Реклама в ПромоСтраницах – запустим быстро!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Видеоформат растаптывает все остальное в B2C и B2B. «Читать» и «фоточки» – прошлый век Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Видеохостинг для бизнеса Vidyard выпустил 3-й ежегодный отчет «Видео в бизнесе – 2019», в котором обрисовал тенденции в сфере коммуникаций брендов с потребителями на рынках B2C и B2B. Этот доклад монументально фиксирует то, о чем предприниматели догадываются: формат видео становится королем прямых и косвенных рекламных сообщений.

Выводы Vidyard основаны на данных из первых рук, собранных от клиентов компании, запустивших на разных платформах более 324 000 видеороликов с января по декабрь 2018 года. Также для доклада были обработаны данные исследований компаний Demand Metric и Wyzowl, других собственных исследований и опросов Vidyard.

Отчет сообщает: 72 % интернет-пользователей, побывав на страницах, где присутствовали текст, графика и видео, заявили, что предпочли смотреть видео, чтобы узнать о продукте или услуге.

79 % потребителей рынка программного обеспечения и мобильных приложений рассказали, что именно видео убедило их купить продукт (данные исследования агентства по созданию анимированных видеороликов Wyzowl).

Видео прочно укрепилось в качестве «формата миллениалов». 29 % из них говорят, что они предпочитают видеоконтент всем другим форматам (данные американской маркетинговой компании Merit, собранные из университетских исследований еще 3-годичной давности).

Вероятно, сегодня число миллениалов, предпочитающих видеоформат, еще выше. Но, к сожалению, данные обзорных мета-исследований запаздывают.

Vidyard также приводит информацию Sales Hacker о том, что 19 % клиентов в B2B-секторе сообщают: видеоролики являются их выбором для изучения того, как решить ту или иную проблему в бизнесе.

И, наконец, главное: по данным Wyzowl, 87 % опрошенных интернет-пользователей хотели бы в 2019 году видеть больше видео от брендов.

Тенденции: длина роликов, жанры, как смотрят зрители, на чем, когда

  • Средняя продолжительность видео становится все короче. В 2018-м она составила 4,07 минуты и уменьшилась на 33 % по сравнению с 2017 годом (6,07 минуты).
  • В среднем 52 % зрителей досматривают видео до конца вне зависимости от его продолжительности (в 2017-м таких было 46 %). 68 % потребителей смотрят видео до конца, если оно короче 60 секунд. Только 25 % смотрят целиком ролики длиннее 20 минут.
  • Самыми плодовитыми по производству видео являются IT-компании, СМИ и поставщики профессиональных услуг. Такие компании в среднем выпускали в прошлом году 300+ видео – почти по одному в день.
  • 52 % малых и средних компаний занялись собственным производством видео или заказывают видео на стороне по сравнению с 37 % в 2017 году.
  • Большинство просмотров видео по-прежнему идет на десктопных компьютерах и нотбуках (87 %). Однако рост мобильного видео был все-таки зафиксирован в 2018 году: 13 % бизнес-видео были просмотрены на мобильных устройствах против 11 % годом ранее.
  • Четверг – самый «популярный» день для просмотра видео от брендов и компаний среди всех дней недели. Внутри дня пик приходится на утро – между 9 и 11 утра.
  • Самыми распространенными жанрами видео в прошлом году стали вебинары, демонстрации продуктов и услуг, видео в социальных сетях.
  • Больше всего бизнес-видео смотрят на веб-сайтах компаний, в социальных сетях и на лендингах.
В какие дни недели потребители предпочитают смотреть видео
Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Какие видео приносят лиды?

Прежде всего – вебинары. 73 % маркетологов заявили, что этот один из лучших способов генерации лидов.

На втором месте демо-видео. 4 из 5 потребителей считают, что им полезны ролики с демонстрацией продуктов и услуг.

На третьем – видео в соцсетях (93 % маркетологов говорят, что они нашли новых клиентов именно там). Также действенны «видео-объяснялки» и видео от пользователей продукта или услуги.

Вот полная таблица «В какие видео инвестирует деньги бизнес» (проценты не суммируются):

На какие жанры бизнес-видео компании тратят деньги

Где компании публикуют видео

На скриншоте ниже – наиболее популярные каналы дистрибуции видеоконтента:

Собственные сайты и соцсети – вне конкуренции

Видео все короче – чтобы удержать внимание

Большинство компаний делают свои видео все короче и короче. По мнению авторов отчета – для того, чтобы эффективнее удерживать внимание аудитории. Большинство роликов компаний (73 %) имеют продолжительность менее 2 минут. Только 2 % – это ролики от 10 до 20 минут хронометража. Самыми длинными (20–60 минут) являются вебинары.

Распределение количества роликов в зависимости от их продолжительности

Вместо заключения

Даже краткий пересказ отчета о мировых тенденциях не оставляет сомнений в том, что видеоконтент, если не уже правит бал в сфере коммуникаций брендов и потребителей, то вскоре будет это делать.

К счастью, сегодня, формируя собственную стратегию видеомаркетинга на основании глобальных данных, стало нетрудно определить: какие жанры видео стоит выбирать для продвижения товаров и услуг, какой установить хронометраж, где публиковать видеоролики и в какое время.

Поделиться статьей:

Новое на сайте

11 фев 2025
34 311
3 лучшие виртуальные машины в 2025 году – гайд по установке

Для выполнения сложных бизнес-задач одного компьютера часто оказывается недостаточно. Но можно сделать еще один самому — прямо в уже имеющемся. Рассказываем, как это реализовать.

11 фев 2025
233
Эти методы SEO безнадежно устарели

…если вы используете один из этих 12 методов.

11 фев 2025
112 488
Эти приемы реально продают – must have для сайта и соцсетей

Один раз внедри – получи рост доходов в семь раз.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.