1 сентября 2022 платформа TechCrunch сообщила, что владелец решил закрыть приложение, а 3 февраля стало последним его «рабочим днем».
Подборка аналогов Zenly уже у нас на сайте. А пока скачивается новое приложение, вы можете почитать, что случилось.
Почему закрыли Zenly?
Никакого скандала с конфиденциальностью, как можно было бы предположить, все же не приключилось: закрытие приложения — часть плана компании по урезанию расходов. Под раздачу попали также производство собственных видеопроектов и игр, приложение Voisey и вдобавок 20 % штата (примерно 1200 сотрудников).
Откуда появилась соцсеть Zenly?
Компания Zenly была основана в Париже в 2014 году. Выпускники одной из бизнес-школ Антуан Мартин и Алексис Бонилло вдохновились популярными в то время приложениями Foursquare и Gowalla, сочетающими в себе соцсети и обмен данными о местоположении, и решили развить свою соцсеть.
Вскоре после запуска выяснилось, что приложение быстро расходует заряд устройства, и пользователи от него отказались. На решение проблемы потребовалось два года. В результате в App Store была выпущена версия приложения с низким потреблением энергии. Продукт имел успех. А в 2017 году сервис приобрела компания Snap, разработчик мессенджера Snapchat.
В 2021 году в России Zenly скачали 51 млн раз (данные от аналитической платформы Apptopia). В первом полугодии 2022 приложение стало четвертым по скачиваниям среди соцсетей в России. Обошли его только видеоплатформа Yappy, TikTok и «ВКонтакте», а было оно у каждого третьего россиянина!
В чем была фишка Zenly?
Соцсеть запрашивала у пользователей геолокацию в режиме реального времени и позволяла делиться своим местоположением. На карте можно было видеть, кто где находится в данный момент и чем занимается. У каждого пользователя был статус, показывающий, что он делает: учится, спит, ест или занимается чем-то еще. Можно было отслеживать друзей, в том числе в режиме невидимки.
Также была доступна история местонахождений и возможность отправлять друзьям смайлы и короткие сообщения, делиться моментами. Под «моментом» понимается локация, где вы отметились о своем местонахождении, а также люди, которые были там вместе с вами. «Моменты» были доступны для просмотра 24 часа, после чего они исчезали.
Еще приложение считывало уровень заряда смартфона и демонстрировало его другим пользователям. Следовательно, если телефон пользователя садился, друзья не гадали, куда он пропал.
В соцсети были развлекательные функции вроде Bump: если вы, сидя с друзьями, встряхивали телефонами при открытом приложении, оно отправляло уведомление общим друзьям. Так они узнавали, что вы проводите время вместе.
Zenly помогал отслеживать близких и избегать случайных встреч с теми, с кем встречаться не хочется
Приложение было создано как бесплатное, плюс в нем не было рекламы. Деньги поступали за счет инвестиций. Так, в сентябре 2016 года Zenly привлек $22,5 млн от американской инвестиционной компании Benchmark и нескольких других инвесторов. В 2017 году в развитие вложился Snap, которому соцсеть и принадлежит.
Однако соцсеть собирала и сохраняла данные о местоположении пользователей. Эти данные могли быть переданы третьим лицам, в том числе поставщикам услуг и партнерам Zenly. По умолчанию информация хранилась, пока учетная запись была активной.
На какую аудиторию нацелены такие соцсети?
В 2016 году издание TechCrunch рассказывало, что приложение делает акцент на подростках, которые интересуются, где сейчас их друзья, чем занимаются, и нет ли рядом какой-то вечеринки.
К 2022 году целевая аудитория соцсети немного повзрослела. Как пишет Swave Digest со ссылкой на Антуана Мартина, сооснователя Zenly, это были студенты. Чтобы угодить подросшей аудитории, разработчики решили провести редизайн приложения.
Как изменился Zenly в 2022?
«Это самый масштабный редизайн, который мы когда-либо делали. Мы превращаем Zenly в картографическое приложение», – цитирует Антуана Мартина, сооснователя Zenly, Swave Digest.
Потом приложение перешло на темную тему, а основные кнопки выглядят как неоновые вывески.
Соцсеть в 2017 году (слева) и в 2022 (справа)
Помимо смены дизайна, появилась возможность добавлять места, где вы были, и оставлять о них отзывы. Писать их анонимно было нельзя. Так что можно было узнать, является ли кто-то из ваших друзей фанатом ресторана, который вы собираетесь посетить, или в это заведение лучше не заходить. Еще каждая карточка места содержала основную информацию о нем вроде адреса и номера телефона. А список мест обновлялся при каждом новом нажатии клавиши.
На каждой странице профиля появился новый раздел под названием «Мой мир» – общедоступная карта всех мест, где вы были. Он отображался в профиле и был виден всем пользователям Zenly, которые в него заходят. «Мой мир» становился доступен вскоре после регистрации в соцсети, обычно через 72 часа.
После обновления приложение получило в основном отрицательные отзывы. Чаще всего не нравилось то, что стало не видно, сколько людей и сколько раз просмотрели ваше местоположение, и что поменялся интерфейс.
Комментарии на apps.apple.com
В связи с событиями 2022 года Zenly прекратил в России рекламную деятельность, но оставался на рынке вплоть до закрытия 1 сентября.
Опасны ли такие приложения?
Да, функция геолокации потенциально опасна, так как ей могут пользоваться киберпреступники.
Заместитель руководителя Лаборатории компьютерной криминалистики и исследования вредоносного кода Group-IB Роман Резвухин рассказал «Газета.ru», что из-за такой функции «надо очень аккуратно относиться к тому, кого добавляешь в друзья». По его мнению, мошенники могут воспользоваться тем, что человек находится на отдыхе и, к примеру, выдумать историю с блокировкой банковской карты.
Справедливости ради, громких скандалов, связанных с Zenly, все же не было.
