Рассылка по интернет-маркетингу:

6 внутренних установок хорошего копирайтера

30 Апреля 2014 Светлана Кузнецова
Время чтения: 3 минуты Нет времени читать? Нет времени? 3 комментария
Отправим материал вам на:

Хотите знать самое главное о контенте — то самое, благодаря чему пишутся тексты, получающие лайки и расшаривания? Дело не в «умении писать» (школьник, который пишет сочинения по литературе на отлично или хорошо, тоже умеет писать). Не в изысканности стиля. И даже не в установке автора создать полезный контент. То, что аудитория чувствует полезность материала, — это лишь следствие куда более важной вещи. Как раз той самой, за которую учителя по литературе старой закваски запросто могли влепить вам двойку за сочинение:

-Ты что написал, Петров? Ты в своем уме? Что это за сочинение из одного предложения: «Печорин — человек лишний, а значит, и писать о нем — излишне».

-Марья Иванна, ну а что еще написать-то?

-Иди, Петров, читай учебник, тогда будешь знать, что писать.

Дело в том, что, когда вы читаете контент, который вам нравится, вы оцениваете не текст, вы оцениваете человека, автора. Людям плевать на тексты (связные высказывания, объединенные общей идеей, последовательно развивающейся от начала к концу). Людям не плевать только на людей.

Все, что нас трогает в тексте, — это авторская воля, мысль, позиция, живой образ человека, проступающий между строк. Мы согласны или не согласны не с текстом, а с человеком. Восторг или негодование вызывают не слова (они — лишь инструмент), а позиция автора. Нас не трогают тексты без авторской позиции. Последние могут быть полезны. Инструкции по эксплуатации робота-пылесоса или стиральной машины — полезные в быту вещи, но разве они кого-нибудь трогают?

Шанс завоевать аудиторию есть у авторов, которые пишут, руководствуясь следующими внутренними установками:

1. Хорошие тексты пишутся не хорошими людьми, а людьми, в чем-то необычными. Не нужно стремиться быть непохожим на других в своих воззрениях. Нужно просто быть таким человеком.

2. Честность по отношению к самому себе и к читателю — условие, которое делает потенциально возможным написание хорошего текста. Искренность предполагает, что автор выражает свою человеческую позицию. Неискренность этого не предполагает.

3. Текст — это эмоциональная манипуляция. Автор совершенно честно, просто предельно искренне мечтает манипулировать чувствами своей аудитории (внушить идею, в которую верит сам). И знаете что, аудитория согласна — она любит думать и переживать одновременно. Хороший текст пробуждает в нас «эмоциональное мышление». И в этом его сила.

4. Манипулировать нужно честно. До самых базальных ганглиев веря в то, что эта манипуляция сделает тебя лучше как автора (или человека, что одно и то же) и поможет аудитории хоть в чем-то.

5. Манипулировать нужно уметь. Мало обладать «интересным» внутренним «Я». Главное — уметь выразить это «Я» правильными словами в правильном порядке. Результат — это не только идея и честная вера в ее правильность, но и внутренний цензор (редактор), который заставляет заниматься не спонтанным сочинительством, а работой — подбирать точные слова, нужную интонацию, вымарывать из текста то, что не работает на общую идею и т.д. Ценнее внутреннего «Я» автора — только внутренний редактор в нем. Хотя, если разобраться, в хорошем авторе это одно целое.

6. Ну и еще — в тексте автор всегда старается показаться лучше, чем он есть на самом деле. Но всегда есть предел «показухе». Перейдешь за грань — не поверят.

Бывший редактор агентства «Текстерра». Выпускница Литературного института им. Горького. Начинала работать в «глянце», потом перешла в PR, и достаточно долго проработала в структурах, занимающихся продвижением и развитием бренда «КонсультантПлюс». Интернет-маркетингом занимается с 2010 года. Дело, доставляющее удовольствие, – работа с текстом. Нелюбимое занятие – ничего не делать.
Другие публикации этого автора
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу: