Соцсеть «Одноклассники» готовится к следующему этапу масштабного ребрендинга. В связи с этим она презентовала обновленный логотип, в котором, несмотря на вроде как не очень большие изменения, читается новое позиционирование платформы.
До сих пор в логотипе «Одноклассников» было полное название соцсети. Тут стоит напомнить, что когда платформа создавалась в 2006 году, ее главной целью было дать удобную возможность бывшим одноклассникам вновь начать общаться спустя годы или даже десятилетия после окончания школы.
Сегодня эта функция ОК стала рудиментом: друзья уже со школьной скамьи подписываются друг на друга в других соцсетях или общаются в мессенджерах, где каждого легко найти по номеру телефона. Представители старшего поколения все чаще выбирают для общения не «Одноклассники», а WhatsApp — просто потому, что там сидит большинство знакомых.
Мы опросили трех арт-директоров, что они думают о новом логотипе соцсети.
Святослав Грошев, арт-директор TexTerra:
«Сейчас «Одноклассники» входят в VK Group. И по типографике и фирменному значку видно, что они метят в общую стилистическую канву с другими сервисами корпорации. Изменение названия социальной сети, конечно, давно напрашивалось. Значок, кстати, стал более четко отражать и персонажа и символы OK».
Смена парадигмы скорее всего и стала причиной того, что руководство соцсети решило провести ребрендинг: «Одноклассники» обзавелись разделом «Увлечения» и на платформе появилось больше материалов про хобби.
Сергей Бабич, арт-директор журнала «Цифровой океан» (ex «Вокруг света», Time Out Москва, Rolling Stone, Car, Empire):
«Редизайн, по всей видимости, не был самоцелью. Предыдущая версия логотипа никак не сигнализировала о том, что «Одноклассникам» срочно нужна перемена: скругления делали стилизованное изображение человечка, состоящего из букв «о» и «к», еще более человечным. Прием подкреплялся фирменным шрифтом с закругленными углами — этим обновлениям всего-то два года! Но переход от идеи сети людей, которые вместе учились, к платформе для хобби и увлечений, отказ от прежнего названия в пользу короткого ОК — все это потребовало визуального закрепления. А насколько углы действительно стали острее — скоро узнаем».
Владислав Крупчинский, арт-директор журнала «За рулем»:
«Вот вроде везде изменили по чуть-чуть, а получилось много. Человечек перестал быть «пряничным», жесткие углы добавили устойчивости, а «ножки» стали длиннее «ручек» — пропорции рулят. Вписали человечка в квадратную «кнопку» вместо круга и вот уже как-то не хочется назвать его «одноглазиком». Ну и главное — безумно длинное «Одноклассники» убрали, сократив до понятного, давно привычного и компактного ОК. Повезло с аббревиатурой: что в латинице, что в кириллице это звучит одинаково (привет ВК-VK). И совместимость с предыдущим лого правильная — можно не спешить перерисовывать иконки соцсети на сайтах».
Смена логотипа может говорить о новых изменениях: например, вскоре «Одноклассники», аналогично «Вконтакте», официально поменяют название на «ОК». Пока же такое изменение внедрено только на новом логотипе.
Читайте также:
«Одноклассники» озвучили диафильмы (что?!?) голосами звезд
Одноклассники дают списать – правильное продвижение в 2023 году
Как удалить свою страницу в «Одноклассниках»: полностью и навсегда