Узнали, какие книги и почему выбирают руководители бизнеса, и кто из современников вдохновляет на яркие идеи.
Главный дефицит сегодня — время, поэтому книги по маркетингу многие выбирают прицельно. Это удобно, когда точно знаешь, где можно прочитать о тактике конкурентной борьбы, а где — о приемах коммуникации в команде.
Вместе с руководителями и маркетологами мы подготовили подборку прикладных книг, которые будут полезны как стартапу, так и бизнесу с миллионными оборотами. В топ книг про маркетинг вошли «Стратегия голубого океана» В. Чан Кима и Рене Моборна, «От хорошего к великому» Стивена Кови, «Продавец обуви» Фила Найта, «Сказать жизни «Да!» Виктора Франкла и еще 20 книг о работе, мотивации и личностном росте.
Главные идеи книг по маркетингу и бизнесу собрали в удобный файл, ссылка для скачивания — в конце статьи.
База маркетинга
Нашу подборку мы начинаем с базы — книг, которые дают системное понимание маркетинга.
Филип Котлер: фундаментальные принципы
Сложно. Системно. Современно. Книги про маркетинг Ф. Котлера объясняют принципы, которые остаются неизменны, даже когда все вокруг стремительно развивается.
— Если ваша задача — понять на уровне системы, как работает маркетинг, кого нанимать и главное, как управлять бизнесом через маркетинг, то это, конечно, Котлер. Потому что он визионер, и закономерности, которые он описал десятки лет назад, не поменялись и в 2025 году. Какие бы изменения ни приносил искусственный интеллект в бизнес и в жизнь каждого, основа не меняется: продукт должен нести ценность, а прибыль приходит как следствие. Поэтому я выбираю «Маркетинг менеджмент» — это база.
Классика маркетинга: книги Филипа Котлера, которые помогают собственникам и руководителям строить бизнес системно
— Я рекомендую начать со старой доброй классики — «Основы маркетинга» Филипа Котлера. В последнее время его упрекают, что он устарел для современного мира, да и вообще слишком нудный и сложный. Но я считаю, что его книга для маркетологов — как учебник по анатомии для будущего врача.
— Мой главный совет тем, кто хочет разобраться в маркетинге, — начните с «классиков»: Филип Котлер, Фил Барден, Джек Траут. Используйте теорию из их книг как фундамент, на котором вы построите свои успешные маркетинговые кампании. Могу посоветовать книги Антона Петроченкова, чтобы понимать, как строятся маркетинговые стратегии и воронки продаж на реальных кейсах. И еще книги Максима Ильяхова — чтобы знать, как создаются продающие тексты и настраивается коммуникация с аудиторией в соцсетях.
— Я одна из тех, кто получал классическое маркетинговое образование, поэтому мой выбор тоже классический — «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Книга будет полезна собственникам бизнеса, генеральным директорам и другим руководителям C-level, поскольку Котлер рассматривал маркетинг не как отдельную функцию, а как философию бизнеса. Именно он первым заговорил о том, что нельзя продавать продукт, в котором нет ценности, что маркетинг — это долгосрочные взаимовыгодные отношения.
Конкуренция, стратегии, новые ниши
Компании вкладывают огромные средства в маркетинговые и рекламные услуги, чтобы переиграть соперников. Но что если дело не в «рекламировании рекламы»? Книги про продажи и маркетинг помогают взглянуть на рынок иначе.
— Говоря о книгах по маркетингу в бизнес-контексте, я бы выделил «Стратегию голубого океана» В. Чан Кима и Рене Моборна. Она напоминает, что маркетинг — это гораздо больше, чем реклама. Книга учит искать свободные ниши и строить бизнес не в мясорубке конкуренции, а там, где есть пространство для роста.
Книги о том, как искать новые ниши и выстраивать маркетинг через системные шаги
— У меня произошел некий конфликт интересов, потому что по сути «Трафик и воронка» — моя книга, которая написана именно про маркетинг и продажи. Почему я ее рекомендую? Потому что она объясняет ключевые подходы: как выстраивается маркетинг, что такое маркетинг — вот вся история про операционное управление. Это как посмотреть на маркетинг большими мазками. Что касается стратегии, я бы предложил Д. Траута «Маркетинговые войны», а для понимания сути рекламы — С. Година «Фиолетовая корова».
Книги про маркетинг и рекламу: от конкурентных стратегий до идей, как сделать бизнес выдающимся
Бизнес и люди, которые мотивируют
У большинства из нас есть свой вдохновитель. И это не обязательно известная личность, которая построила бизнес планетарного масштаба. Это может быть человек, который с удовольствием работает в своей сфере и достигает результатов благодаря упорству и умению находить нестандартные решения. Читайте, кто вдохновляет наших экспертов и какие ценности они считают главными сейчас.
