mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Заказать звонок

Правильный отчет по таргету – как его составить. Гайд

Бонус – шаблон отчета для скачивания.

Правильный отчет по таргету – как его составить. Гайд
Дата публикации: 13 января 2022
Юлия Игнатенко

Специалист по настройке рекламы в социальных сетях

915
Время чтения: 13 минут
Правильный отчет по таргету – как его составить. Гайд Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Отчеты по таргетированной рекламе каждый раз формируются под запросы клиента и могут быть выполнены в любом формате, но есть ряд основных показателей, которые всегда должны включаться в документ.

О составляющих качественного отчета рассказывает маркетолог, сертифицированный таргетолог Facebook и руководитель онлайн-школы таргета TargetUP Юлия Игнатенко.

Структура отчета по таргету

Вводные параметры

  • Даты

В документе нужно указать период действия рекламной кампании. Это может быть один день, несколько дней, неделя, месяц и т. д.

Например: «Работа проводилась в период с 1 по 7 декабря 2021 года».

  • Бюджет

Общий размер бюджета или количество средств, выделенных на конкретные объявления.

Например: «Всего было выделено 2 тысячи рублей», «на рекламное объявление была выделена 1 тысяча рублей».

  • Цели
Цели – это итоговый желаемый результат рекламной кампании. К примеру, привлечь целевую аудиторию, расширить охват, увеличить продажи, проинформировать потребителей о новинках и т. д.

Основные показатели

Здесь отражаются те параметры, которые интересуют заказчика в первую очередь:

  • цена за результат (например, за клик);
  • показы;
  • переходы;
  • добавление в корзину;
  • оставление заявки;
  • покупка;
  • общее время просмотра;
  • просмотры видеоролика и т. д.

Обязательно указывается количественное выражение этих результатов (сколько было показов, сколько человек оставило заявки, кликнуло на макеты и т. д.).

Важно отразить показатели эффективности (в процентах):

  • CTR (Click Through Rate) – эффективность рекламного объявления.

Рассчитывается по формуле: (число переходов по объявлению / число показов) x 100 %.

Например: рекламный блок был показан 10 раз, на него кликнули 2 раза. Значит, его CTR – 20 %.

  • eCPC (Effective Cost Per Click) – эффективная стоимость перехода. Это средняя цена перехода.

Формула: (количество потраченных средств / число переходов) x 100 %.

  • ROMI (Return On Marketing Investment) – показатель возврата инвестиций. Он определяет, как сработало вложение – принесло прибыль или убытки. Этот показатель позволяет понять, нужно ли продолжать рекламную кампанию. Обязательным условием является донесение этой информации до заказчика.

Формула: (доход - инвестиции) / инвестиции × 100 %.

Эти параметры напрямую связаны с CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression) – стоимостью тысячи показов и CPC (Cost Per Click) – стоимостью одного перехода. В большинстве форматов таргета можно выбрать, за что платить: за клики или показы.

Если же идет реклама на подписки, надо смотреть стоимость подписчика в день: размер потраченной суммы за день / количество прихода подписчиков за день.

Тестирование

Если в ходе рекламной кампании тестировались разные форматы объявлений, менялись ставки или креативы, об этом нужно рассказать в отчете. Для наглядности лучше сделать это в цифрах. К примеру: «во время кампании протестировались следующие форматы:…», «после изменения формата объявления трафик аккаунта вырос на 15 %».

Как сделать креатив для таргета в Instagram: 150 примеров для вдохновения

Как сделать креатив для таргета в Instagram: 150 примеров для вдохновения

Анализ целевой аудитории

Основные характеристики целевой аудитории (возраст, регион, предпочтения и т. д.) помогут проанализировать результаты рекламы. В отчете можно рассказать, какая группа из ЦА показала максимальную эффективность и, например, принесла больше переходов за тот же размер бюджета.

Подведение итогов

Здесь необходимо проанализировать общую картину, сделать выводы и предложить клиенту свои рекомендации для наращивания эффективности рекламы. Это может быть создание новых креативов, повышение активности в аккаунте (сторис, розыгрыши и т. п.), добавление виджетов, изменение общей стратегии и др.

