«Игра в кальмара» вышла в сентябре 2021 года и быстро обзавелась армией фанатов. Прийти на Хэллоуин-вечеринку прошлой осенью в красном комбинезоне = быть в тренде. Но и в этом году многие, уставшие от однообразных и скучных костюмов ведьм, вернутся к корейскому сериалу за вдохновением. А мы предлагаем несколько вариантов того, как организовать празднование кануна Дня всех святых 31 октября в своей компании.
Откуда взялась мода на «Игру в кальмара»?
Корейские сериалы до выхода «Игры в кальмара» оставались темной лошадкой мировой индустрии. Как человек, который уже больше двух лет смотрит только их, могу сказать, что в Южной Корее делается много отличных картин, драматургия в которых захватывает не меньше, чем в грандиозных сериалов от HBO или Netflix. Тем не менее, корейские дорамы (так сериалы называются в стране) довольно специфичны.
Но «Игру в кальмара» снимали при поддержке и финансировании Netflix, который позаботился о том, чтобы сериал получился успешным — жестокость и атмосфера напряженности и страха сделали своё дело. Многие зрители сразу же захотели приобрести аксессуары из сериала — костюмы и маски игроков, ведущего и солдат, — а также посетить то место, где установлена кукла из первой игры.
Особенно хорошо костюмы подошли на Хэллоуин 2021 года — смотрелись они довольно страшно (для тех, кто смотрел саму дораму) и оригинально. Тренд на карнавальные костюмы из дорамы сохранился, на удивление, и в 2022 году — по словам представителей Wildberries, на платформе среди всех костюмов к Хэллоуину лидируют именно образы из «Игры в кальмара». В PR-службе маркетплейса также отмечают, что продажи карнавальных костюмов в этом году на 123% выше, чем в прошлом.
Насколько популярен Хэллоуин в России?
Сам праздник Хэллоуин пришел в Россию из США, где он невероятно популярен, в 90-е годы. При этом до недавнего времени переодеваться в костюмы в ночь на 31 октября почти никто не решался — в 2017 году, по данным опроса ВЦИОМ, всего 3% опрошенных планировали отмечать канун Дня всех святых. В 2021 году Озон утверждал, что 82% опрошенных собирались праздновать Хэллоуин. Стоит, конечно, учитывать, что Озон проводил опрос своих покупателей, а это далеко не срез аудитории всей России.
Секреты победы в состязаниях из «Игры в кальмара»: модная идея для корпоратива
Но даже если предположить, что в 2017 году Хэллоуин праздновали более 3% россиян, а в 2021-м — менее 82%, все равно получится огромная разница. В теории такой всплеск популярности можно объяснить тем, что нам всем стало не хватать праздников, которые можно провести в компании друзей.
Как меняется спрос на костюмы для Хэллоуина?
В этом году опять лидирует «Игра в кальмара». Но какие костюмы надевали на Хэллоуин в России раньше?
Образы 2021 года
Кроме всё той же «Игры в кальмара» на Хэллоуин часто брали костюмы Круэллы, Малефисенты и Харли Квинн. Популярны были и классические образы ведьм, вампиров и оборотней.
Образы 2020 года
В 2020 году многие играли в многопользовательскую онлайн-игру в стиле «Мафии» под названием Among us (скоро она, кстати, выходит в VR). Поэтому одним из главных образов на Хэллоуин стали костюмы космонавтов из игры.
Образ Чумного доктора в 2020 году пришелся многим по вкусу, ведь он был невероятно актуален (вы тоже уже забыли про COVID-19?).
Образы 2019 года
В этот год многие следили за знаменитостями — какие костюмы на праздник наденут они? В итоге самыми популярными персонажами оказались клоун Пеннивайз из фильма «Оно» (вторая часть вышла как раз в 2019 году), герои из «Игры Престолов» и королевы из фильма «Алиса в стране чудес».
Эффект «Игры в Кальмара»: первые победители – Louis Vuitton, Adidas и Vans