— Меня вдохновила книга Патти МакКорд «Сильнейшие. Бизнес по правилам Netflix». Верю, что корпоративная культура во многом определяет успех бизнеса: как команда общается и относится к делу, какие решения принимают ТОПы и как выглядит продукт. Для себя взяла, что нужно отчаянно спорить, не избегать конфликтов, открыто и быстро расставаться с неподходящими людьми.
Меня восхищают люди большого бизнеса: Михаил Токовинин, Максим Спиридонов, Михаил Кучмент, Оскар Хартман. Выступления Оскара Хартмана смотрю, когда нужно вдохновение на уровне смыслов, принципов, образа жизни. Токовинина читаю, если нужен практический расклад по конкретному вопросу. У Максима Спиридонова учусь стратегическому взгляду на управление.
Если нужны предпринимательские смыслы, читаю канал «Темная сторона» Аркадия Морейниса. Нравится его подача в виде метафор с картинками, нарисованными от руки.
Чтобы разобраться в насущных проблемах управления, коммуникаций и личных ограничениях, читаю Ольгу Пантелееву, ментора ТОПов. В постах Ольги нередко узнаю себя, и это цепляет.
Книга о том, как корпоративная культура и нетривиальные подходы к управлению помогают строить сильный бизнес
— Очень крутые истории у Стива Джобса, Билла Гейтса, но есть классные ребята и в России. Например, Руслан Фазлыев из Ульяновска, который основал сервис для электронной коммерции Ecwid в 2009 году. Мне понравилась книга Максима Котина «И ботаники делают бизнес» о том, как выстраивалась и развивалась компания Додо Пицца. Важно, что это российская специфика, и мне близка их философия ценностей клиентов.
История «Додо Пиццы» — пример того, как российский бизнес растет вопреки кризисам и бюрократии
— Мне откликнулась книга «Создавая эмоции: уроки креативности и дизайна впечатлений» от Грега Хоффмана, экс-директора по маркетингу Nike, где прямо утверждается, что в любом бизнесе секрет успеха — в человеческом факторе и эмоциональной связи бренда с аудиторией.
А еще книга Рэя Далио «Принципы» — масштабная работа про личные и рабочие принципы основателя самого крупного хедж-фонда. Честность и прозрачность в любых процессах, четкая постановка целей и отношение к ошибкам как к точке роста — то, что переношу в работу нашей команды.
«Создавая эмоции» Грега Хоффмана и «Принципы» Рэя Далио показывают, как строить бизнес на ценностях, эмоциях и прозрачных принципах управления
— Меня вдохновляют не глянцевые «гуру», а те, кто реально строит бизнес в России — с ее законами, рынком и турбулентностью. Например, бывший владелец строительной компании Mirax Сергей Полонский, основатель Penta House Евгений Иванов. Из книг покорила история Фила Найта «Продавец обуви». Она зацепила тем, что Nike вырос не на огромных бюджетах, а на фанатичной вере команды в идею. Это очень близко любому предпринимателю: когда ты идешь против обстоятельств, но строишь бренд, который станет культурой.
История Nike — о том, как настойчивость команды и вера в идею создали мировой бренд
— Выбор книги об истории успеха компании может показаться странным, но среди таких изданий я могу назвать «Управляй как шейх» Ясара Джаррара — о феномене ОАЭ и Его Высочества шейха Мохаммеда бин Рашида Аль Мактума. Книга рассказывает о том, какие действия позволили за 20-30 лет добиться индустриально-технологического прорыва и построить мегаполис в пустыне. Это не про историю успеха компании в привычном смысле слова. Но шейх называет себя CEO Дубая — не правителем, не президентом, а именно генеральным директором. Он относится к городу как к проекту и применяет для развития лучшие мировые практики. Это очень сильный ход.
Меня особенно вдохновляют смелые люди, кто не боится ошибаться и пробовать новое. Среди них очень много коллег. Например, Офелия Шафир, сейчас CMO «Ситилинка». Потрясающе красивая женщина, умная, смелая, сильная и мудрая, с ценностями, которые очень глубоко чувствуются. Также это основатель Go Mobile Алексей Евсеев — образец открытого предпринимательского мышления. Наблюдать, как он создает что-либо, ставит планки, какие приводит аргументы, уже своего рода обучение.
Книга о лидерстве и управлении на примере Дубая — города, которым управляют как компанией
А для тех, кому важно научиться держать серьезные экономические удары, у нас есть подборка книг о том, как справиться с кризисом.
Книги для души и личностного роста
Успешный бизнес можно осилить только тогда, когда умеешь выстраивать гармоничные отношения с собой и окружающими, осознавать эмоции, глубоко понимать свои потребности.
Спросили у наших экспертов, какие книги помогают им находить точки опоры и ресурсы — как для работы, так и для личной жизни.
