Видеоселфи, иностранные агенты и плюшевый медведь: digital-дайджест минувшей недели

Редакция «Текстерры»

Пиар недели

Юная зоозащитница против рекламы Citroen

Недавно вышел рекламный ролик кроссовера Citroen C5 Aircross SUV. По сюжету известный в Великобритании спортивный судья Найджел Оуэнс путешествует на авто по живописным французским лесам и встречает на дороге симпатичного такого косолапого мишку. Животное не проявляет агрессии к человеку, но его влечет жажда приключений. Поэтому Найджел берет его с собой в путешествие, стрижет, учит играть на виолончели и всячески социализирует. Слоган ролика – «Приключения стали цивилизованными».

Разумеется, спутником Оуэнса был не живой медведь, а реалистичная ростовая кукла, так что по факту животные даже не участвовали в рекламе. Но 18-летняя британская певица и эко-активистка Кэти Маршалл усмотрела здесь жестокое обращение с животными.

Я очень обеспокоена и расстроена тем, что Citroen и Найджел Оуэнс показали медведя в рекламе машины. Это унизительно и неестественно – использовать животных, чтобы развлечь публику.

С учетом того, что животное было ненастоящим, претензия выглядела крайне нелепо, о чем и написали фолловеры в комментариях. Оуэнс же быстро ретвитнул сообщение с остроумным комментарием.

Кейт, при всём уважении, пожалуйста, используйте немного здравого смысла. Это мужчина в костюме медведя. Я бы никогда не стал заниматься чем-то подобным, если бы это был настоящий медведь. Вы будете говорить нам, что не нужно поддерживать замечательных детей, нуждающихся в благотворительности, из-за медвежонка Пудси (маскот благотворительного фонда Children in Need – прим. авт.)

Через время Маршалл удалила свой твит, но Оуэнс продублировал его в виде отдельного поста со скрином своего ответа. Он собрал более 7,7 тысяч ретвитов и 39 тысяч лайков – больше, чем любой пост в его профиле.

Таким образом, свою порцию пиара получили все – и Citroen, и Оуэнс, и даже Маршалл, которая как раз продвигает свой новый альбом. И ни одно животное не пострадало.

Технология недели

В «Фейсбуке» тестируют верификацию по видео

Соцсеть семимильными шагами движется к полной деанонимизации пользователей. Цукербергу и ко мало подтверждения аккаунта по фото – скоро им понадобится еще и видео с вашим лицом. IT-блогер Джейн Маньчун Вонг, которой доступны еще не внедренные в широкие массы обновления соцсетей, рассказала о новом способе верификации профилей в Facebook в своем твиттере. Пользователю нужно показать лицо в разных ракурсах в коротком видеоролике. Вонг отмечает, что такие видеоселфи будут удаляться с серверов «Фейсбука» через 30 дней после загрузки.

Пользователям «Твиттера» ожидаемо не понравилась новая задумка. Один из фолловеров Вонг организовал в комментариях опрос по этому поводу. 70 % ответили, что не согласны с новой политикой верификации аккаунтов в Facebook. Только кто их будет слушать…

Новость о видео-верификации появилась аккурат в разгар очередного скандала со сливом данных в Facebook. Недавно канал NBC News обнародовал более 7000 тысяч страниц из кэша, которые содержат конфиденциальную информацию о пользователях соцсети. Журналисты нашли доказательства использования этих данных «Фейсбуком» в корыстных целях. Так, уже известно, что Facebook сливал информацию о пользователях одному из самых крупных своих клиентов – Amazon. Неудивительно, что народ воспринимает в штыки все нововведения, связанные с личными данными.

Законопроект недели

Блогеров, работающих с иностранными брендами, обложат обязательствами

Еще в начале прошлого года в Госдуму внесли законопроект о признании физических лиц иностранными агентами. Общественность благополучно о нем забыла – до недавнего времени, когда выяснилось, что он может весьма скоро перейти в статус закона. Сенатор Андрей Климов заявил, что документ находится в высокой степени готовности и может вступить в силу уже в следующем году.

