Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Видеоформат растаптывает все остальное в B2C и B2B. «Читать» и «фоточки» – прошлый век

6 Августа 2019 Редакция «Текстерры»
Время чтения: 5 минут Нет времени читать? Нет времени? 1 комментарий
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Видеоформат растаптывает все остальное в B2C и B2B. «Читать» и «фоточки» – прошлый век Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Видеохостинг для бизнеса Vidyard выпустил 3-й ежегодный отчет «Видео в бизнесе – 2019», в котором обрисовал тенденции в сфере коммуникаций брендов с потребителями на рынках B2C и B2B. Этот доклад монументально фиксирует то, о чем предприниматели догадываются: формат видео становится королем прямых и косвенных рекламных сообщений.

Выводы Vidyard основаны на данных из первых рук, собранных от клиентов компании, запустивших на разных платформах более 324 000 видеороликов с января по декабрь 2018 года. Также для доклада были обработаны данные исследований компаний Demand Metric и Wyzowl, других собственных исследований и опросов Vidyard.

Отчет сообщает: 72 % интернет-пользователей, побывав на страницах, где присутствовали текст, графика и видео, заявили, что предпочли смотреть видео, чтобы узнать о продукте или услуге.

79 % потребителей рынка программного обеспечения и мобильных приложений рассказали, что именно видео убедило их купить продукт (данные исследования агентства по созданию анимированных видеороликов Wyzowl).

Видео прочно укрепилось в качестве «формата миллениалов». 29 % из них говорят, что они предпочитают видеоконтент всем другим форматам (данные американской маркетинговой компании Merit, собранные из университетских исследований еще 3-годичной давности).

Вероятно, сегодня число миллениалов, предпочитающих видеоформат, еще выше. Но, к сожалению, данные обзорных мета-исследований запаздывают.

Vidyard также приводит информацию Sales Hacker о том, что 19 % клиентов в B2B-секторе сообщают: видеоролики являются их выбором для изучения того, как решить ту или иную проблему в бизнесе.

И, наконец, главное: по данным Wyzowl, 87 % опрошенных интернет-пользователей хотели бы в 2019 году видеть больше видео от брендов.

Тенденции: длина роликов, жанры, как смотрят зрители, на чем, когда

  • Средняя продолжительность видео становится все короче. В 2018-м она составила 4,07 минуты и уменьшилась на 33 % по сравнению с 2017 годом (6,07 минуты).
  • В среднем 52 % зрителей досматривают видео до конца вне зависимости от его продолжительности (в 2017-м таких было 46 %). 68 % потребителей смотрят видео до конца, если оно короче 60 секунд. Только 25 % смотрят целиком ролики длиннее 20 минут.
  • Самыми плодовитыми по производству видео являются IT-компании, СМИ и поставщики профессиональных услуг. Такие компании в среднем выпускали в прошлом году 300+ видео – почти по одному в день.
  • 52 % малых и средних компаний занялись собственным производством видео или заказывают видео на стороне по сравнению с 37 % в 2017 году.
  • Большинство просмотров видео по-прежнему идет на десктопных компьютерах и нотбуках (87 %). Однако рост мобильного видео был все-таки зафиксирован в 2018 году: 13 % бизнес-видео были просмотрены на мобильных устройствах против 11 % годом ранее.
  • Четверг – самый «популярный» день для просмотра видео от брендов и компаний среди всех дней недели. Внутри дня пик приходится на утро – между 9 и 11 утра.
  • Самыми распространенными жанрами видео в прошлом году стали вебинары, демонстрации продуктов и услуг, видео в социальных сетях.
  • Больше всего бизнес-видео смотрят на веб-сайтах компаний, в социальных сетях и на лендингах.
В какие дни недели потребители предпочитают смотреть видео

Какие видео приносят лиды?

Прежде всего – вебинары. 73 % маркетологов заявили, что этот один из лучших способов генерации лидов.

На втором месте демо-видео. 4 из 5 потребителей считают, что им полезны ролики с демонстрацией продуктов и услуг.

На третьем – видео в соцсетях (93 % маркетологов говорят, что они нашли новых клиентов именно там). Также действенны «видео-объяснялки» и видео от пользователей продукта или услуги.

Вот полная таблица «В какие видео инвестирует деньги бизнес» (проценты не суммируются):

На какие жанры бизнес-видео компании тратят деньги

Где компании публикуют видео

На скриншоте ниже – наиболее популярные каналы дистрибуции видеоконтента:

Собственные сайты и соцсети – вне конкуренции

Видео все короче – чтобы удержать внимание

Большинство компаний делают свои видео все короче и короче. По мнению авторов отчета – для того, чтобы эффективнее удерживать внимание аудитории. Большинство роликов компаний (73 %) имеют продолжительность менее 2 минут. Только 2 % – это ролики от 10 до 20 минут хронометража. Самыми длинными (20–60 минут) являются вебинары.

Распределение количества роликов в зависимости от их продолжительности

Вместо заключения

Даже краткий пересказ отчета о мировых тенденциях не оставляет сомнений в том, что видеоконтент, если не уже правит бал в сфере коммуникаций брендов и потребителей, то вскоре будет это делать.

К счастью, сегодня, формируя собственную стратегию видеомаркетинга на основании глобальных данных, стало нетрудно определить: какие жанры видео стоит выбирать для продвижения товаров и услуг, какой установить хронометраж, где публиковать видеоролики и в какое время.

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных