Для начала посмотрите это видео:
Что это было? Вы видели яркое проявление феномена виральности в офлайне. Творческий порыв одного человека практически мгновенно охватил несколько десятков людей. Это произошло без призывов и просьб. Как это работает и можно ли повторить такой фокус в онлайне? Читайте ниже.
Как это работает
Анализируя видео, можно выделить ключевые факторы, обеспечившие виральное распространение творческого действия. Они перечислены ниже:
- В начале было творческое действие. Человек начал танцевать в свое удовольствие.
- Танец молодого человека можно назвать актом самовыражения, аутентичной экспрессией.
- При этом танец был оригинальным и самодостаточным. Чтобы в одиночку «отрываться» на глазах спокойных людей, молодой человек должен обладать определенной смелостью. Еще один вариант: ему абсолютно наплевать на мнение окружающих.
- Несмотря на оригинальность, танец остается простым и понятным для окружающих.
- Находящиеся рядом люди могут легко повторить любые движения, а также добавить к ним собственную импровизацию.
Какие еще факторы виральности сработали
Ключевые факторы подготовили почву для мгновенного вирального распространения танца. А при внимательном наблюдении можно заметить нюансы, которые позволили феномену реализоваться. К ним относятся:
- Молодой человек показал последователям, как повторять его действия.
- Когда к одинокому танцору подошел первый компаньон, он получил какие-то наставления. После этого молодые люди стали равными. Выражаясь фигурально, зачинатель был спичкой, а первый последователь стал искрой, благодаря которой разгорается большой огонь.
- Когда к одинокому танцору подошел первый ученик, танец перестал быть проявлением личного творчества. Танцор превратился из психа-одиночки в лидера.
- Третий участник действия поддержал второго и легитимизировал лидерство первого. Он приблизил переломный момент.
- По мере присоединения новых участников социальная опасность уменьшается. Людям становится проще преодолеть смущение и начать танцевать.
Менее очевидные, но не менее важные факторы
Как известно, дьявол прячется в деталях. Ниже перечислены на первый взгляд незаметные факторы, отсутствие которых может заблокировать виральное распространение:
- Размер группы танцующих людей быстро вырос, а их действия были хорошо заметны окружающим. Если бы танцоры находились не на видном месте, присоединение новых участников было бы заблокировано.
- Танцоры находились в среде людей, разделяющих их вкусы. Действие происходит на фестивале инди-музыки. Если бы зачинатель начал танцевать на религиозном собрании, в группе здоровья для пожилых людей или во время лекции в учебном заведении, ему вряд ли пришлось рассчитывать на поддержку.
- Действие происходит в нужное время в нужном месте. Если бы молодой человек начал танцевать до выступления первой группы музыкантов на сцене, ему вряд ли удалось бы повторить успех даже в среде поклонников инди-музыки.
Чему это видео может научить интернет-маркетологов
Виральное распространение в офлайне и онлайне имеют существенные отличия. Однако на примере зажигательного танца можно отметить ключевые социальные факторы и механизмы виральности. Рождение интернет-мемов похоже на присоединение к танцу новых участников.
Обратите внимание на рождение мема «Навязчивая подружка». Поклонница Джастина Бибера Лана Уолкер записала и опубликовала на YouTube видео, на котором она исполняет песню известного певца. Лана изменила текст песни, представив себя в роли девушки, болезненно привязанной к своему молодому человеку.
Ссылка на видео была опубликована на Reddit. Ролик стал очень популярным. После этого Лана стала публиковать пародии на другие популярные песни. Ее ролики набирают миллионы просмотров.
Обратите внимание, поведение Ланы Уолкер полностью соответствует первым пяти характеристикам, объясняющим виральное распространение танца. Это творческое действие, оригинальный акт самовыражения. Автору наплевать на мнение окружающих. Песня понятна любому человеку. Каждый может ее повторить.
Один из зрителей остановил видео, сделал снимок с экрана и опубликовал его на сайте Quickmeme.com. После этого Лана превратилась из психа-одиночки в лидера. Далее события развивались по описанному выше сценарию. Третьи участники поддержали вторых и легитимизировали лидерство Ланы Уолкер.
Интернет уменьшает ощущение социальной опасности, поэтому пользователи быстро присоединяются к участникам творческого действия. Мем «Навязчивая подружка» стал видимым благодаря социальным сетям и сервисам. Он виртуально оказался в нужном месте в нужное время. Миллионы пользователей Reddit обеспечили самовоспроизведение мема.
Как создать виральный контент
Анализ вирального распространения в офлайне и онлайне дает возможность выделить факторы, обеспечивающие самовоспроизведение контента. Вот они:
- Контент должен быть оригинальным, аутентичным, смелым. Под последним подразумевается способность говорить и писать самостоятельно без оглядки на вымышленных и реальных авторитетов.
- Простота и понятность для окружающих.
- Возможность повторить и изменить контент.
- Одобрение, полученное от влиятельного подписчика.
- Хорошая видимость и охват аудитории, способной оценить контент. Если вы опубликуете свой шедевр на вновь созданном блоге в ЖЖ, не ждите виральности.
Считайте эти факторы формулой виральности контента. Однако помните, что контент-маркетинг не входит в число точных наук. Воспроизведение формулы не гарантирует вам повторения успехов мема «Навязчивая подружка». Напротив, иногда вы можете получить виральность, не рассчитывая на этот эффект.
Адаптация материала The Power Of The First Follower: Analyzing The Viral Spread Phenomenon by Kelsey Libert.