго, легко комбинируется в новые капсулы и комплекты, то это и есть главный принцип современной модной этики: «Меньше значит больше».

На нашем производстве большое внимание уделяется всем аспектам развития устойчивой моды – от климата и комфорта сотрудников до сортировки и утилизации отходов производства. Все ненужные бумажные лекала и отходы мы сдаем в макулатуру на переработку, а остатки тканей и межлекальные выпады отдаем в творческие мастерские или также на переработку.

Помочь развитию устойчивой моды может переход магазинов на онлайн-формат. Эта инициатива уже существует даже среди масс-маркета. H&M и Zara закрыли многие свои магазины по миру и сделали акцент на развитие онлайн-магазинов.

Как это помогает экологии:

1. бренды шьют одежду исходя из запросов покупателей, а это значит, что вещей, которые не продаются, остается меньше;
2. экономится электричество.

• Осознанное потребление. Тщательно продумывайте свой гардероб, чтобы он работал на все 100 %, т.е. чтобы все вещи носились и сочетались между собой. Бережно относитесь к вещам, чините небольшие повреждения, кастомизируйте вещи.
• Ненужной одежде – второй шанс. Продавайте, отдавайте друзьям / родственникам / нуждающимся невостребованную одежду или сдавайте ее на переработку.
• Качественные покупки. Покупайте только хорошие и надежные вещи, которые прослужат как минимум 5 лет.
• Используйте ресейл, секонд-хенды и винтажные магазины без стеснения.
• Этичность брендов. Задумывайтесь, как и в каких условиях производилась одежда. Отдавайте предпочтение местным производителям, независимым дизайнерам, этичным брендам.