Яркая история, содержащаяся в фото, способна заменить тысячу слов, поскольку:
- Она побуждает к совершению действия
- Она вызывает гнев, отчаяние и другие сильные эмоции
- Она воодушевляет
- Она способствует развитию
Далее приведены десять рекомендаций по созданию фотографий, способных рассказывать истории и побуждать ваших пользователей делиться ими со своими друзьями:
- Показывайте действия. Забудьте о дружеских фото волонтеров, обнимающих друг друга. В данных снимках нет истории. Вместо этого, сфотографируйте волонтеров в тот момент, когда они выполняют свою работу.
- Показывайте отношения. В ваших фотографиях должно быть показаны реальные отношения (между людьми или между людьми и животными), способные вызвать сильные эмоции у посетителей сайта.
Перевод картинки:
Этой собаке не важно, что она слепая. Ей важно, чтоб ее любили.
Забота о животных с физическими недостатками отнимает меньше времени и денег, чем вы думаете…
А вот жизнь, которую вы спасете, бесценна.
- Постарайтесь разгневать людей. Газета The New York Times выяснила, что гнев, страх и беспокойство являются самыми главными эмоциями, которые побуждают людей делиться информацией с другими. Поэтому постарайтесь создать изображение, которое будет вызывать у людей гнев. Если вам это удастся, ваша картинка вмиг разлетится по всему интернету и наберет тысячи лайков и расшариваний. Вот хороший пример такой картинки:
Перевод картинки:
«Да, наши животные действительно не могут поворачиваться, находясь в хлеве в течение двух с половиной лет… А кто-нибудь спрашивал свинью, хочет ли она вообще поворачиваться на другой бок?» – заявление представителя Национального Совета производителей свинины (США).
Комментарий организации по защите фермерских животных:
«Что за вздор? Посмотрите, насколько взгляды Национального Совета производителей свинины расходятся с реальными представлениями американцев об уходе за животными! Поделитесь этим фото, если вы считаете, что свиньи заслуживают лучших условий!»
- Используйте инфографику. Сочетание информации и графики может оказаться невероятно мощным приемом. И это объяснимо: инфографика позволяет визуализировать информацию, плюс ее легко расшаривать, что значительно увеличивает охват аудитории. В качестве примера можете посмотреть любую из наших инфографик.
- Играйте с цветами. Воспользуйтесь «Фотошопом» или любым другим подходящим приложением и выделите ярким цветом какой-нибудь элемент черно-белого фото. Это придаст картинке более глубокий смысл и поможет пользователям быстрее понять ваш месседж.
- Используйте слова. Довольно часто, изображение нуждается в нескольких словах, чтобы человек, который его просматривает, смог лучше понять историю, содержащуюся в нем. Ярким примером является фото организации Trevor Project.
Кстати, для этих целей можно использовать и программу Over на Айфоне, которая позволяет с легкостью добавлять текст к любой фотографии. Вот пример картинки, подписанной в этом приложении:
- Подключите своих фанатов. Поощряйте своих фанатов и подписчиков делиться историями в картинках. Проводите конкурсы фотографий или просто обращайте внимание на изображения, которые подписчики публикуют на вашей странице в Facebook*.
- Покажите контраст. Возьмите привычное изображение и придайте ему новый смысл, чтобы рассказать историю. Отличный пример – знаменитое печенье компании Oreo, раскрашенное в разные цвета, созданное в рамках движения в защиту сексуальных меньшинств.
- Покажите начало, середину и конец истории. Создайте серию фотографий, которые будут демонстрировать начало, середину и конец истории. Например, представьте, как больной, перенесший ампутацию, поступает в центр реабилитации, затем занимается с физиотерапевтом в течение многих недель, и, наконец, возвращается домой, к своей семье. Можно опубликовать данные фотографии отдельно или создать общее фото, на котором будет видна вся история (по возможности, разместите оба варианта).
- Пусть сердце будет вашим проводником. По своей природе мы являемся рассказчиками, поэтому лучший инструмент для создания отличных историй – это наши сердца. Сонастройтесь со своим сердцем и слушайте его внимательно. Если вы последуете нашему совету, вы непременно услышите много замечательных историй, которые могут вызвать сильный эмоциональный отклик у ваших пользователей и привести к большому количеству расшариваний. Удачи!
P.S. Какой совет для повествования рассказов с помощью картинок, на ваш взгляд, является лучшим?
Адаптация материала Джона Хейдона Don't Just Post Photos, Post Stories.
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