Приложения

К текстовому отчету нужно добавить скриншоты рекламного кабинета и макетов, которые показали хороший результат. Это позволит убить двух зайцев сразу, так как отчетные материалы тесно связаны с данными, необходимыми для создания своего личного кейса.

При ручном сборе статистики требуется самостоятельно собрать информацию и посчитать показатели, а потом сверстать отчет в удобном формате. Другой выход – автоматизировать процесс, подключив специальную программу к рекламному кабинету.

Качественно составленный отчет по таргету – это залог того, что клиент будет вам доверять и захочет продолжить сотрудничество. Заказчику необходимо наглядно видеть, на что потрачен бюджет и какие получились результаты. Поэтому документ должен быть понятным, емким и информативным.

Пример отчета по таргету

Это пример отчета для рекламы магазина одежды. Его можно использовать в качестве шаблона отчета по таргету, подставив нужные данные. Скачать шаблон можно здесь.

Добрый день, Иван!

По достигнутой договоренности отправляю Вам отчет о проделанной работе в период с 19 по 23 августа 2021 года.

Бюджет рекламной кампании: выделено 2000 руб., потрачено 1400 руб.

Цели, которые были достигнуты:

  1. Проанализирован аккаунт.
  2. Проанализированы конкуренты.
  3. Собрано 10 аудиторий на основе взаимодействия с аккаунтом и новой похожей по портрету людей.
  4. Запущена тестовая кампания на все аудитории.
  5. Подготовлено 3 фокусных креатива («Готовые образцы», «Конкурс», «Каждую пятницу»)

Результаты тестового запуска:

Охватили 6274 человек и получили 237 кликов.

Средняя цена за клик составила 5,45 р.

Общие затраты на РК за период с 19-23 августа – 1400 p.

Тестирование:

Самое эффективное объявление с макетом «Каждую пятницу» – охват 4227 и средняя цена за клик 4,36 р. Кликов 181.

На основании нашего с вами согласования было принято решение масштабироваться на две возрастные группы, используя объявление «Каждую пятницу», остальные были отключены по сроку и неэффективности.

Цена клика на масштабе упала с 5,45 р. тестовой РК до 3,81 р.

Результат:

Цена за клик 3,81 р. является хорошим показателем для сферы не цифровых товаров (норма – менее 10 р. за клик).

Дальнейшая оптимизация возможна только после двух недель открутки при исполнении рекомендаций.

Анализ целевой аудитории:

Аудитории были разделены на возрастные группы 25-34 и 35-44 женщины.

Оптимизация по регионам:

Наиболее дорогими по кликам регионами, с дальнейшим исключением из выдачи, оказались:

  • North Ossetia–Alania
  • Saratov Oblast
  • Sverdlovsk Oblast
  • Kemerovo Oblast
  • Krasnodar Krai
  • Dagestan

Подведение итогов:

  • Оставлять рекламу в рабочем режиме не более 2 последующих недель, так как аудитория не такая большая и вероятны повторные показы объявления спустя данный срок.
  • Создать новые креативы для уже созданной аудитории и интегрировать их в копии текущих кампаний.
  • Оптимизировать на основе масштабированной кампании по времени доставки объявлений и сузить за счет выявленных интересов.
  • Не использовать большие дневные бюджеты на РК, так как вероятен рост цены клика за счет малой аудитории

Рекомендации:

Повышение активности в аккаунте, чтобы оставлять и конвертировать в продажи пришедшую аудиторию. Ежедневные сторис, оценка качества одежды в прямых эфирах, фокус на элементы удобства и качества (скрытые шовчики, плотность ткани, стойкость к стиркам, отсутствие катышков и т. п.)

Буду рада получить обратную связь по качеству работы, а также будет здорово, если сможете порекомендовать меня своим бизнес-партнерам!

Приложения

Добавляем в приложения скрины из рекламного кабинета, скрины макетов, которые показали хороший результат и рекламный текст.

Что и как снимать для Instagram Reels: 26 работающих советов

Что и как снимать для Instagram Reels: 26 работающих советов

Оглавление
Сейчас читают

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.