YouTube остается самым популярным видеохостингом в мире. Неудивительно, что самые важные события сферы маркетинга с помощью видео в 2012 году были связаны с этим сервисом. Рассмотрим топ-20 основных событий в сфере видеомаркетинга 2012 года в обратном хронологическом порядке.
7.12.2012: YouTube представил новый дизайн
Редизайн сайта YouTube поможет пользователям быстрее находить нужные каналы и подписываться на них. По мнению руководства сервиса, новый дизайн позволит пользователям увеличить доходы от рекламы в 10 и более раз.
22.11.2012: Расходы на рекламу на сервисах онлайн-видео выросли на 27% в 2012 году
Компания Adap.tv установила в ходе исследования, что рекламодатели в 2012 году на 27% увеличили бюджеты на коммерческие объявления, транслируемые через сервисы онлайн-видео. По данным Adap.tv, рост этого сегмента рынка составит не менее 20% в текущем году.
5.11.2012: YouTube помог заранее узнать победителя президентской кампании в США
Сервис Unruly 2012 Election Tracker помог определить победителя президентской гонки в США до дня голосования. Эта служба оценивала популярность видеорекламы кандидатов в президенты в YouTube, Twitter и Facebook.
22.10.2012: YouTube изменил алгоритм ранжирования видеоматериалов
Руководство YouTube сообщило об изменении алгоритма ранжирования видеороликов в поиске. Общее время просмотра стало одним из ключевых показателей высокого качества материала. Это позволит самому популярному видеохостингу в мире демонстрировать посетителям прежде всего ролики, вызывающие интерес у людей и заставляющие их досмотреть материал до конца. Интернет-маркетологи, вы сделали вывод?
11.10.2012: Google представил новое программное обеспечение для платформы Google TV
Пользователи Google TV получили доступ к магазину приложений. Также они получили возможность загружать контент и просматривать различные онлайн-каналы на экране своего домашнего телевизора.
3.10.2012: AOL сообщил о трансляции своего видеоконтента на YouTube
По данным интернет-аналитиков из comScore, Google и AOL являются крупнейшими собственниками видеоконтента в мире. В начале октября прошлого года компания AOL сообщила о планах трансляции своего видеоконтента через 22 канала на YouTube. Это позволит ей монетизировать свои видеоматериалы.
18.09.2012: Киностудия 20th Century Fox начала транслировать фильмы и телешоу через каналы YouTube и Google Play
Собственник 20th Century Fox Руперт Мердок в свое время обвинял компанию Google в распространении пиратского контента. В сентябре 2012 года киностудия начала транслировать фильмы и телешоу на Google Play и YouTube.
06.09.2012: Google закрыл направление телевизионной рекламы
Компания Google развивала направление телевизионной рекламы в течение четырех лет. В начале сентября прошлого года организация сообщила о прекращении работы в этой области. В дальнейшем Google сосредоточится на создании видеобъявлений для YouTube, а также на контекстной рекламе для видео.
20.07.2012: Компания Unruly Media запустила интерактивный мониторинг брендов, спонсирующих Летние Олимпийские игры 2012
Unruly Media представила накануне старта Летних Олимпийских игр сервис мониторинга социальной популярности брендов-спонсоров Олимпиады. Сервис оценивал уровень позитивного фонового шума, создаваемого в социальных сетях рекламными видеороликами 25 компаний.
07.06.2012: Компания comScore представила результаты исследования рынка видеомаркетинга
Исследование компании comScore посвящалось эффективности онлайн-видеорекламы. Его результаты подтвердили возможность увеличить результативность маркетинговых кампаний за счет трансляции коммерческих объявлений на YouTube и других видеохостингах. Как видно на диаграмме ниже, более 80% населения США в возрасте от 25 до 44 лет смотрят онлайн-видео.
30.05.2012: Французский суд подтвердил, что Google не отвечает за содержание роликов на YouTube
Французский суд постановил, что Google не отвечает за содержание видео, которое пользователи загружают на YouTube. Также Google не должен проверять материалы пользователей перед их открытой публикацией. Судьи посчитали достаточным простое предупреждение пользователей о недопустимости загрузки и публикации видео без согласия правообладателей.
07.05.2012: Google представил сервис «Видеовстречи»
В начале мая прошлого года Google запустил сервис «Видеовстречи», позволяющий пользователям Google+ общаться в видеочате с несколькими людьми одновременно. При этом сервис автоматически записывает видео общения и загружает его на YouTube-канал организатора мероприятия.
23.04.2012: Google запустил контекстную рекламу для видео с расширенными возможностями таргетирования на YouTube
Компания Google сообщила в конце апреля о завершении бета-тестирования сервиса контекстной рекламы для видео. По утверждению экспертов компании, контекстная реклама на YouTube станет мощным и кастомизируемым инструментом маркетинга.
23.04.2012: Google представил гайд по созданию контекстной рекламы для видео и подарил пользователям 75 долларов на объявления
Одновременно с запуском сервиса контекстной рекламы для видео, Google выпустил руководство для рекламодателей по работе с данным инструментом. Кроме этого, компания потратила 50 млн долларов на промо-купоны, позволяющие пользователям протестировать новый сервис.
19.04.2012: YouTube начал транслировать 1000 фильмов компаний MGM и Paramount Pictures
В середине апреля YouTube загрузил 500 фильмов компании MGM и 600 фильмов компании Paramount Pictures. С того момента шесть крупных киностудий и более десяти независимых кинокомпаний транслировали свои фильмы через каналы YouTube.
16.04.2012: Партнерская программа YouTube стала более выгодной
Компания Google сообщила об обновлении условий партнерской программы YouTube. Создатели видеоконтента получили возможность участвовать в «партнерке», если они монетизируют хотя бы один ролик.
7.04.2012: Американский суд лишил YouTube защиты от DMCA
Апелляционный суд США отменил ранее принятое решение о защите YouTube от действия Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA). Это решение означает возобновление судебной тяжбы Viacom против Google.
28.02.2012: YouTube обновил руководство для создателей контента
YouTube выпустил вторую версию руководства для создателей контента. Авторы гайда сосредоточились на создании популярного контента и привлечении подписчиков на каналы. Однако руководство уделяет мало внимания монетизации видео с помощью контекстной рекламы.
06.02.2012: Google представил лучшую видеорекламу, транслировавшуюся в перерывах матчей НФЛ
Компания Google определила самую популярную среди пользователей YouTube рекламу автомобилей, которая транслировалась в перерывах футбольных матчей НФЛ. Семь наиболее популярных роликов были включены в руководство для создателей контента.
24.01.2012: Пользователи YouTube просмотрели 4 млрд роликов за один день
Компания Google начала прошлый год с публикации интересной статистики о сервисе YouTube. Так, в течение одной минуты пользователи по всему миру загружали на хостинг 60 часов видео в январе 2012. Они просматривали 4 млрд роликов в течение суток 12 месяцев назад.
Заключение
Роль видеоконтента в продвижении бизнеса в Интернете значительно вырастет в ближайшие годы, о чем мы недавно писали. Уделите внимание раскрутке с помощью видео. Возможно, успех вашей компании попадет в топ-20 важнейших событий видеомаркетинга 2013 года.
Адаптация материала Грега Жарбо 20 Top YouTube & Video Marketing Stories of 2012
Нужно по-настоящему крутое и качественное видео? Тогда обратитесь к нам! У нас работают профессионалы своего дела с большим опытом работы, а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь , чтобы заказать бесплатную консультацию!