Согласно документу, блогеры, которые сотрудничают с иностранным правительством, могут быть признаны СМИ-иноагентами и выполнять ряд требований. Причем сотрудничество с этим самым правительством может быть и непрямым. Еще на этапе внесения законопроекта в Госдуму вице-спикер Петр Толстой отметил, что это касается блогеров, получающих деньги от иностранного правительства через находящиеся за рубежом фонды. Андрей Климов недавно прояснил ситуацию до конца, сообщив, что под действие закона попадает любое финансирование из-за рубежа.

В случае принятия законопроект обяжет всех СМИ-иноагентов, в том числе и блогеров, ставить на «заказные» материалы соответствующую маркировку.

Предложение недели

«Яндекс.Директ» предложил клиентам рекламу в Tik Tok

Рекламный сервис «Яндекса» поможет бизнесменам монетизировать самую молодежную соцсеть. В интерфейсе «Яндекс.Директ» появился новый формат рекламы – текстово-графические объявления в Tik Tok. Выглядят они как статичные «Истории» во «ВКонтакте» - вертикальная картинка с рекламным текстом и наложенным звуком. Для нового формата доступны разные варианты таргетинга – по возрасту, географии, поисковым интересам и т. д.

Не так давно мы писали о рассекреченном прайсе на рекламу в Tik Tok для крупных брендов. Рекламироваться через «Яндекс.Директ» выйдет однозначно дешевле.

Исследование недели

Бренды могут терять прибыль из-за медленного интернета

Информационно-аналитическое агентство Telecom Daily выяснило, как скорость загрузки сайтов влияет на поведение пользователей в рунете. Базой для исследования стали данные опроса, в котором приняли участие более 1500 совершеннолетних россиян. Как оказалось, большинство респондентов предпочитают сидеть в интернете со смартфона – почти 95 %. С десктопных устройств выходят в Сеть 77 % пользователей, планшетов – почти 48 %.

Проблемы с загрузкой интернета стали для россиян привычным явлением. По данным Telecom Daily, они возникают регулярно у 72 % респондентов, у 29 % и вовсе ежедневно.

В ходе исследования выяснился любопытный для маркетологов факт. Российские пользователи весьма нетерпеливы в плане ожидания загрузки страниц. 66 % опрошенных не будут смотреть видео, если оно загружается более 10 секунд. На фоне этих данных тренд на видеорекламу в соцсетях, которую многие эксперты считают самым перспективным направлением, выглядит спорно. Даже самые интересные и креативные ролики уйдут в молоко из-за того, что долго грузятся.

Обновление недели

Апгрейд редактора Google Ads

«Гугл» представил новую версию редактора своего рекламного сервиса. Кардинально ничего не изменилось, но пара полезных улучшений присутствует.

Во-первых, из панели исчезли пустые поля и наборы полей, что сэкономит время при работе с редактором. При необходимости их можно восстановить.

Во-вторых, добавлена функция быстрого поиска ошибок по кампаниям и учетным записям.

В-третьих, можно обмениваться списками минус-слов между учетными записями Google Ads через библиотеку редактора.

Еще в редакторе Google Ads стали доступны два свежих типа кампаний – «Объявления со ссылками на разделы приложений» и Discovery.

Заявление недели

В Минкомвязи не поддерживают законопроект о блокировках в мессенджерах

Известный своими спорными инициативами сенатор Клишас месяц назад внес в Госдуму законопроект о блокировке пользователей мессенджеров и почтовых сервисов за распространение запрещенной информации. Но в Минкомсвязи его не поддерживают. Об этом довольно лаконично заявил замглавы ведомства Алексей Волин в недавней беседе с журналистами.

Статья недели

Все о типографике: откуда берутся шрифты и как их используют бренды

Очень подробный гайд по типографике. После прочтения вы неизбежно начнете узнавать шрифты на уличных вывесках, и уж точно поймете, какие надписи нужны вашему бренду. Полезно не только дизайнерам, но и вообще любым маркетологам.