— Что касается книг «для себя», перечислю самые запоминающиеся.
«Трилогия желаний», Теодор Драйзер. Мощная книга про сильную личность и бизнес. Про то, как человеком движут жажда власти, денег, наслаждения — весь тот материализм, к которому часто стремятся люди. И в то же время в ней про уход от материального, про ценность духовного, без которого все остальное — бессмысленно.
«Мы то, что мы делаем», Бен Хоровиц. Книга про лидерство и для лидеров. Но я бы рекомендовала читать ее всем, кто хочет управлять своей жизнью, а не плыть по течению. Как делать сложный выбор и нести ответственность, про кризисы и действия, которые формируют сильный характер.
- «Тайная опора», Людмила Петрановская. Книга для родителей, которые хотят понять, как правильно воспитывать детей, но в то же время и про потребность каждого из нас в привязанности. Эта книга помогла мне глубже понять себя и других.
Книги о силе личности и ценности человеческих связей — важные идеи для лидеров на все времена
— Мне очень понравилась книга «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Неплохая история про здоровую жизнь — «Магия утра» Хэла Элрода, это такой лайфстайл, жизненные основы.
Классические книги о привычках и личной эффективности, которые помогают управлять не только бизнесом, но и собственной жизнью
— Для меня стали важны книги по искусству, которые помогают формировать вкус и чувство гармонии, столь необходимые и в жизни, и в работе. Очень советую «Искусство цвета» и «Искусство формы» Иоханнеса Иттена.
А еще люблю «Маленького принца» Антуана де Сент-Экзюпери, который учит видеть самое важное не глазами, а сердцем.
Книги о развитии вкуса, гармонии и умении видеть главное — важные качества для любого руководителя
— Книги, определившие мой путь как личности:
«Сказать жизни “Да!”», Виктор Франкл — про выживание, силу и ответственность;
«Четвертая промышленная революция», Клаус Шваб — о том, куда катится мир и как технологии меняют бизнес и людей;
«От хорошего к великому», Джим Коллинз — про системное лидерство и то, как компании становятся легендами.
Книги, которые помогают выстоять в сложные периоды, понимать глобальные изменения и строить компании мирового уровня
— Лет 15 назад, когда я только начинала читать бизнес-литературу, моя руководительница подарила мне Good to Great — «От хорошего к великому» Джима Коллинза. Эта книга — результат анализа полутора тысяч изданий о компаниях, которые стали лидерами своих рынков и многого добились.
Еще часто перечитываю «Думай медленно, решай быстро» Даниэля Канемана. Я в целом считаю, что для руководителя в сфере маркетинга труды Котлера, Канемана и Коллинза обязательны к прочтению, поскольку формируют более объемную картину мышления и широкий взгляд на предпринимательство в целом.
Классика поведенческой экономики, которая учит руководителей принимать решения осознанно
Читайте про маркетинг прицельно — собрали краткие выводы из книг в один удобный файл, нажмите, чтобы скачать:
Поможем разработать стратегию для роста вашего бизнеса. Напишите нам в Телеграм или на почту — обсудим задачу и предложим решение.
Полный список книг, упоминаемых в статье:
-
«Основы маркетинга», Филип Котлер
-
«Маркетинг менеджмента», Филип Котлер
-
«Стратегия голубого океана», В. Чан Ким, Рене Моборн
-
«Трафик и воронка», Камиль Калимуллин
-
«Маркетинговые войны», Джек Траут, Эл Райс
-
«Фиолетовая корова», Сет Годин
-
«Сильнейшие. Бизнес по правилам Netflix», Патти МакКорд
-
«И ботаники делают бизнес», Максим Котин
-
«Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений», Грег Хоффман
-
«Принципы», Рей Далио
-
«Продавец обуви», Фил Найт
-
«Управляй как шейх», Ясар Джаррар
-
«Трилогия желаний», Теодор Драйзер
-
«Мы то, что мы делаем», Бен Хоровиц
-
«Тайная опора», Людмила Петрановская
-
«7 навыков высокоэффективных людей», Стивен Р. Кови
-
«Магия утра для финансовой свободы», Хэл Элрод
-
«Искусство цвета», Иоханнес Иттен
-
«Искусство формы», Иоханнес Иттен
-
«Маленький принц», Антуан де Сент-Экзюпери
-
«Сказать жизни «Да!», Виктор Франкл
-
«Четвертая промышленная революция», Клаус Шваб
-
«От хорошего к великому», Джим Коллинз
-
«Думай медленно, решай быстро», Даниэль Канеман
Читайте также:
Продвижение бренда и продажи: стратегии для роста конверсии и узнаваемости
B2B-маркетинг для сложных решений: как донести ценность продукта до клиента
Кейс SEO-продвижения B2B-сайта: +59% органического трафика и попадание в нейропоиск
