mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Заказать звонок

В Wildberries поменяли правила заполнения карточек – многим не понравилось!

Сейчас – больше хаоса для продавцов и покупателей. Но это временно.

В Wildberries поменяли правила заполнения карточек – многим не понравилось!
Дата публикации: 23 июня 2022
Редакция «Текстерры»
1 258
Время чтения: 7 минут
В Wildberries поменяли правила заполнения карточек – многим не понравилось! Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

20 июня на Wildberries началась масштабная борьба со спамом в названиях товаров и их характеристиках.

На изменения обратил внимание аналитик маркетплейсов Павел Михайлов. Приводим основные тезисы из его статьи.

Названия товаров теперь нельзя задавать самостоятельно

Проблемы возникают и при попытке «ручного» переименования отдельного товара, и при попытке переименования сразу нескольких товаров через специальные сервисы, которые использовали публичное API Wildberries.

Техподдержка маркетплейса подтвердила, что это не ошибка, а целенаправленные действия:

Наименование можно вписать только для предметов, находящихся в следующих категориях: Красота, Продукты, Книжная продукция и диски, Детское питание, Автомобильные товары, Спортивное питание, Косметика, Игрушки, Товары для животных, Товары для малышей, Здоровье.

Для остальных предметов наименование генерируется нами из названия предмета + характеристик. Решение по отображению наименования на сайте (либо предмет, либо предмет + какие-либо свойства из характеристики) принимает Wildberries, повлиять на него невозможно.

Все наименования, все карточки, всех поставщиков система приводит постепенно к лаконичному виду (кроме указанных выше категорий). Вам необходимо самостоятельно заполнять карточки товаров максимально подробно.

Заданные когда-то переспамленные названия автоматически откатываются до одного слова. Но происходит это неравномерно – до некоторых магазинов изменения еще не дошли.

Проверили – действительно, среди просто «платьев» все еще можно встретить «платье нарядное женское вечернее офисное повседневное». Надолго ли такое разнообразие сохранится, пока непонятно.

Поменять названия товара на Вайлдберриз теперь нельзя

При этом результаты выдачи по запросам «платье» и запросам из подсказок «платье женское летнее» и «платье вечернее» все равно отличаются из-за различных характеристик товара

Сколько займет процесс окончательного перехода к названиям из одного слова, неясно.

Спамить в характеристиках больше не получится

Раньше характеристики использовались для манипуляций с ключевыми словами. Туда могло попасть что угодно, не имеющее на самом деле отношения к товару. Сейчас товары «открепились» от изначально заданных категорий, и такая некачественная работа с карточками товара стала очевидна. Теперь нарушителей проще выявить и принять меры.

Типичный пример спамного заполнения характеристик

Типичный пример спамного заполнения характеристик

Что видим на примере выше: «любимые герои» однотонных слипонов – известные спортивные бренды. В результате обновления и открепления от изначально заданной категории товар появился в результатах по брендовому запросу «кроссовки nike для бега».

Из-за манипуляций с характеристиками товар попадал не в свою категорию и в чужой брендовый запрос

Из-за манипуляций с характеристиками товар попадал не в свою категорию и в чужой брендовый запрос

Теперь в выдаче заголовки товаров формируются, исходя из заполненных для товара характеристик и их релевантности поисковому запросу. К нарушителям, вероятно, будут приняты меры.

Тем, кто хочет и дальше работать на маркетплейсе, придется более ответственно подходить к заполнению карточек.

Что это значит для продавцов и покупателей

Сейчас все это привело к увеличению хаоса, но ситуация временная. Как считает автор публикации, дальнейшая «зачистка» будет проходить автоматически. Wildberries давно заявлял, что в будущем роль нейросетей на площадке увеличится. Так что, возможно, мы наблюдаем первый этап масштабного влияния. После отмены привязки к категориям в чужие категории попали все спамеры. Это стало очевидным. Применить санкции к таким карточкам легче. Выводить карточки в топ с помощью спамных ключей больше не получится.

Ну а обычным пользователям остается только потерпеть. Впрочем, возможно, многие и не заметят изменений – это все же не платный возврат неподошедших товаров, который маркетплейс решил ввести тоже не так давно.

Проверенный (но непростой!) способ увеличить продажи на Wildberries и Ozon

Проверенный (но непростой!) способ увеличить продажи на Wildberries и Ozon

Оглавление
Сейчас читают

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Закажите бесплатную консультацию

Оставьте свои контакты,
мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка заполнения!